夏日甜心季火熱收官,抖音生活服務(wù)攜手商家共話餐飲新“食”代飲品
“夏日白瓷梅子湯,碎冰碰壁當(dāng)啷響”,人間至味盡在夏日甜心季!來一口香甜的西瓜、吃一支爽口的冰淇淋、吹一吹清涼的晚風(fēng)。從六一到整個(gè)暑假,抖音生活服務(wù)開啟了一場甜蜜的美食之旅,沉浸式體驗(yàn)氛圍感滿滿的夏日甜心季,攜手餐飲達(dá)人、商家共話品類好食光。
甜蜜好食光,抖音生活服務(wù)夏日甜心季曝光量破17億
“花開半夏,沉李浮瓜,盛夏已至,美食琳瑯”,抖音生活服務(wù)聯(lián)合多家面包烘焙、生鮮果蔬、飲品、中式快餐商戶,開啟夏日甜心季專屬活動(dòng),線上線下齊發(fā)力,助力餐飲商家生意的增長。夏日甜心季分別在端午和暑期陸續(xù)發(fā)起「夏日甜心嘉年華市集」、「夏日甜心全國快閃」和兩場「滿座大咖聚享會(huì)·夏日甜心專場」線下系列美食活動(dòng),讓用戶在抖音一起品嘗最美好的夏日食光,享受滿滿的美食福利。
當(dāng)六一、七夕遇上夏日甜心,會(huì)碰撞出怎樣的火花?活動(dòng)期間,夏日甜心季推出奧特曼IP、跳東湖集市、古德寺文創(chuàng)等跨界聯(lián)名活動(dòng),打造品牌聲量的同時(shí)覆蓋更多美食用戶,從而帶動(dòng)餐飲商家銷量的持續(xù)提升?!皭墼谄呦?,更在甜蜜朝夕”,七夕節(jié)點(diǎn)之際,聯(lián)合多位甜品商家85度C、嘉華餅屋、巴黎貝甜、御品軒、八喜冰淇淋蛋糕(華北)推出專屬好運(yùn)上上簽,讓甜蜜的七夕更添一層好運(yùn)色彩。
此外,通過成都、武漢、鄭州、深圳等20+核心商圈大屏宣傳,聯(lián)名產(chǎn)品同步宣發(fā),結(jié)合多元化的玩法深度滲透城市品類營銷,進(jìn)一步提高活動(dòng)曝光,營造夏日美食氛圍感。5月抖音生活服務(wù)夏日甜心季拉開帷幕,掀起夏日好食光熱潮。8月抖音生活服務(wù)持續(xù)造勢,攜手更多餐飲商家與千位達(dá)人甜蜜續(xù)航夏日甜心季二期活動(dòng),帶來更多夏日爆品與線上優(yōu)惠。
在夏日甜心季二期的加持下,多個(gè)輕餐品牌商家在抖音實(shí)現(xiàn)了業(yè)績突破。在甜蜜爆款的背后,抖音生活服務(wù)持續(xù)助力商家解鎖夏日好生意密碼。
截至目前,夏日甜心季話題總曝光破17億,陳都靈及十多位明星站臺(tái)助力,掀起甜蜜的美食熱潮?;顒?dòng)期間,累計(jì)支付GMV近9億,增量GMV破3億,助力百家商家完成躍遷,實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營。在產(chǎn)品側(cè),活動(dòng)商家產(chǎn)出777個(gè)10w+爆品,525個(gè)50w+獨(dú)家品,煥新連鎖餐飲品牌生命力。在消費(fèi)側(cè),達(dá)人短視頻種草破23w,5+全國種草榜熱點(diǎn),不斷激發(fā)用戶消費(fèi)需求,豐富場景體驗(yàn)。更有夏日甜心快閃門店火熱上線,夏日甜心定制版產(chǎn)品包裝驚喜來襲,從包店到包材,沉浸式體驗(yàn)夏日甜心氛圍。
悠悠夏日長,大咖尊享會(huì)專場解鎖經(jīng)營餐飲新陣地
“告別八月驕陽,迎來九月微涼,唯有美食與愛不可辜負(fù)。”數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋全國370+個(gè)城市,合作門店超200萬家,2022年GMV同比往年增長了7倍,是餐飲賽道的必爭之地。面對(duì)餐飲賽道的百花齊放,由抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)主辦的「滿座大咖聚享會(huì)·夏日甜心專場」于9月5日在鄭州落幕。全國知名輕餐品牌負(fù)責(zé)人、行業(yè)協(xié)會(huì)與權(quán)威媒體齊聚一堂,以輕餐營銷場景為核心,聚焦品類發(fā)展新趨勢,從業(yè)務(wù)、市場、品牌三個(gè)維度展開深度討論,量身打造平臺(tái)與商家的CXO自由交流場,為商家提供了經(jīng)營的新思路與新視角,共同描繪新“食”代版圖。
活動(dòng)開場,正如抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人邵猛虎所說,“激發(fā)新生活,助力好生意。輕餐行業(yè)的新奇、多元、潮流化,可以結(jié)合抖音平臺(tái)豐富的短視頻、直播、達(dá)人等內(nèi)容生態(tài),讓商家收獲更多生意機(jī)會(huì)和增量。”
“輕餐品類生態(tài)持續(xù)向好,品牌可以通過LIFE經(jīng)營矩陣的助力從網(wǎng)紅走向長紅。”抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華中大客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許旭表示,根據(jù)抖音生活服務(wù)報(bào)告及行業(yè)洞察數(shù)據(jù)表明,用戶需求隨著市場變化在不斷激增,其中女性用戶以75%的比率占據(jù)輕餐市場的主力地位。餐飲賽道機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,餐飲市場呈現(xiàn)多元化趨勢。未來,抖音生活服務(wù)將持續(xù)探索餐飲新可能,促進(jìn)餐飲業(yè)態(tài)更加繁榮。
抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)市場營銷負(fù)責(zé)人施鵬在以“洞察新機(jī),解鎖輕餐營銷新玩法”為主題分享的環(huán)節(jié)中,從政務(wù)合作視角,分析2023年餐飲行業(yè)政務(wù)消費(fèi)券數(shù)字地圖。以代表性消費(fèi)券案例,剖析如何結(jié)合政務(wù)資源高效拉動(dòng)品類經(jīng)濟(jì);從經(jīng)營視角,舉例上??Х裙?jié)、心動(dòng)街區(qū)等城市場景營銷助力區(qū)域特色品類消費(fèi)增長;從節(jié)點(diǎn)營銷視角,分享餐飲商家如何借助平臺(tái)IP“心動(dòng)五一、暢吃聚會(huì)日、心動(dòng)大牌日”和明星直播專項(xiàng)等,以特色節(jié)點(diǎn)和營銷新玩法,通過直播造勢實(shí)現(xiàn)銷量新增長,助力品牌出圈。
“為什么要做自營矩陣?自營矩陣帶來什么樣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?”抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)華中大客戶商家自運(yùn)營總監(jiān)袁涵從商家策略與自運(yùn)營玩法角度解讀。他認(rèn)為,商家想要實(shí)現(xiàn)餐飲新破局,就要不斷依托抖音生活服務(wù)平臺(tái)流量與資源,形成自運(yùn)營矩陣。打造高品質(zhì)直播間,實(shí)現(xiàn)高目標(biāo)、高投入、高回報(bào),不斷地沉淀粉絲,開拓下沉市場,更好地實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營。通過自運(yùn)營案例分享,讓商家真切感受生態(tài)助力品牌轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
“酒香不怕巷子深”餐飲賽道入局者眾多,營銷玩法層出不窮,除了打造好自身的內(nèi)容營銷生態(tài)之外,還要有充足的產(chǎn)品競爭力。抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)商家運(yùn)營總監(jiān)倪博雅以“品類新探索,商品力打造方法分析”為內(nèi)容精彩解讀商品力三要素——“豐富力、推廣力、創(chuàng)新力”。讓消費(fèi)者有更多地選擇,讓更多的人幫助擴(kuò)大生意,讓獲客效率更強(qiáng)。通過爆款案例分析,為品牌洞察行業(yè)經(jīng)營新機(jī)遇。
誠信志遠(yuǎn)、ART、九多肉多三個(gè)頭部餐飲品牌在活動(dòng)現(xiàn)場的精彩分享,收獲陣陣掌聲。誠信志遠(yuǎn)從自身實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享如何用好內(nèi)容撬動(dòng)抖音生活服務(wù)的流量池,以“好團(tuán)隊(duì),好產(chǎn)品”在日活6億的抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)彎道超車,達(dá)到開店業(yè)績兩不誤。ART以實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營為目標(biāo),用藝術(shù)玩轉(zhuǎn)營銷,不斷打造爆款,逐步建立屬于品牌的抖音全域經(jīng)營體系,創(chuàng)造出了800萬的業(yè)績峰值,每一個(gè)數(shù)據(jù)背后,都是用戶的喜愛。九多肉多入局抖音生活服務(wù)賽道以來,單月GMV實(shí)現(xiàn)18倍增長,前三季度品牌話題更是累計(jì)曝光量過10億。以品牌發(fā)展及達(dá)人矩陣賬號(hào)分享,分析如何不斷打造爆款單品,從0到1搭建品牌自有KOC矩陣,在抖音平臺(tái)助力下不斷解鎖好生意。
除了從業(yè)務(wù)分享、市場分享、品牌分享多角度深入挖掘輕餐市場新動(dòng)能以外,針對(duì)商家發(fā)展痛點(diǎn)與經(jīng)營目標(biāo),打造的CXO自由交流場,平臺(tái)與商家實(shí)現(xiàn)雙向奔赴?,F(xiàn)場互動(dòng)活躍的氛圍,從營銷矩陣、團(tuán)隊(duì)搭建、成長目標(biāo)、三方面多維度解讀商家實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營之路。同時(shí),新中式潮牌創(chuàng)新鮮餃品牌袁小餃的品牌增長中心負(fù)責(zé)人張雨晴以自播和矩陣直播的經(jīng)驗(yàn)分享,在抖音上線400家門店,這個(gè)月GMV已突破了600萬等,并與更多優(yōu)秀的餐飲商家共同討論如何抓住節(jié)點(diǎn)打造爆款,不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)用戶生意雙增長。
夏去秋來,抖音生活服務(wù)持續(xù)發(fā)力點(diǎn)燃秋日煙火氣
「夏日甜心季」通過線上和線下的多種美食優(yōu)惠、趣味化的限定活動(dòng)、與IP的跨界聯(lián)名,為消費(fèi)者打造了一個(gè)甜蜜的夏日回憶。同時(shí),這一活動(dòng)為商家發(fā)展帶來了更多機(jī)遇,吸引更多的潛在消費(fèi)者,提高品牌認(rèn)知度和用戶粘性,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。平臺(tái)發(fā)起大咖尊享會(huì)與商家面對(duì)面交流,與抖音實(shí)現(xiàn)深度合作,共同探索餐飲場景化經(jīng)營之道,進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)打造更多城市美食生活新體驗(yàn)。
“夏日炎炎將遠(yuǎn)去,秋意濃濃正瀕近”賞桂、吃火鍋、品螃蟹,秋天是屬于吃貨的季節(jié)。那香噴噴的螃蟹、那黃澄澄的蟹膏和甜滋滋的蟹肉,配上一頓熱辣沸騰的火鍋,怎能讓人不愛上秋天!抖音生活服務(wù)將在美食的路上為你不斷揭開秋天的驚喜,帶來舌尖上的多巴胺之旅,讓秋日煙火氣渲染城市,“蟹”逅更加絢爛的秋天。
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