2016本地生活服務(wù)報告:交易規(guī)模7291億 到家到店外賣服務(wù)興起頭條
移動數(shù)據(jù)監(jiān)測公司Trustdata今日發(fā)布的《2016年本地生活服務(wù)O2O白皮書》顯示,2016全年國內(nèi)O2O交易額約7291億,同比增長64%。O2O業(yè)務(wù)形態(tài)擺脫了團購的單一形式,逐漸演變?yōu)榈降?、到家、外賣三大板塊。2016年,O2O到店服務(wù)增長迅速,整體交易規(guī)模4231億,在整體市場中占比58%。
O2O本地生活服務(wù)平臺格局也發(fā)生明顯變化。美團點評交易額仍舊排名行業(yè)第一;以日交易筆數(shù)計算,口碑成為成長速度最快的平臺,以1500萬筆/天的水平超越美團點評排名第一。
團購潮退去
外賣、到家、到店服務(wù)興起
白皮書顯示,2016年,我國本地生活服務(wù)領(lǐng)域的交易額大約為7291億,相比2015年增加64%。針對本地服務(wù)行業(yè)的O2O業(yè)務(wù)不再只是單一團購形式,而是逐漸演變?yōu)榈降?、到家、外賣三大板塊。
平臺方面,美團點評億大約2424.4億的交易額仍舊排名行業(yè)第一,口碑以1731億排名第二,百度、餓了么排名第三、第四。不過,如若以交易筆數(shù)計算,口碑增長速度排名第一,以1500萬筆/天的日均交易筆數(shù)排名第一,超過美團的1300萬筆/天。
白皮書顯示,2016年到店服務(wù)快速發(fā)展。O2O到店服務(wù)整體交易規(guī)模4231億,在整體市場中占比58%??诒兔缊F點評成為到店服務(wù)的主要玩家,分別占據(jù)了41%和44%的份額。美團點評的份額領(lǐng)先主要是由團購業(yè)務(wù)帶來的。
Trustdata對線下商家調(diào)研發(fā)現(xiàn),團購模式存在損傷利潤、品牌等先天缺陷,如今商家對于品牌的訴求在不斷提高,團購已經(jīng)逐步被商家拋棄。
在2016年迎來大發(fā)展的是外賣服務(wù)。白皮書顯示,2016年外賣市場爆炸式發(fā)展,交易規(guī)模約1524億,相比2015年的459億增加了232%。
此外,社區(qū)、配送、上門等到家服務(wù)的綜合性平臺也開始興起,包括京東到家、淘寶到家和58到家等。
90%的線下市場未被“互聯(lián)網(wǎng)化”
到店服務(wù)成競爭重點
據(jù)白皮書統(tǒng)計,中國整體線下服務(wù)市場前景巨大,O2O服務(wù)還有巨大可開拓的空間。僅以餐飲、快消、麗人、休閑娛樂等幾大主流領(lǐng)域計算,整體線下市場的交易規(guī)模總共在11萬億左右。但是,目前實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”的還不足10%。
團購式微的情況下,主流O2O平臺開始轉(zhuǎn)向服務(wù)商家的路線,深耕到店服務(wù)的各個環(huán)節(jié)。2015年底,口碑最先明確了“服務(wù)商家”的B端策略,以“支付即會員”切入,用行業(yè)解決方案幫助商家做顧客到店后的會員運營。
團購起家的美團點評也在進行轉(zhuǎn)型,尋求“下半場”的新模式。美團點評合并后,2016年針對業(yè)務(wù)架構(gòu)進行了三次大的調(diào)整,將餐飲、酒旅、綜合生活服務(wù)等進行垂直化精細運營,同時將城市自營團隊轉(zhuǎn)為第三方代運營,以此精簡團隊降低整體成本。
注釋:Trustdata成立于2014年初,是國內(nèi)領(lǐng)先的移動應(yīng)用數(shù)據(jù)內(nèi)容解決方案提供商。至2016年底,Trustdata覆蓋超過6萬App應(yīng)用,4900萬日活用戶,1.5億月活用戶。
本文來源:牛華網(wǎng),由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報道,轉(zhuǎn)載請注明來源!
免責(zé)聲明:1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界m.criminalrecordus.cn",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.投稿請加小編微信canyinj888或QQ237634588。4.餐飲界提供的資料部分來源網(wǎng)絡(luò),僅供用戶免費查閱,但我們無法確保信息的完整性、即時性和有效性,若網(wǎng)站在使用過程中產(chǎn)生的侵權(quán)、延誤、不準(zhǔn)確、錯誤和遺漏等問題,請及時聯(lián)系處理,我們不承擔(dān)任何責(zé)任。
掃碼關(guān)注餐飲界微信號
- 上海首家肯德基食物銀行
- 遇見小面進軍上海,目標(biāo)3年100店!
- 5年,他們助產(chǎn)了5家100億企業(yè),憑什么?
- 麥當(dāng)勞因多說一句話,營業(yè)額提升幾個億,干餐飲少了“套路”可不行!|干貨
- 餐飲大事件356期|麥當(dāng)勞計劃2028年中國門店破萬,堂上堂、飯團獲融資…
- 免費領(lǐng)票倒計時,環(huán)球食飲集結(jié)!3000+家展商、9場高燃專業(yè)賽事、18+場行業(yè)高峰論壇...2024FHC即將盛大啟幕!
- 喜報!蜀海榮膺“2024年度餐飲供應(yīng)鏈百強企業(yè)”
- 餐道亮相2019甲骨文云大會,攜手Oracle重塑餐飲零售用戶體驗