聯(lián)名《大鬧天宮》,星巴克首次推出流凍拿鐵頭條

美通社 / 星巴克中國 / 2024-01-17
延續(xù)顧客體驗"用心,更多一度"的專星送渠道策略,1月16日,繼第一季"茶咖"系列之后,星巴克"為外送而生"的專星送時空TM系列再添新作——流凍TM拿鐵。
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延續(xù)顧客體驗"用心,更多一度"的專星送渠道策略,1月16日,繼第一季"茶咖"系列之后,星巴克"為外送而生"的專星送時空TM系列再添新作——流凍TM拿鐵。以時間的演變醞釀層次感,以空間的切換重新定義外送體驗,攪攪吸著喝的流凍TM拿鐵將和顧客一起開啟跨越時空的咖啡之旅。而與國民級動畫IP《大鬧天宮》聯(lián)名,定制大鬧天宮金箍管(飲品吸管),則讓品嘗這杯創(chuàng)意新品的時光變得更加有趣好玩。

這一季,星巴克突破了拿鐵品類的研發(fā)邊界,首次推出流凍TM拿鐵系列,讓咖啡仿佛被齊天大圣孫悟空吹了一口仙氣,在外送沿途變身,為咖啡愛好者帶來與眾不同的咖啡體驗,也再一次彰顯了星巴克的咖啡領(lǐng)導(dǎo)力。去年8月專星送五周年之際,星巴克和"時空做朋友",創(chuàng)新推出外送專屬的全新咖啡品類——星巴克專星送時空TM 系列,將外送過程融合成為產(chǎn)品制作的延展過程,確保當(dāng)顧客收到時,開啟正好的風(fēng)味,以此打破行業(yè)外送場景下常見的飲品風(fēng)味流失的掣肘。

首推流凍TM拿鐵 暢享咖啡幻變風(fēng)味

流凍TM拿鐵獨特口感的"神秘配方"是20分鐘的外送時空。咖啡師制作拿鐵時,將歷經(jīng)千次攪打后的經(jīng)典濃縮咖啡云與牛乳和稀奶油巧妙混搭,制成一杯新鮮的拿鐵;在配送過程中,咖啡云與牛乳逐漸分層,慢慢凝凍;當(dāng)?shù)诌_(dá)顧客手中時,這杯咖啡已層次分明,微凍凝結(jié)成為"流凍"拿鐵。此時,只需使用吸管輕微攪拌,小口啜吸,拿鐵的香醇與奶凍的綿軟Q彈在舌尖綻放,一口滿足。

此次上新,星巴克攜手第三方外送平臺,基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察消費者的甜品口味偏好,特別推出法式焦糖、朗姆巧克力口味,為顧客提供探索不同風(fēng)味的咖啡體驗,用一杯咖啡詮釋浪漫與品質(zhì)。

沿途變身 星巴克時空系列流凍拿鐵
沿途變身 星巴克時空系列流凍拿鐵

星巴克聯(lián)名《大鬧天宮》 主打"日常"變"神奇"

流凍TM拿鐵跨越時空的質(zhì)地變化,好似齊天大圣孫悟空吹了一口仙氣說變就變。2024年,適逢"國產(chǎn)動畫之光"《大鬧天宮》完整出品60周年,星巴克特別攜手上海美術(shù)電影制片廠,與《大鬧天宮》達(dá)成聯(lián)名。此次合作,在致敬國漫的同時,星巴克從飲品研發(fā)創(chuàng)意、飲品制作、外賣配送以及產(chǎn)品周邊與齊天大圣孫悟空進(jìn)行了全方位的形象結(jié)合,以喚起顧客的美好記憶,重新定義外送體驗。

為了配合流凍TM拿鐵系列攪攪吸著喝的飲品亮點,為上班族、氣氛組專門設(shè)計的全民偶像齊天大圣限定吸管也將在本周五(1月19日)亮相。顧客在下單頁面加購即可獲得大鬧天宮金箍管,其中聲光電版配有孫悟空造型的吸管裝飾掛件,自帶獨特的齊天大圣配音,比如"大王出來啦"、"俺乃齊天大圣" 、"俺老孫可不是好欺負(fù)的"等等,喚起顧客的美好記憶,讓每一杯咖啡變得更有溫度。

星巴克X大鬧天宮金箍管
星巴克X大鬧天宮金箍管

此外,專星送平臺的點單界面,還嵌入了專屬的金光祥云設(shè)計,如同這一杯咖啡正踏著筋斗云而來。從本周末開始,全國多個城市2000多名專星送專屬騎手還將陸續(xù)變身齊天大圣,身披大圣系列的云肩或防風(fēng)服,穿越大街小巷,為下單流凍TM拿鐵的顧客帶去更多驚喜。

憑借對市場與行業(yè)的前瞻性洞察,星巴克持續(xù)創(chuàng)新、引領(lǐng)打造多元化的咖啡消費場景。當(dāng)選擇咖啡外送逐漸成為人們?nèi)粘I畹囊环N習(xí)慣,專星送主打的外送場景并不止于第三空間體驗的延伸,更期待為顧客帶來好喝、好玩、又能賦予情緒價值的飲品,為顧客打造有溫度的外送體驗,持續(xù)引領(lǐng)咖啡外送賽道的迭代升級。通過概念、產(chǎn)品、體驗等多維度的數(shù)字創(chuàng)新,星巴克專星送用一杯杯在路上的咖啡,與消費者建立充滿溫度的情感聯(lián)結(jié)。未來,星巴克將繼續(xù)利用數(shù)字化平臺帶來的增長機遇,持續(xù)加碼專星送業(yè)務(wù),并以獨有的人文關(guān)懷,將一杯咖啡的溫度,傳遞到更廣闊的空間。

消息來源:星巴克中國

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