開特斯拉送外賣 茶飲品牌“御茶”這次刷爆朋友圈頭條
近日,餐飲界又現(xiàn)豪車送外賣事件,并且,車主還是一名美女網(wǎng)紅,開著特斯拉送奶茶,而且揚(yáng)言前10單免費(fèi),如此勁爆,讓事件瞬間刷爆了各大社交網(wǎng)絡(luò)。這一次的事件,來源于一個(gè)茶飲品牌——御茶!
無疑,“美女網(wǎng)紅開特斯拉送免費(fèi)奶茶”的熱點(diǎn)話題讓御茶火到了一個(gè)新高度。對(duì)于之前網(wǎng)友發(fā)問是什么讓御茶如此不計(jì)成本,如此大手筆地送一場外賣的問題,很多業(yè)內(nèi)人士指出,這就是答案!
是不是營銷策劃不重要,重要的是御茶火了!
網(wǎng)紅美女、特斯拉豪車、送奶茶,三大關(guān)鍵詞就勾勒出了滿滿的畫面感,足以瞬間就點(diǎn)燃廣大網(wǎng)友的興趣。對(duì)于網(wǎng)友來說,如果有一次這樣的經(jīng)歷,一定會(huì)瘋狂的曬遍雙微,甚至再拍個(gè)短視頻在抖音等短視頻平臺(tái)上炫上一把。
縱觀在整個(gè)事件的傳播過程中,真正將事件推向熱點(diǎn)話題榜的是“網(wǎng)友”,而御茶只不過恰到好處地將“香車”、“美女”兩大為人所津津樂道的元素關(guān)聯(lián)了起來,又為其加載上了“網(wǎng)紅效應(yīng)”。所以,也有業(yè)內(nèi)人士分析,走紅,對(duì)于御茶來說應(yīng)該是一個(gè)意料之中的驚喜。
并且,如果說事件本身讓御茶的線上流量大增,那么,“前10單全免”的信息就為線上流量與線下消費(fèi)的轉(zhuǎn)化加了一把猛火?!扒?0單全免”被認(rèn)為是整個(gè)事件的錦上添花之作,它推動(dòng)著網(wǎng)友從一個(gè)旁觀者變?yōu)橐粋€(gè)主動(dòng)的參與者,這在一定程度上也提升了用戶的參與感與期待感。
御茶刷爆朋友圈的不僅有“美女豪車送外賣”事件
“難得的假期,就這么一動(dòng)不動(dòng),就算中國移動(dòng),姐也不動(dòng)!”
“畢業(yè)十年,娃娃抱倆,不抱怨,姐很好!”
“系統(tǒng)崩潰,心情全無,一鍵重裝,哥很吊!”……
此前,憑借“御姐/御哥體”短句,御茶通過與年輕人之間強(qiáng)烈的情感共鳴就已經(jīng)在朋友圈火了一把。隨后,御茶更是“召集”九位人氣網(wǎng)紅打造了一個(gè)網(wǎng)紅“九宮格”,“九宮格”中,每一位網(wǎng)紅都化身為御姐、御哥,每一張照片都有一句御哥/御姐體的短句作為旁白。又再一次引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
如今看來,“御姐/御哥茶”對(duì)于御茶來說已經(jīng)不僅僅是一個(gè)營銷入口,更是一個(gè)品牌標(biāo)簽,一個(gè)品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的交流入口,一個(gè)讓用戶產(chǎn)生共鳴的情感載體。未來,看到御哥/御姐這樣的詞匯,人們就會(huì)自然地聯(lián)想到御茶,看到御茶,也會(huì)想起它的御姐/御哥范。這也形成了消費(fèi)者對(duì)于御茶的另一個(gè)記憶點(diǎn)。
“開特斯拉送外賣”也注定成為茶飲行業(yè)又一個(gè)經(jīng)典事件,事件過后,御茶隨之成為繼喜茶、奈雪的茶等網(wǎng)紅茶飲品牌后的又一個(gè)人氣茶飲品牌。茶飲行業(yè)再添“猛虎”,未來表現(xiàn)值得期待。
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