百度外賣(mài)這支視頻火了,講的故事還是品質(zhì)? | 熱評(píng)頭條

網(wǎng)絡(luò) / / 2018-01-26
??最近一支視頻很火爆,不僅是在行業(yè)內(nèi),身邊很多普通用戶也在討論廣告里的故事。廣告的品牌方是百度外賣(mài),說(shuō)的是吃飯和人生。
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最近一支視頻很火爆,不僅是在行業(yè)內(nèi),身邊很多普通用戶也在討論廣告里的故事。廣告的品牌方是百度外賣(mài),說(shuō)的是吃飯和人生。

沒(méi)看這個(gè)廣告之前聽(tīng)了一些討論,有點(diǎn)懷疑“人生”這個(gè)選題和外賣(mài)的關(guān)系,不能想象一個(gè)外賣(mài)小哥拉著人談人生談理想的畫(huà)面。但看完之后,說(shuō)實(shí)話有些驚艷,廣告用一些難忘的飯來(lái)講人生故事,婚宴、生日、散伙飯、團(tuán)圓飯……這些飯都記錄了人生的某個(gè)重要時(shí)刻,引人深思,不管酸甜苦辣,都是人生滋味,最后落版:“每頓飯都值得被認(rèn)真對(duì)待”,既是說(shuō)用戶自己,也是說(shuō)品牌主張,暖心至極。廣告文案和畫(huà)面制作也是難得的精品,極具美感,展示了很高的策劃和制作水準(zhǔn)。

“品質(zhì)生活,安全送達(dá)”是百度外賣(mài)一直以來(lái)的品牌主張,經(jīng)歷了下半年合并的重大變革,外界對(duì)百度外賣(mài)以后的發(fā)展方向議論頗多,其中不乏唱衰之聲,但從合并后近半年百度外賣(mài)的表現(xiàn)來(lái)看,合并雙方確實(shí)踐行了當(dāng)初承諾的“雙品牌”戰(zhàn)略。從年末紅紅火火的線下廣告投放,到這次的品牌暖心發(fā)聲,百度外賣(mài)大動(dòng)作不減反增,講的故事也還是品質(zhì),外賣(mài)紅越來(lái)越搶眼。

現(xiàn)在來(lái)看,百度外賣(mài)在最不穩(wěn)定的時(shí)期選擇市場(chǎng)大舉發(fā)聲,是很合時(shí)宜的戰(zhàn)略決策,只要品牌在,信心就在,這是品牌的力量??梢哉f(shuō),現(xiàn)在的百度外賣(mài)已經(jīng)平穩(wěn)的跨過(guò)了合并過(guò)渡期,并沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模的用戶和份額流失,平臺(tái)服務(wù)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)一如既往,熟悉的紅衣外賣(mài)小哥身影每日穿梭在大街小巷,品牌也在繼續(xù)講關(guān)于品質(zhì)的故事,這就是最好的結(jié)果。

近年來(lái)頭部企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的情況頻頻出現(xiàn),是動(dòng)蕩也是機(jī)遇,如何將合并效益最大化,站在岔路口的決定至關(guān)重要。從結(jié)果來(lái)看,百度外賣(mài)的合并之路值得參考。

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