2026年馬年春節(jié)迎來(lái)史無(wú)前例的9天長(zhǎng)假，這將大眾的出行與消費(fèi)需求推向新高?！俺鲩T過(guò)年”正從一種“可選消費(fèi)”升級(jí)為全民青睞的生活方式，為整個(gè)文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力和廣闊機(jī)遇。

在“全民剛需”式的春節(jié)出游熱潮中，樂(lè)事以前瞻性的“共創(chuàng)”視角，精準(zhǔn)聚焦成都——這座以“古今交融、雅俗共賞”而聞名的潮流之都。成都不僅擁有深厚的歷史底蘊(yùn)與濃郁的市井煙火氣，更持續(xù)煥發(fā)著吸引年輕一代的時(shí)尚魅力，為品牌提供了與當(dāng)代年輕文化深度對(duì)話的理想舞臺(tái)。

基于此，樂(lè)事重磅打造的限時(shí)主題快閃活動(dòng)空降蓉城，以沉浸式場(chǎng)景重構(gòu)零食消費(fèi)體驗(yàn)，吸引眾多年輕人親身參與，共創(chuàng)定義新年新玩法，生動(dòng)詮釋了品牌從“傳遞”快樂(lè)到“分享”快樂(lè)這一核心角色的深刻進(jìn)化。

融合川味，樂(lè)事燃動(dòng)成都新春

2月4日開業(yè)首日，樂(lè)事限時(shí)主題快閃便憑借吸睛的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與豐富的互動(dòng)玩法人氣爆棚，不僅吸引大批市民到場(chǎng)打卡，相關(guān)話題更迅速在微博、小紅書等社交平臺(tái)發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)熱度從線下到線上的全國(guó)性輻射，有望成為春節(jié)期間成都熱門打卡地。

步入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，仿佛踏入一座串聯(lián)品牌基因與成都風(fēng)情的沉浸式游樂(lè)園。在整體設(shè)計(jì)上，樂(lè)事巧妙將品牌經(jīng)典元素與熊貓、翠竹等成都標(biāo)志性文化符號(hào)深度融合，讓古韻新風(fēng)交織共生，與成都“傳統(tǒng)底色+現(xiàn)代活力”的城市氣質(zhì)完美契合、雙向賦能。

穿過(guò)竹林通道，一場(chǎng)由樂(lè)事打造的趣味旅程即刻開啟。首站“土豆切切樂(lè)”體感互動(dòng)區(qū)，消費(fèi)者可在屏幕上模擬切土豆的動(dòng)作，輕松解壓樂(lè)趣盎然。游戲還暗藏驚喜：挑戰(zhàn)成功后，一包樂(lè)事薯片隨即“誕生”*1。從虛擬切片到手中真實(shí)的薯片，消費(fèi)者親身參與到“從土豆到薯片”的轉(zhuǎn)變，不僅收獲了美味，更擁有了創(chuàng)造專屬的滿足感。

此外，樂(lè)事還特別打造了創(chuàng)意包裝DIY區(qū)域，靈感源自川味火鍋的“小料臺(tái)”，消費(fèi)者可在此自由創(chuàng)作出屬于自己的紀(jì)念包裝袋，不僅承載了個(gè)性創(chuàng)意，也具備實(shí)用性，輕松裝下喜愛(ài)之物?，F(xiàn)場(chǎng)更為消費(fèi)者準(zhǔn)備了多重禮贈(zèng)——凡到店選購(gòu)樂(lè)事產(chǎn)品，即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)異形夾子套裝、成都特色土豆小吃兌換券、限定手提袋、編織籃等禮品*2。這些專屬于樂(lè)事成都限時(shí)主題快閃的互動(dòng)玩法和限定禮品，兼具趣味度與獨(dú)特性，與 Z 世代深度共鳴，成為他們留存美好、自我表達(dá)的載體。

入鄉(xiāng)隨俗，味覺(jué)先行。樂(lè)事深入成都飲食文化，從本土風(fēng)味出發(fā)，持續(xù)探索富有新意的美味融合方式，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造獨(dú)具城市特色的味覺(jué)體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)事特邀大廚調(diào)制多款地道風(fēng)味撒粉，分別搭配經(jīng)典原味與“大吉大利”金桔味、“節(jié)節(jié)高升”青竹味、“招財(cái)進(jìn)寶”鮑魚味三款蘊(yùn)含祝福的渠道限定口味，精心呈現(xiàn)出四款特色“薯片碗”。這不僅為消費(fèi)者帶來(lái)層次豐富、寓意美滿的味覺(jué)享受，也盡顯品牌對(duì)地方風(fēng)味創(chuàng)新和情緒價(jià)值滿足的精準(zhǔn)拿捏。

在歲末年初之際，當(dāng)薯片融入成都市井飲食文化，這份紅火熱辣也被賦予了更具節(jié)慶意味的“新年紅”表達(dá)。樂(lè)事融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)味與新春氛圍，不僅增強(qiáng)了本地消費(fèi)者的情感共鳴，也為到訪成都的游客提供了感知城市生活方式的生動(dòng)窗口，打造出一場(chǎng)備受關(guān)注的“城中熱事”，讓品牌與消費(fèi)者心意相融、溫情相伴。

深耕體驗(yàn)，樂(lè)事與年輕人共創(chuàng)快樂(lè)

這座集沉浸式場(chǎng)景、趣味互動(dòng)、風(fēng)味創(chuàng)新與專屬福利于一體的限時(shí)主題快閃，打破傳統(tǒng)零食消費(fèi)的單一形態(tài)，既兼具可玩性與紀(jì)念價(jià)值，又為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，成為馬年春節(jié)成都文旅消費(fèi)中一道亮眼的風(fēng)景線。背后是樂(lè)事錨定消費(fèi)趨勢(shì)、深耕體驗(yàn)創(chuàng)新的生動(dòng)落地。

作為零食行業(yè)的領(lǐng)先品牌，樂(lè)事始終以消費(fèi)者為核心，持續(xù)推動(dòng)休閑食品市場(chǎng)的體驗(yàn)式升級(jí)。在“體驗(yàn)消費(fèi)”的趨勢(shì)下，樂(lè)事敏銳捕捉年輕群體對(duì)文化認(rèn)同、社交分享與沉浸互動(dòng)的需求，跳出傳統(tǒng)零售框架，以快閃為載體，構(gòu)建了一個(gè)整合在地文化、創(chuàng)意互動(dòng)與味覺(jué)探索的復(fù)合型體驗(yàn)空間。樂(lè)事也從售賣薯片的快樂(lè)傳遞者，蛻變?yōu)檠?qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)薯片創(chuàng)意美味的“快樂(lè)創(chuàng)造者”，更是與消費(fèi)者玩到一起、同頻共振的“快樂(lè)分享者”。

作為百事集團(tuán)的明星品牌，樂(lè)事致力于讓每一次落地都深深烙上獨(dú)特的城市印記，成為在地文化創(chuàng)意傳播的窗口，并為年輕人的自我表達(dá)提供內(nèi)容靈感。在西安，樂(lè)事大唐不夜城唐禮坊品牌館也煥新升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)馬年新春特別體驗(yàn)。據(jù)了解，樂(lè)事還將把類似成都快閃店的“風(fēng)味體驗(yàn)館”帶到更多城市，因地制宜地打造獨(dú)特的風(fēng)味旅程。

在此過(guò)程中，樂(lè)事成為了年輕人可參與、可分享、可留存的城市體驗(yàn)載體。而品牌的革新之舉展現(xiàn)了“產(chǎn)品即體驗(yàn)、空間即內(nèi)容、消費(fèi)即傳播”的新思路，為零食行業(yè)在地域融合與體驗(yàn)創(chuàng)新方面提供了可借鑒的路徑。

未來(lái)，樂(lè)事將繼續(xù)扎根真實(shí)場(chǎng)景，深耕品質(zhì)與內(nèi)容表達(dá)，將年輕化戰(zhàn)略延伸至更多元的消費(fèi)空間，讓每一份樂(lè)事風(fēng)味，都成為鏈接城市記憶的情感索引。

*1活動(dòng)時(shí)間為2026年2月4日至2026年3月3日；具體活動(dòng)詳情請(qǐng)見現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)機(jī)制牌。

*2活動(dòng)時(shí)間為2026年2月4日至2026年3月3日，數(shù)量有限，兌完即止；具體活動(dòng)詳情請(qǐng)見活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)機(jī)制牌。