今年年貨節(jié)，抖音商城已成為消費者置辦年貨的新主場。在這里，大家既能在充滿年味的直播間邊看邊買年貨，也能通過搜索、商城直接下單好物，讓全國各地的熱門年貨直達家門。

抖音商城年貨節(jié)期間，以堅果、糕點、地方特產(chǎn)為代表的傳統(tǒng)年貨，消費基本盤依舊穩(wěn)健；智能家電、新中式服飾等“新潮年貨”增長顯著。年貨消費趨勢正在從物質(zhì)剛需轉(zhuǎn)向更便捷、更具情緒價值的精神消費。

年貨有好價，消費“馬”力全

2026年抖音商城年貨節(jié)以“好價年貨”點燃全民消費熱情，平臺通過 「立減折扣/一件直降」、平臺出資「消費券」補貼等玩法為消費者提供好價年貨，營造火熱春節(jié)氛圍。與此同時，覆蓋年貨禮盒、新年服飾、數(shù)碼家電等熱賣品類，有力提升商品的價格吸引力，激發(fā)消費者選購熱情。

今年年貨節(jié)期間，抖音商城區(qū)域特色年貨熱賣，便捷年夜飯、新中式、寵物等相關(guān)好物持續(xù)升溫，多元消費趨勢交織，共同勾勒出一幅鮮活的“年貨新圖鑒”：

“家鄉(xiāng)年貨”變身全國爆款：“家鄉(xiāng)年貨”專項走進多個省市及自治區(qū)，帶動遼寧大連海參、新疆駝奶粉、潮汕牛肉丸等地方特色好物銷售超2000萬單，同比增長近53%。

（數(shù)據(jù)周期：2026.1.16-2026.2.10，同比周期：2024.12.28-2025.1.22）

“輕開火”年夜飯成新食尚：年夜飯相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增長92％，海鮮年夜飯禮盒、佛跳墻禮盒、大盆菜等商品深受歡迎。

智能清潔和數(shù)碼產(chǎn)品大煥新：擦窗機器人訂單量同比增長209%，洗地機訂單量同比增長101%，電腦訂單量同比增長76%，春節(jié)正成為消費者智慧生活煥新的重要節(jié)點。

新中式與年俗商品助推文化消費：新中式服裝訂單量同比增長66%，動銷商家數(shù)同比增長345%；成交額破百萬元的年俗相關(guān)產(chǎn)品商家數(shù)量同比增長57%，馬年福字、絨面對聯(lián)等年俗商品備受家庭用戶青睞。

寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫：寵物相關(guān)用品成交額同比增長83%，寵物徽章、貓砂、寵物零食、寵物用品消毒液、滾筒粘毛器等持續(xù)熱銷。

（數(shù)據(jù)周期：2026.1.16-2026.1.29，同比周期：2024.12.28-2025.1.10）

好內(nèi)容重塑年味體驗，催熱“馬”上消費

年貨節(jié)期間，消費者所購買的不僅是商品，更是一份寄予親友的心意、一種對傳統(tǒng)年俗的認同。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以情感共鳴為紐帶，能夠充分傳遞商品背后的溫情與價值。

對此，抖音電商“家鄉(xiāng)年貨”專項攜手全國多地區(qū)電商作者與商家，通過沉浸式直播，將地方特產(chǎn)與地域文化、集體記憶深度綁定。

“山東媳婦”程莉莎，以3條爆款預(yù)熱短視頻展現(xiàn)家鄉(xiāng)生活，并登上抖音熱榜主榜、種草榜。在山東專場，程莉莎在丈夫郭曉東的臨沂老宅，與丈夫、婆婆一同品嘗家鄉(xiāng)特色年貨，體驗地道的山東年味，帶動魯花、青島啤酒等山東特色年貨快速賣爆。

在山西專場，電商作者 @草莓（虎牙妹） 憑借古風(fēng)造型與本土元素的融合，帶動棗夾核桃、平遙牛肉等多款特產(chǎn)熱銷；在遼寧專場，電商作者@朱兩只吖 走進東北年貨集市，以第一視角帶用戶“云趕集”，讓觀眾沉浸式感受集市吆喝聲與人群熙攘的煙火氣；在湖北專場，電商作者@潮爸老劉 收集粉絲的年貨心愿，定制海鮮禮盒、零食糖果等品類組合，帶爆眾多年貨好物。

年貨節(jié)期間，“家鄉(xiāng)年貨”活動話題持續(xù)升溫，#家鄉(xiāng)年貨 話題播放量超5億，#天南地北年味大賞 強勢登上抖音熱榜TOP1，豐富的內(nèi)容匯聚起高漲的人氣，助力一件件地方特色好物從區(qū)域走向全國，成為熱門的“人氣年禮”。

同期，「百大廚神年味賽」掀起全民尋味熱潮。廚藝分享、名廚比拼，不僅生動呈現(xiàn)南北年俗差異，更激發(fā)用戶 “曬家鄉(xiāng)年味、復(fù)刻名廚菜系” 的參與熱情。

此外，「抓馬大會馬上發(fā)布」、「云南版家庭“村”晚」等活動，聯(lián)動達人與商家打造多元特色內(nèi)容現(xiàn)場，共同繪就熱鬧鮮活的 “年貨大集”。豐富的內(nèi)容場景讓年味滲透到生活方方面面的同時，也助力商家將節(jié)日情緒、流量熱度轉(zhuǎn)化為實際生意增長。

傳統(tǒng)在更新，年味在流轉(zhuǎn)，而人們對美好生活的向往始終如一。抖音商城年貨節(jié)憑借多元內(nèi)容與玩法，正成為連接萬家燈火與萬千生意的舞臺，讓傳統(tǒng)的年味持續(xù)煥發(fā)出新的活力。

越來越多的消費者對年貨的需求，正在從實用消費轉(zhuǎn)向同時追求情感連接與體驗的“情緒消費”。這也意味著，品牌商家需以更敏銳的洞察、更創(chuàng)新的內(nèi)容、更主動的溝通，與消費者建立深度情感連接，進而贏得可持續(xù)的生意增長。

現(xiàn)在，2026年抖音商城年貨節(jié)已收官，但消費活力仍在延續(xù)。隨著春節(jié)臨近，年貨采購、團圓聚餐等消費熱情依舊旺盛。為此，抖音商城將于2月16日至2月24日上線「新春大集」活動，鼓勵商家保持商品在架、正常發(fā)貨，為商家提供流量及政策扶持，助力商家把握新春佳節(jié)消費機遇，實現(xiàn)生意的持續(xù)增長。