讓老板本人成為品牌的代言人并非餐飲業(yè)首創(chuàng)，比爾·蓋茨之于微軟、扎克伯格之于Facebook、山姆·沃爾頓之于沃爾瑪、山姆會員店、馬云之于阿里巴巴、淘寶，如雷貫耳的案例比比皆是。而他們是如何將自己營銷成品牌代言人的呢?

第一招：塑造個人品牌簡史

現(xiàn)年 60 歲的比爾·蓋茨，從 47 歲起連續(xù) 23   年都是世界首富。首富的身份，給微軟這家表面上看起來定位不是很清晰的企業(yè)提供了一個響亮的金字招牌。出現(xiàn)在公眾面前的蓋茨有著利索蓬松的發(fā)型、時髦的西服款式，言談舉止散發(fā)著來自內(nèi)心的自信，可以輕松的在任何場合上表達(dá)自己的所思所想。

所以，你真的了解比爾·蓋茨本人嗎?

“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)?！焙芏嗳硕急槐葼柹w茨的這句“名言”洗過腦，但是負(fù)責(zé)任的告訴大家，這句話其實是馬云說的。馬云先生自己曾在公共媒體上解釋過把這句話冠名蓋茨的目的——他自己說了沒分量，也沒人聽，而將這句話冠以比爾·蓋茨之口，隨后得到的洗腦式傳播足見效果。你不得不為針對這句話的營銷策略伸出你的四個拇指點贊，對嗎?盡管現(xiàn)在整個中文網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都“證據(jù)確鑿”的顯示這句話出自比爾·蓋茨，但事實上，我們眼中和耳中的假象就是多到你會覺得自己弱智的地步。

小編觀點

如果能夠運(yùn)用得當(dāng)，踩著巨人的肩膀前行未嘗不可。

第二招：提升個人品牌商業(yè)價值

還是說回比爾蓋茨，就在微軟蒸蒸日上之時，蓋茨雇傭了演講稿的撰寫人、策劃活動的策展人、手拿高級相機(jī)善用大光圈拍攝偉岸人物的攝像師、可以影響傳播環(huán)境的公關(guān)經(jīng)理、善于制定長期計劃的營銷專家等等。

蓋茨為什么要如此行事?借用中國首富王健林的一句話：懂得商業(yè)規(guī)律的人，是很少很少的。而蓋茨恰恰是懂得商業(yè)規(guī)律的那一小部分人。你可以去網(wǎng)上搜索“王健林的日常”這個視頻，看看中國首富說這句話時的表情是多么的淡定;你也可以思考，中國的首富為什么要拍一個自己的日常給大家看。而我也相信看過我這篇文章的人，一定會有去搜索看這個   6 分多鐘視頻的人，你去看這個視頻的原因，是因為在這件事上我就是 KOL，而不是你要去看。這句話有點繞，但我相信你懂。

這會兒你是不是已經(jīng)想明白了蓋茨都是首富了，為什么還要為自己的個人品牌操這么大心。因為他是微軟的金字招牌，他必須擁有世界級的影響力，這就促使了電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)(渠道)，訪談、直播、演講(形式)，商業(yè)、慈善、娛樂(內(nèi)容)都必須充滿蓋茨的個人品牌。

小編觀點

其實說來說去，讓自己的臉成為自己的品牌才是王道。就像大董豐富了美食媒體，美食媒體成就了大董。

第三招：突出個人品牌獨特性

亨利·福特曾經(jīng)被很多媒體質(zhì)疑他是一個沒有知識的人，福特的做法是，邀請這些質(zhì)疑他的媒體人來到公司讓他們隨便發(fā)問，聲稱可以完美的回答他們的各類問題，并請這些媒體朋友們準(zhǔn)備好最刁鉆的問題。記者們?nèi)缂s而至，拋出了一堆專業(yè)的、非專業(yè)的、哲學(xué)的、歷史的、科技的等等各類問題。

福特先生在碩大的會議室里單獨面對眾人，輕輕的問了一句，你們問完了嗎?大家異口同聲，這些問題已經(jīng)足夠了，他們甚至已經(jīng)準(zhǔn)備好將福特出丑的過程報道出去，看福特的笑話。這時福特先生起身，拉開會議室的大門，大門外陸續(xù)走進(jìn)多于媒體人幾倍的各領(lǐng)域頂尖專家，依次坐在記者對面。

此時，福特先生才慢悠悠的說：“這就是我的知識，他們會給你們每一個問題的完美的答案?！彪S后開著自己的 T 型車揚(yáng)長而去。

是的，福特通過召集每個領(lǐng)域的專家、顧問，獲得了各種建設(shè)自己個人品牌的機(jī)遇，并將這個現(xiàn)象塑造成一種叫做生態(tài)的東西，這個生態(tài)會讓他的每一次發(fā)聲都像世界宣言一樣越洋、環(huán)球傳播。

小編觀點

從當(dāng)年的分子料理，到獨領(lǐng)風(fēng)潮的中國意境菜。從熱情扶植年輕后輩到對反對者的橫眉冷對，大董以其鮮明的個性在餐飲圈形成了獨特的品牌。方法雖不能普適，但思路值得參考。

出名要趁早，這是張愛玲的至理名言，我們也已經(jīng)從人怕出名豬怕壯進(jìn)入了人要出名豬要壯的時代。很多人問，到底為什么大家都要紅、都要出名，都要有自己的個人品牌。解釋很簡單——想象力。有個人品牌的人，會給別人以各種想象的空間，而想象力是人類發(fā)展的重大因素，因為他可以連接一切抽象的事物。

在個人品牌塑造這件事上，很多值得分析的案例精彩程度甚至不亞于好萊塢大片，在這里再和大家分享關(guān)于個人品牌的塑造的不同階段.

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