一則地鐵廣告的更迭，觸發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于家庭情感的集中傾訴。

老字號(hào)食品品牌“合口味”在更換其引發(fā)討論的地鐵廣告后，新版廣告所傳遞的“少點(diǎn)廚房忙碌，多點(diǎn)親子時(shí)光”理念，持續(xù)引發(fā)公眾關(guān)注。1月17日，由此衍生的話題 #當(dāng)你用父母的方式對(duì)待父母#一路沖到微博熱搜榜TOP8。截至發(fā)稿前，該微博話題的閱讀量已突破5300萬(wàn)，吸引了超過(guò)1.5萬(wàn)名網(wǎng)友參與討論。

微博話題

熱搜下的集體傾訴：一場(chǎng)關(guān)于理想家庭的多維討論

合口味的新版廣告畫(huà)面呈現(xiàn)：陽(yáng)光灑在草坪上，父母并肩走在后方，目光跟隨著前方奔跑放風(fēng)箏的兩個(gè)孩子。畫(huà)面配文簡(jiǎn)潔直接：“少點(diǎn)廚房忙碌，多點(diǎn)親子時(shí)光”。

新廣告畫(huà)面

溫馨的新畫(huà)面，延續(xù)了此前公眾對(duì)家庭角色議題的關(guān)注，并迅速點(diǎn)燃了新一輪的輿論熱潮。在熱搜話題的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們分享的感受呈現(xiàn)出多個(gè)維度。其中，對(duì)“家庭氛圍松弛感”的向往成為高頻詞?！斑@才是家該有的樣子，輕松自然?！币粭l評(píng)論這樣寫道。廣告中呈現(xiàn)的輕松、愉悅的生活狀態(tài)，被許多人視為“理想家庭”的模板。

話題評(píng)論區(qū)

與此同時(shí)，“少點(diǎn)廚房忙碌”這句廣告語(yǔ)，也精準(zhǔn)契合了許多年輕群體追求高效簡(jiǎn)約的生活方式。有網(wǎng)友認(rèn)為，合理利用便捷食品等現(xiàn)代生活解決方案，將時(shí)間從重復(fù)性家務(wù)中釋放出來(lái)用于更高質(zhì)量的家庭互動(dòng)，是一種務(wù)實(shí)的生活智慧。

更深的共鳴則來(lái)自“當(dāng)你用父母的方式對(duì)待父母”這則熱搜話題本身，它激起了人們對(duì)代際溝通方式的反思。許多年輕網(wǎng)友分享了自己的體會(huì)：開(kāi)始理解父母輩的局限與愛(ài)意，并嘗試以他們當(dāng)年養(yǎng)育我們時(shí)的耐心與包容，去回饋父母。

可以看到，合口味廣告的調(diào)整，更像是一個(gè)“導(dǎo)火索”。引爆廣泛情感共振的背后，是其觸動(dòng)了當(dāng)代社會(huì)，尤其是年輕一代心中積存已久的情感：人們對(duì)緊張、充滿犧牲感的傳統(tǒng)家庭敘事感到疲憊，普遍渴望建立一種更平等、松弛、注重情感質(zhì)量與陪伴深度的新型家庭關(guān)系。

從公眾熱議到品牌行動(dòng)，合口味“同頻”時(shí)代情緒

回顧此次事件，合口味的應(yīng)對(duì)呈現(xiàn)出清晰的脈絡(luò)。從1月初對(duì)公眾意見(jiàn)的迅速回應(yīng)，到1月中旬完成廣告更換，品牌行動(dòng)節(jié)奏緊湊。值得關(guān)注的是，在新廣告上線后，公眾討論的焦點(diǎn)也隨之發(fā)生了一次自然的延伸與升華，從最初對(duì)廣告中“家庭角色分工”的具體探討，逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Α袄硐爰彝シ諊薄ⅰ皹O簡(jiǎn)生活”、“代際關(guān)系”等更普遍的社會(huì)情感議題的抒發(fā)。

這一輿論焦點(diǎn)的遷移，恰恰反映了合口味在此次傳播調(diào)整中，一直致力于與當(dāng)下主流社會(huì)情緒保持“同頻”的核心方向。通過(guò)提供一個(gè)更符合當(dāng)代價(jià)值觀的場(chǎng)景，合口味為公眾的情緒與思考提供了一個(gè)自然的出口。

合口味產(chǎn)品

正所謂“理解人，方能觸動(dòng)人”，有市場(chǎng)觀察者認(rèn)為，這個(gè)過(guò)程顯示出品牌對(duì)消費(fèi)者心理變遷的捕捉，其回應(yīng)也從被動(dòng)適應(yīng)轉(zhuǎn)向了主動(dòng)的價(jià)值對(duì)話。而這種價(jià)值對(duì)話，同樣體現(xiàn)在合口味的產(chǎn)品理念之中。作為創(chuàng)立于1994年的老牌食品企業(yè)，合口味旗下熱銷的包點(diǎn)、云吞等產(chǎn)品，正是通過(guò)提供健康、美味、便捷的飲食選擇，來(lái)呼應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)“松弛”與“極簡(jiǎn)”生活方式的向往，為他們的理想生活提供實(shí)在的助力。