重金購(gòu)買(mǎi)“鹿角戲”商標(biāo) 網(wǎng)紅鹿角巷山寨之痛餐企新聞
一鹿角巷,“林深時(shí)見(jiàn)鹿,夢(mèng)醒時(shí)見(jiàn)你”,這個(gè)文藝中帶點(diǎn)靈動(dòng),創(chuàng)意美學(xué)融合了有趣靈魂的茶飲品牌,作為網(wǎng)紅茶飲品牌之一,很多人排隊(duì)兩小時(shí),只為來(lái)自黑糖鹿丸鮮奶的五分鐘的享用。
然而,近日,很多網(wǎng)友卻與一鹿角巷的更名事件不期而遇,讓人頗感意外。不過(guò),細(xì)究下來(lái),就不難發(fā)現(xiàn),這一鹿角巷的“更名”早見(jiàn)端倪。業(yè)內(nèi)人士指出,對(duì)于這樣一個(gè)追求極致美學(xué)與獨(dú)特創(chuàng)意的品牌來(lái)說(shuō),又怎能容忍一大波“復(fù)制店”鋪天蓋地而來(lái)呢!
重金購(gòu)買(mǎi)“鹿角戲”商標(biāo),更美的“小鹿”在這里
山寨之痛,幾乎是茶飲品牌躲不開(kāi)的魔咒。在走紅之后,大范圍的產(chǎn)品復(fù)制,山寨品牌的層出不窮,曾讓公司苦不堪言。最終,公司決定將品牌更名為“鹿角戲”,并重金購(gòu)買(mǎi)下“鹿角戲”商標(biāo),以免以后因商標(biāo)帶來(lái)不必要的紛爭(zhēng)。
按照鹿角戲方面透露出的“更名指南”,更名后的鹿角戲會(huì)以更名為一個(gè)新的起來(lái)為消費(fèi)者帶來(lái)“全新”的鹿角戲。一直以來(lái),鹿角戲公司都致力于為用戶帶來(lái)美好、有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。鹿角戲公司透露,更名后的鹿角戲依然圍繞著“鹿”的特質(zhì),提取“鹿”的美、靈動(dòng)、神秘、自然等特質(zhì),鹿角戲用一個(gè)憂郁俊美的“鹿先森”形象來(lái)詮釋品牌靈魂。對(duì)于公眾較為關(guān)注的logo圖形,鹿角戲工作人員解釋?zhuān)^之前強(qiáng)調(diào)靈動(dòng)的logo圖形,“鹿先森”將用他特殊的人格魅力,更貼切展現(xiàn)出鹿角戲豐富、質(zhì)感、美好的品牌形象。正如鹿角戲官方所說(shuō):“如果說(shuō)以前的鹿角巷有著好看的皮囊,那么,華麗轉(zhuǎn)身的鹿角戲就把有趣的靈魂補(bǔ)全了?!?/span>
對(duì)此,網(wǎng)友們則表示“非常樂(lè)見(jiàn)其成”,因?yàn)楦?jí)后的鹿角戲不只局限于味覺(jué)層次,而是通過(guò)味覺(jué)、視覺(jué)等多維感觀去觸發(fā)生活感動(dòng),去演繹一種立體、溫暖的消費(fèi)體驗(yàn)。
“終結(jié)”山寨,鹿角戲的路還有很長(zhǎng)
針對(duì)更名事件,鹿角戲公司高層透露:“更名只是公司對(duì)抗山寨品牌的一把‘開(kāi)山斧’,隨著更名的塵埃落定,鹿角戲一系列的戰(zhàn)略升級(jí)規(guī)劃將被陸續(xù)提上日程?!鄙?jí)后的logo形象已經(jīng)被公之于眾,接下來(lái),在產(chǎn)品與店面設(shè)計(jì)方面的升級(jí)內(nèi)容也將隨之公開(kāi)。
據(jù)悉,在產(chǎn)品方面,鹿角戲?qū)⒃诒A粼斜畹幕A(chǔ)上,持續(xù)打造新的創(chuàng)意美學(xué)爆款產(chǎn)品,以不斷豐富產(chǎn)品線。并且,鹿角戲在包裝上也會(huì)見(jiàn)明顯變化。依然在“靈動(dòng)”、“神秘”、“美學(xué)”等方面汲取創(chuàng)意靈感,新式包裝也將創(chuàng)意滿滿,在短時(shí)間內(nèi)將派往各個(gè)分店實(shí)際應(yīng)用。在空間設(shè)計(jì)方面,鹿角戲或?qū)⒉辉倬窒抻凇澳0妗笔窖b修,而是以“神秘+靈動(dòng)”的特征為基調(diào),根據(jù)區(qū)域、店面人群分布、店面實(shí)際特征等情況,采取“一店一設(shè)計(jì),千店千面”的政策,讓每一個(gè)新店都能為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮、時(shí)尚的消費(fèi)體驗(yàn)。
將產(chǎn)品打造成溫暖有趣的情感載體,將門(mén)店變身為夢(mèng)幻的主題秀場(chǎng),鹿角戲的全新登場(chǎng)讓消費(fèi)者直呼驚艷!而在驚艷“開(kāi)場(chǎng)”的背后,不難看出鹿角戲公司的另一個(gè)用意,用不斷升級(jí)的創(chuàng)意與多元化的玩法來(lái)提升品牌勢(shì)能,提高山寨的門(mén)檻,繼而從根本上扼制山寨風(fēng)的盛行。
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