除了“快樂水”，可口可樂公司還要往自己的杯里滿上“植物奶”。

今天，小食代了解到，植白說公司已對其植物基戰(zhàn)略實施了近年來力度最大的一次升級，包括相關(guān)公司名稱也已完成變更。值得注意的是，該公司是可口可樂公司在華植物基品類的獨立運營業(yè)務單元。

這意味著，在消費復蘇大年，這家全球最大的軟飲料巨頭正在重新下注國內(nèi)植物基賽道。此外，這也是可口可樂公司在中國市場對于新興品類的又一次發(fā)力。

01更豐富

資料顯示，可口可樂公司在保有“粗糧王”這一傳統(tǒng)谷物基品類基礎(chǔ)上，從2021年開始在植物基品類陸續(xù)推出了多個品牌，包括“植白說”、“甄谷說3x3”、“陽光處處”等，以拓展植物基子品類。其中“植白說”和“粗糧王”定位為全國性品牌，而“甄谷說3x3”及“陽光處處”則聚焦特定區(qū)域和渠道。

工商系統(tǒng)顯示，2022年10月，廈門粗糧王正式更名為“植白說飲品科技（廈門）有限公司（下稱：植白說公司）”。

伴隨著公司戰(zhàn)略升級，“植白說公司的品牌產(chǎn)品矩陣根據(jù)消費者的精準洞察，提升飲用場景、目標消費人群和區(qū)域的針對性。”植白說公司CEO邵楓在接受小食代查詢時稱，該公司希望以豐富的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足不同消費者對于植基飲品的需求。

植白說公司CEO邵楓（資料圖片）以“植白說”為例，該品牌除瑯瑯上口外，旗下三條核心產(chǎn)品線包括燕麥基系列、椰基系列和融合系列?！按旨Z王”則主要布局經(jīng)典谷物系列?！罢绻日f3x3”和“陽光處處”，分別主打燕麥混合谷物和豆基系列。

植白說產(chǎn)品全家福

小食代今天還了解到，隨著新戰(zhàn)略進一步落地，公司正在加速孵化新品，一款0蔗糖系列的植白說燕麥乳產(chǎn)品即將在電商渠道和部分線下渠道首發(fā)上市。從預告圖來看，新品走極簡風包裝路線，瓶身僅顯示“植白說”logo及二維碼，看起來印刷少，較之前包裝更環(huán)保。

植白說燕麥乳0蔗糖系列

02新戰(zhàn)略

在回復小食代咨詢時，邵楓還證實了植白說公司正在進行戰(zhàn)略升級。其向小食代介紹，本次升級主要圈定了三個戰(zhàn)略重點：加速生意增長、提升公司品牌價值和進一步關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。

“未來，我們將聚焦提升核心業(yè)務指標，推動生意加速增長?！鄙蹢髡f，“戰(zhàn)略升級將加大對植白說和粗糧王‘雙品牌’資產(chǎn)的投資”，目前兩大品牌已分別簽約了國內(nèi)的體育大咖羽毛球世界冠軍陳雨菲和男子200米亞洲紀錄保持者謝震業(yè)。

植白說品牌代言人：陳雨菲

粗糧王品牌代言人：謝震業(yè)

“體育明星積極向上的拼搏精神，和植白說、粗糧王在植物基賽道呈現(xiàn)給消費者更健康，更有朝氣的生活方式極度契合。”他表示，“植白說倡導的品牌理念是積極向上、努力尋光、種子的力量。作為瞄準新銳年輕消費者群體的品牌，我們從誕生初始，就致力滿足消費者對于植基品類的消費需求，希望給消費者提供更好的產(chǎn)品，并通過產(chǎn)品傳達更加積極，樂觀，健康的生活方式?！?/span>

至于可持續(xù)發(fā)展方面，植白說公司將聚焦植物基產(chǎn)品創(chuàng)新、發(fā)展可回收包裝、降低生產(chǎn)能耗。

據(jù)悉，上述“植白說燕麥乳0蔗糖系列”便是在包裝方面的一次積極嘗試，旨在“通過產(chǎn)品和消費者進行關(guān)于可持續(xù)發(fā)展理念的互動和共情?！?/span>

03新機遇

有意思的是，在可口可樂公司在華升級戰(zhàn)略之際，也恰逢行業(yè)新一輪的植物基產(chǎn)品調(diào)整。

“植物基飲料在國內(nèi)并不是什么新事物，像核桃露、杏仁露等都發(fā)展了很多年了。”利樂中國相關(guān)負責人2021年時告訴小食代，但從2013年左右開始，這些品類每年的銷量幾乎都是在下降的。在傳統(tǒng)植物基飲品中呈現(xiàn)弱增長或持平的，基本只有豆奶和椰奶。

然而，依然有“新貴”在崛起，其中最為成功的就是燕麥奶品類。據(jù)歐睿國際今年載文指出，在2018年植物基風潮興起前，中國市場上其實并沒有燕麥奶。而現(xiàn)在，燕麥拿鐵已成為多數(shù)咖啡店菜單上不可缺少的選項。歐睿國際Passport數(shù)據(jù)顯示，到2022年，燕麥奶的零售額份額已占全國植物奶市場的2.4％。

隨著燕麥奶重新點燃“植物基”熱度，堅果乳、椰乳和融合品類等植物基飲品以健康、環(huán)保為主的產(chǎn)品賣點也得到行業(yè)和消費者更廣泛的認知。不少老牌廠家在“搶喝”燕麥奶的同時，也在積極推動傳統(tǒng)品類創(chuàng)新以吸引更多消費者。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國植物蛋白飲料行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》中也指出，未來幾年植物奶行業(yè)的年均增速有望保持在20%以上，預計2025年植物奶市場規(guī)模將超3000億元，市場前景發(fā)展廣闊。

邵楓表示，“植白說公司也在緊抓這波行業(yè)機遇，貫徹做好產(chǎn)品、做好服務、助力社會可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)理念，在戰(zhàn)略升級后，我們將持續(xù)關(guān)注中國消費者對植物基產(chǎn)品的多元化需求，堅持提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，保持對植物基細分品類趨勢的敏捷反應，快速靈活地抓住市場機會，持續(xù)向消費者傳遞愛健康、愛生活、積極向上和多元化的品牌理念?！?/span>