團(tuán)餐空間顏值經(jīng)濟(jì)與場(chǎng)景營銷——杭州華為研究所潘多拉餐廳更新改造專欄
2016年,潘多拉飲食集團(tuán)正式入駐杭州華為研究所,憑借2.0美食集市概念+歐式風(fēng)情小鎮(zhèn)模式,潘多拉陪伴杭州華為走過了五年時(shí)間。
迭代升級(jí)是商業(yè)發(fā)展永恒的主題。2021年8月,潘多拉飲食集團(tuán)著手杭州華為的項(xiàng)目升級(jí),從杭州的人文生態(tài)、城市文化角度出發(fā),將徽派藝術(shù)建筑的粉墻黛瓦、江南園林景觀融入餐廳空間。重點(diǎn)發(fā)力場(chǎng)景營銷,項(xiàng)目整體煥新升華,吸引了華為員工廣泛關(guān)注。
(杭州華為餐廳改造前) (杭州華為餐廳改造后)
一、用餐場(chǎng)景全升級(jí),打造園區(qū)第二大堂
“飯糍菜暖酒幡展,五味百感唇齒香”,在杭州華為項(xiàng)目中,潘多拉團(tuán)餐規(guī)劃院將“五感”設(shè)計(jì)原理巧妙地與徽派文化融合在一起,通過視、聽、嗅、味、觸覺的感官體驗(yàn),細(xì)致地把徽派藝術(shù)建筑的粉墻黛瓦、江南園林景觀融入餐廳空間。
(傳統(tǒng)徽派建筑藝術(shù)感門廳)
潘多拉團(tuán)餐規(guī)劃院以傳統(tǒng)徽派建筑為基調(diào),運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法,在原有餐廳空間里增加了屋頂和疊加建筑,錯(cuò)落有致地排列各區(qū)域功能空間。
整層視覺效果富有層次感,看似紛亂卻實(shí)則融洽,結(jié)合就餐動(dòng)線將空間劣勢(shì)變優(yōu)勢(shì),兼顧審美性與實(shí)用性,給人以舒服愉悅、氣氛活躍的空間用餐體驗(yàn)。移步換景,那些消失在時(shí)光中的風(fēng)物和市集,都在眼前一一呈現(xiàn)。瓦片、磚墻、花窗、燈籠生動(dòng)地點(diǎn)綴著各空間,無不營造出沉浸式的用餐氛圍。黑白主色調(diào)的用餐區(qū),以水墨畫、極簡(jiǎn)線條感建筑燈帶、半圍合式與開放式餐桌,點(diǎn)線面組合打造中式美學(xué)空間,柔和的暖黃色燈光充盈其中,清秀而雅致。
(點(diǎn)線面組合打造中式美學(xué)用餐空間)
在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下,實(shí)用性不再是評(píng)判品牌價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。顏值在消費(fèi)者購買的決策過程中,正扮演著越來越重要的作用。團(tuán)餐空間如何第一時(shí)間抓住人們的眼球,以顏值激發(fā)用戶的消費(fèi)力,是團(tuán)餐品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
潘多拉通過仿古空間營造還原古城記憶,借助徽派建筑“顏值經(jīng)濟(jì)”以及其獨(dú)特文化內(nèi)涵帶來的強(qiáng)大賦力,為企業(yè)員工帶來高品質(zhì)、高顏值、高沉浸的團(tuán)餐空間,打造園區(qū)第二大堂。
二、聯(lián)合眾多知名美食品牌,多元業(yè)態(tài)滿足差異化需求
沉浸式的風(fēng)格營造抓住情感體驗(yàn)吸引用戶還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。豐富的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)仍然是關(guān)鍵,潘多拉飲食集團(tuán)從食材上出發(fā),關(guān)注食安管理,保持產(chǎn)品業(yè)態(tài)的及時(shí)更新,形成服務(wù)用戶與團(tuán)餐品牌之間長久而穩(wěn)定的關(guān)系。為此,潘多拉對(duì)杭州華為項(xiàng)目業(yè)態(tài)也進(jìn)行了升級(jí),著力營造"逛吃"的生活場(chǎng)景。
圍繞杭州華為客群消費(fèi)習(xí)慣,精選多家知名餐飲商戶。目前檔口涵蓋了面食、自選菜、燒臘、烤魚、麻辣燙、日料、小吃等業(yè)態(tài),豐富多樣、出品穩(wěn)定,滿足企業(yè)員工對(duì)美食多樣化需求。
(大江南北特色美食齊聚)
三、玩轉(zhuǎn)色彩營銷,構(gòu)建全場(chǎng)景娛樂互動(dòng)體驗(yàn)圈
2022全年潘多拉飲食集團(tuán)開展“色彩營銷”,以美食與色彩的強(qiáng)關(guān)聯(lián)為紐帶,打造月度「潘多拉健康美食PARTY」,聚集用戶、打造全場(chǎng)景娛樂互動(dòng)體驗(yàn)圈。
以「潘多拉11月白色健康美食PARTY」為例,在杭州華為項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)以“這!就是羊毛”、“你就是錦鯉”、“暖心姜茶免費(fèi)喝”等互動(dòng)形式,調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與熱情,現(xiàn)場(chǎng)氣氛歡快熱烈。
(潘多拉11月白色健康美食party現(xiàn)場(chǎng))
潘多拉憑借精準(zhǔn)的營銷玩法,讓用戶體驗(yàn)到實(shí)在福利的同時(shí),進(jìn)一步加深了對(duì)品牌認(rèn)知和好感度。
四、全鏈路數(shù)字化,提供一站式生活服務(wù)
杭州華為項(xiàng)目里,潘多拉云飯卡提供了更為便捷的點(diǎn)餐系統(tǒng),用戶可以線上點(diǎn)單、叫外賣、查看營養(yǎng)分析,商戶可以實(shí)時(shí)洞察用餐評(píng)價(jià)、營業(yè)分析,實(shí)現(xiàn)降本增效。
同時(shí),各種內(nèi)購商品福利,周邊生活優(yōu)惠等一站式生活服務(wù)也能在這里找到。云飯卡也會(huì)充分根據(jù)合作伙伴的需求提供云管家、大數(shù)據(jù)預(yù)警和可視化監(jiān)控,助力食堂實(shí)現(xiàn)全方位數(shù)字化。此外,潘多拉正逐步建立基于線上生態(tài)整體業(yè)務(wù)的數(shù)字化,通過小程序、會(huì)員商城、企業(yè)微信、分層社群、社會(huì)化媒體等建立品牌流量池及用戶運(yùn)營體系。
結(jié)語
行業(yè)大勢(shì)之下,實(shí)體經(jīng)濟(jì)紛紛進(jìn)入動(dòng)蕩周期,出路從來都是靠企業(yè)自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去探索、求變。潘多拉聚力打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn),對(duì)杭州華為項(xiàng)目煥新升級(jí),不只是用餐場(chǎng)景的全新升級(jí),也是潘多拉立足對(duì)中國傳統(tǒng)文化的深入探索。
潘多拉云飯卡對(duì)傳統(tǒng)食堂的全面數(shù)字化升級(jí),也不難看出其致力將食堂打造成一站式生活服務(wù)管家的決心,推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化變革。
未來,潘多拉飲食集團(tuán)又會(huì)給我們帶來怎樣的驚喜?讓我們一起拭目以待!
1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。
-
- 1253
文章
熱度
- 1253
- 上海首家肯德基食物銀行
- 遇見小面進(jìn)軍上海,目標(biāo)3年100店!
- 5年,他們助產(chǎn)了5家100億企業(yè),憑什么?
- 麥當(dāng)勞因多說一句話,營業(yè)額提升幾個(gè)億,干餐飲少了“套路”可不行!|干貨
- 餐飲大事件356期|麥當(dāng)勞計(jì)劃2028年中國門店破萬,堂上堂、飯團(tuán)獲融資…
- 喜報(bào)!蜀海榮膺“2024年度餐飲供應(yīng)鏈百強(qiáng)企業(yè)”
- 餐道亮相2019甲骨文云大會(huì),攜手Oracle重塑餐飲零售用戶體驗(yàn)
- 行業(yè)洗牌,競(jìng)爭(zhēng)加劇,出好手里的每一張牌,活下去!