9月6日，喜茶與《原神》合作推出聯(lián)名限定飲品。雙方以游戲角色“神里綾人、神里綾華”為靈感，結(jié)合《原神》游戲角色的特征，上線了“綾人·水影龍眼椰”、“綾華·寒霜龍眼椰”兩款聯(lián)名產(chǎn)品。產(chǎn)品以當(dāng)季新鮮龍眼、椰子水、生椰乳為原料，加入創(chuàng)新的小料“緋櫻波波”。同時(shí)喜茶還推出聯(lián)名包材、瓶裝果汁茶主題包裝等。喜茶通過(guò)這種覆蓋現(xiàn)制茶飲和瓶裝產(chǎn)品、包材和周邊，貫穿全品類體驗(yàn)的聯(lián)名合作方式，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的靈感體驗(yàn)。

喜茶聯(lián)名《原神》，上線綾人、綾華定制飲品

在《原神》游戲中，綾華平日鉆研茶藝，綾人則有從袖中拿出奶茶的待機(jī)動(dòng)作。正是因?yàn)檫@兩個(gè)角色和茶飲的聯(lián)系，自角色推出以來(lái)，不少消費(fèi)者表達(dá)出希望喜茶和《原神》人物IP聯(lián)動(dòng)的期待。

在聯(lián)名產(chǎn)品方面，喜茶結(jié)合《原神》游戲的角色特征，推出了“綾人·水影龍眼椰”、“綾華·寒霜龍眼椰”兩款產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品分別以綾人、綾華為靈感，結(jié)合兩位角色的元素屬性“水”與“冰”，以當(dāng)季新鮮龍眼、椰子水、生椰乳為原料，加入手工制作的粉色包心馬蹄小料“緋櫻波波”。

在產(chǎn)品原料層面，喜茶優(yōu)選核心產(chǎn)區(qū)當(dāng)季新鮮龍眼，嚴(yán)格控制龍眼風(fēng)味，要求糖度不低于18，并使用冷鏈運(yùn)輸?shù)降?。使用的椰子水原料則是采用巴氏殺菌工藝，更好鎖住椰子水原有風(fēng)味。生椰乳原料采用冷壓生榨技術(shù)，保留椰子的鮮和甜，不添加任何人工色素與香精。

為了更好地展現(xiàn)《原神》靈感元素并實(shí)現(xiàn)口感突破，喜茶在已有原料的基礎(chǔ)上創(chuàng)新推出“緋櫻波波”。這款全新的小料的靈感源自《原神》中游戲人物升級(jí)所需的突破材料“緋櫻繡球”，它使用新鮮馬蹄、經(jīng)過(guò)8道工序制作完成，調(diào)成游戲中的緋櫻粉色，具有脆糯清甜的風(fēng)味特點(diǎn)。加入“緋櫻波波”后，也讓整杯飲品更契合《原神》的風(fēng)格。

聯(lián)名活動(dòng)覆蓋全品類，帶來(lái)全方位深入體驗(yàn)

不僅是現(xiàn)制飲品，喜茶還與《原神》推出了聯(lián)名的瓶裝果汁茶產(chǎn)品。喜茶對(duì)西柚綠妍和桃桃金鳳兩款果汁茶產(chǎn)品進(jìn)行了包裝迭代，分別對(duì)應(yīng)綾人、綾華兩位角色，為這兩款果汁茶定制了主題視覺(jué)包裝。定制款的喜茶瓶裝果汁茶給消費(fèi)者帶來(lái)了更加豐富的選擇。

喜茶還將自身的設(shè)計(jì)理念和這兩位角色元素進(jìn)行融合，推出了包括聯(lián)名杯套、紙袋和杯貼等包材，以及聯(lián)名徽章、立牌等周邊。通過(guò)和《原神》完美契合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的聯(lián)名靈感體驗(yàn)。

可以發(fā)現(xiàn)，喜茶與《原神》聯(lián)名是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，提供“真品質(zhì)、不昂貴”的產(chǎn)品，并通過(guò)聯(lián)名活動(dòng)充分體現(xiàn)品牌的精神內(nèi)涵。這也與喜茶一直堅(jiān)持的聯(lián)名原則相一致：選擇在品牌精神層面上契合、同樣追求酷與靈感的品牌或IP進(jìn)行合作，并不斷創(chuàng)新聯(lián)名的創(chuàng)意玩法，基于聯(lián)名對(duì)象的特征推出特定的產(chǎn)品、門店空間、品牌設(shè)計(jì)等。

此次喜茶與《原神》的聯(lián)名覆蓋了現(xiàn)制茶飲和瓶裝產(chǎn)品、包材和周邊，貫穿全品類體驗(yàn)的聯(lián)名合作方式，在開學(xué)季為消費(fèi)者帶來(lái)了全方位的靈感體驗(yàn)，同時(shí)也持續(xù)探索著新茶飲品牌跨界合作與品牌塑造的新方式。