“叫了個雞”名字被禁用,過火色情營銷=自焚?法律風(fēng)險
隨著互聯(lián)網(wǎng)在餐飲的滲透,很多餐企為了追求傳播效果、眼球效應(yīng),把餐廳名字起得稀奇古怪,打色情的擦邊球。
1 一個名字引發(fā)一場官司,結(jié)果:訴請被駁回、名字被禁用
炸雞品牌“叫了個雞”,將其他公司告上了法庭,原因是它們以“叫了個雞”為名招募加盟商。
后來,法院駁回了“叫了個雞”的訴請,判決其“名稱違背良俗、應(yīng)予禁止使用”,并建議市監(jiān)局對其相關(guān)經(jīng)營活動進(jìn)行查處。
這是國內(nèi)首例,以“違反公序良俗”原則,而駁回原告訴請的商業(yè)標(biāo)識類知識產(chǎn)權(quán)民事案件。
其實,“叫了個雞”僅取得了“叫了個雞標(biāo)志”的版權(quán),申請的“叫了個雞”的文字商標(biāo)未被通過。
在全國有6000家店鋪的連鎖品牌“叫了個雞”,打這場官司,本來是想維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、維護(hù)品牌的利益,不曾想到,結(jié)果是,不僅訴請被駁回,品牌名稱也被禁用了。
2“性、色”玩兒得過火,引流復(fù)購不成,反倒降了品牌勢能
1、越起越怪、越起越色情的名字
現(xiàn)在的品牌名字越起越怪,如,“廁所串串”、“飯醉團(tuán)伙”、“天賜良雞”、“黯然銷魂面”、“超三八”.......
除了“叫了個雞”這樣的連鎖品牌,很多小店起名字也是無所不用其極,諸如,“高潮來了”、“好吃得一嗶”、“龍蝦先生下面大”等品牌名,已經(jīng)不是性暗示了,而是赤裸裸的明示。
2、玩過火的營銷,終會引火上身
1)、色情營銷,引起公憤
在“叫了個雞”門店,可以看到,“互聯(lián)網(wǎng)最風(fēng)騷的外賣、一家專門做雞的店、滿足你對雞的一切幻想”等大膽出格的廣告語,遍布店內(nèi)。
去年雙十一,絕味鴨脖的預(yù)熱海報,就被指畫面低俗不堪,充斥著性暗示意味,公然開黃腔,并涉嫌侮辱和消費女性,受到廣大網(wǎng)友抵制,最終不得不下線。
此外,絕味鴨脖還在公眾號上推送過系列文章,如,《我不搞預(yù)售,我就是玉獸》、《今天開始丨全程找鴨不犯法》、《你們知道的,我一推送就很大!》。
這種低俗營銷,短期內(nèi)可能會出現(xiàn)10萬加的爆款文章,但卻在一次次地刷新公眾底線,造成消費者的集體抵抗,品牌美譽度的下降。
杭州一家餐廳推出一個主題為“全城追xiong”的打折促銷活動,女性消費者的罩杯越大,折扣越大。
最后,因有“物化女性”的質(zhì)疑,迫于輿論壓力,很快撤銷了活動。
2)、玩過火的色情營銷,引得政府力量介入
北京的某沙拉品牌就策劃了一次“斯巴達(dá)勇士”的宣傳活動。
最后引得北京警方出動疏散并逮捕相關(guān)人員,成為一場鬧劇。
3、無節(jié)操菜單,消費者覺得傷風(fēng)敗俗
“叫了個雞”在門店的菜單上,就打出了“補精神器”、“沒有性生活的雞(童子雞)”、“雞的泡友”、“和他有一腿”等讓人臉紅心跳的菜品名;
某餐廳推出三秒涮魚,魚片極薄,自稱為美食界的杜蕾斯。
某餐廳推出的無節(jié)操菜單,前菜叫前戲,鵝肝魚子醬蒸蛋叫“一起玩蛋蛋”。
有消費者直呼這是傷風(fēng)敗俗,稱不會帶家人去吃。
餐飲是一個社會化、年齡層廣、公共屬性強的業(yè)態(tài),這些色情營銷,本來是為了引流,結(jié)果不僅沒有引流,還因為太惡俗、low而損失了客流,并招來了相關(guān)部門的管制,可謂是得不償失了。
3 餐企起名為什么會越來越色?
很多餐廳給品牌起名的原則之一是“讓用戶記住、有話題感”。
而帶著“性“色彩的詞匯,確實很能吸引眼球,這也是一些餐飲企業(yè),踏上這條不歸路的原因。
但,問題在于,玩兒過火的色情營銷活動,已經(jīng)跑偏了。
當(dāng)餐企起的名字、做的營銷活動,已經(jīng)到了消費者罵、警察出動、工商局拆牌的地步,就說明品牌的勢能在下滑了,即便這時“讓用戶記住、有話題感”了,輕則品牌要耗費巨大的時間金錢成本去重建,重則品牌會日薄西山。
第一,餐企起名,可以朝“色”、“污”的方向來,但在打造品牌形象的時候,不要僅以此為底色,而是增添一抹亮色。
比如,耍牛忙串串香,也有“耍流氓”、“啪啪啪拍黃瓜”這樣的詞匯,但整個門店的底色是一種復(fù)古和場景還原,比如,物價回到解放前,取串盆也用上了解放前的大臉盆,以及獨創(chuàng)性的文案,在這些基礎(chǔ)之上,適當(dāng)?shù)摹拔邸睍岊櫩蜁囊恍Γ皇欠锤小?/span>
第二,餐企的名字想“讓用戶記住、有話題感”,方式不只有踩著“色”、“性”這一條路,小清新、武俠風(fēng)、地域特色這些都可以,它或許不如色情營銷快和勁爆,但勝在穩(wěn)妥、勝在長久。
小結(jié):
中國社會和餐飲行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,早已不是“談性色變”的年代了,大可圍繞“性”去做文章。
同樣是圍繞“性”、“污”做活動,有的餐飲企業(yè)做得活色生香,有的餐飲企業(yè)卻因為用力過猛,發(fā)展不如預(yù)期。
其實,色情營銷,歸根到底,還是一個“度”的問題,中國人的整體性格仍是內(nèi)斂含蓄的,適當(dāng)?shù)奶舳簳屜M者覺得有意思,而一旦過度,就會引起消費者的反感,反而會起反作用。
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