對于現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)民而言，手機(jī)里幾乎都安裝了美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、百度糯米等等O2O軟件，不管是喊個(gè)外賣，還是在飯店打開軟件直接支付，包括筆者在內(nèi)，我承認(rèn)我已經(jīng)離不開這些與我生活密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而他們的商業(yè)模式，被稱為O2O。

也許是為下一次大戰(zhàn)做準(zhǔn)備，有段時(shí)間不向公眾開炮的周鴻祎又把槍口對準(zhǔn)了O2O：在奇虎360的公司年會上，周鴻祎表達(dá)了對O2O的不看好，他認(rèn)為當(dāng)下的O2O是股熱潮，一直是靠補(bǔ)貼存在，但補(bǔ)貼停了后沒留下價(jià)值；互聯(lián)網(wǎng)高科技公司應(yīng)該通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來創(chuàng)造新的生活方式，創(chuàng)造新需要，進(jìn)而創(chuàng)造新市場。

作為周鴻祎的經(jīng)常拿來嘲諷的百度依舊躺槍，在周鴻祎眼里，包括巨頭百度在內(nèi)的O2O們都在賣盒飯，喪失了初心，迷失了本性。

當(dāng)然，在做O2O的不僅僅是百度，騰訊重金入股新美大之后，阿里不僅重啟了口碑，也重金布局了餓了么，在此次年會上，周鴻祎也向媒體表示，360不做O2O，永遠(yuǎn)都會是一家安全公司。

資本寒冬與巨頭布局O2O真相

根據(jù)近期艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國電商O2O報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)16.2萬億，增長21.2%。本地生活O2O以38.4%的強(qiáng)勁增長拉動了電子商務(wù)整體的增長。本地生活O2O市場2015年市場規(guī)模3352億，2016年有望突破4200億，并且未來是高速增長態(tài)勢。

從這個(gè)數(shù)據(jù)中，可以明顯看出，當(dāng)下本地生活化O2O的規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)電商收入中的占比還非常小，約為2.1%，對比之下當(dāng)前16.2萬億的電商總收入，成長性可想而知。

在2000年左右，國內(nèi)做電子商務(wù)的網(wǎng)站其實(shí)并不少，先后有8848、當(dāng)當(dāng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、易趣、淘寶等先后都涉足電子商務(wù)，當(dāng)然，最終的結(jié)果你現(xiàn)在知道了，那時(shí)候的京東老板劉強(qiáng)東還在中關(guān)村擺柜臺賣碟片，女友還不是奶茶妹妹。

電子商務(wù)造就了阿里和馬云的神話故事，在巨頭們拼命投資O2O的各類事件里，不管是200億，還是33億美金，對于當(dāng)下的本地生活服務(wù)市場，也不過是很小的數(shù)字而已，未來的市場一定是毋庸置疑的億萬級，所以任何投入都是必然的。

那么，O2O資本寒冬又是怎么一回事？

目前能看到的O2O模式，基本都是美食、餐飲為主，這樣的方式顯然行業(yè)門檻較低，帶來的結(jié)果也是相對的：餐飲行業(yè)的利潤率有限，商家很難進(jìn)行大額投放，即使這樣，由于中國網(wǎng)民基數(shù)眾多，加上O2O平臺的補(bǔ)貼，這些平臺也站穩(wěn)了腳跟，顯然，早期眾多用戶可能出于補(bǔ)貼使用O2O平臺產(chǎn)品，在當(dāng)下，叫個(gè)外賣，在綜合體用O2O產(chǎn)品查找優(yōu)惠、信息，在線支付，恐怕早已深入人心，的確在這些領(lǐng)域，我們的生活方式被O2O改變。

餐飲業(yè)的成功，給了其他行業(yè)信心，與眾多懷揣發(fā)財(cái)夢的創(chuàng)業(yè)者一樣，投資人的邏輯更加赤裸：天使、pre-A、A輪、B輪、C輪……IPO，幾乎每個(gè)階段的投資目的都很明確：要么提升估值，要么快速轉(zhuǎn)手變現(xiàn)。

顯然，中國龐大的市場規(guī)模以及未來本地化生活服務(wù)可以細(xì)分領(lǐng)域眾多，徹底點(diǎn)燃了這把虛火。在這場擊鼓傳花的游戲當(dāng)中，創(chuàng)業(yè)者和投資人都變的浮躁和狂熱，只是不太好碰到了國內(nèi)外資本市場，尤其是股市重大的波動，否則這場鬧劇還將持續(xù)，并不是說O2O不靠譜，而是在資本寒冬來臨之前的O2O投資有很多不理性的做法，包括周鴻祎所鄙夷的補(bǔ)貼沒有價(jià)值、盲目拓客燒錢等不良現(xiàn)象。但是近期O2O投資市場已然開始復(fù)蘇，新美大和餓了么的融資都是風(fēng)向標(biāo)。

周鴻祎的算盤還是暗渡陳倉

盡管周鴻祎信誓旦旦對媒體說，360將堅(jiān)持做一家技術(shù)公司，不去做O2O，如果你信，那么周鴻祎就笑了。

在公關(guān)戰(zhàn)當(dāng)中，周鴻祎是笑傲江湖的老干部了，從2001年開始，還在努力經(jīng)營流氓軟件3721的周鴻祎就與百度打官司，后來更是掀起與騰訊的3Q大戰(zhàn)，瑞星、金山、雅虎、小米、華為、搜狗、獵豹、阿里只有你沒想到，幾乎只要是知名互聯(lián)網(wǎng)公司，周鴻祎總要踩上一腳。

反正，只要是公開發(fā)言的場合，或者是周鴻祎微博突然連續(xù)更新，那么一場“周氏”公關(guān)戰(zhàn)就將展開，這次的“盒飯”言論似乎也在暗示，風(fēng)雨欲來風(fēng)滿樓。與之對應(yīng)，周鴻祎所針對的公司，自身前后幾乎都開展了相關(guān)的業(yè)務(wù)，比如APP分發(fā)平臺、搜索引擎、瀏覽器、手機(jī)等等。

所以，按照以往周鴻祎的免費(fèi)公關(guān)戰(zhàn)的玩法，先否認(rèn)，把戰(zhàn)火先引向一個(gè)巨頭，然后站在道德高度痛斥，最后再進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的做法，O2O可能是360下一個(gè)重點(diǎn)布局，媒體的報(bào)道無非是變相廣告而已。

反正這種自相矛盾的打臉行為，周鴻祎也不是第一次這么干了。

比如早在推出360安全衛(wèi)士之時(shí)，奇虎360的CEO周鴻祎表示“不會涉足殺毒領(lǐng)域”，他還稱，“希望殺毒廠家不要為此大動干戈，奇虎會進(jìn)一步與殺毒廠家合作”。因?yàn)楫?dāng)時(shí)周鴻祎正在跟著名殺毒軟件卡巴斯基合作，免費(fèi)提供半年的殺毒軟件注冊碼，提升了安全衛(wèi)士的裝機(jī)量。最后的結(jié)果是：2008年7月，奇虎360宣布推出殺毒服務(wù)，并承諾永久免費(fèi)。

2013年，周鴻祎又一次在媒體面前痛心疾首：“為什么全中國的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在都奔著金融去呢？” “我看不明白。我想我們最近還是踏踏實(shí)實(shí)做好安全領(lǐng)域的產(chǎn)品，不打算涉足互聯(lián)網(wǎng)金融?！?/span>

兩年之后的2015年7月，周鴻祎跟進(jìn)殺入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，甚至揚(yáng)言要“后來居上”：360這款互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品能“秒殺”目前市面上絕大多數(shù)“寶寶”，推出互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“你財(cái)富”，此時(shí)，其他巨頭公司的同類產(chǎn)品已經(jīng)開干了一兩年。

至于不做O2O，這可能是媒體一廂情愿，根據(jù)軟文顯示：“據(jù)了解，360生活助手是360手機(jī)助手推出的生活類O2O服務(wù)平臺，也是“O2O智慧家”的核心組成部分。目前，該平臺包含拼車、旅游、外賣、美甲、家政、電影、預(yù)約掛號、訂購機(jī)票火車票等多種服務(wù)，匯聚了……等諸多知名的O2O服務(wù)商，是目前國內(nèi)最大最全面的O2O服務(wù)平臺?！?/span>

另外，2015年周鴻祎也曾向媒體表示“360兒童智能手表就是360在O2O的一種最好的嘗試”

所以從360多年的經(jīng)驗(yàn)來看，除了安全衛(wèi)士PC端之外，其他的投資雖然存活，但并未取得領(lǐng)先，尤其巨頭已經(jīng)布局的O2O領(lǐng)域，并沒有太多的先發(fā)優(yōu)勢。

周鴻祎對O2O的唱衰，姑且看做是他的又一次公關(guān)秀吧！

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