隨著我國消費結構升級，國人餐桌正加速從吃飽、吃好到吃得健康進行轉變，越來越多的消費者開始追求營養(yǎng)、多元的飲食文化。玉米作為營養(yǎng)和健康價值較高的傳統(tǒng)粗糧，正迎來主食化熱潮。

哪里有需求哪里就有市場，抓住機遇做“先吃螃蟹的人”才能占據(jù)先機，享受玉米賽道紅利。從數(shù)據(jù)來看，十月稻田的玉米產品銷量靠前，在社交平臺上收獲大量好評，其中“軟糯”“香甜”“新鮮”等關鍵詞被反復提及。截至今年5月，十月稻田玉米大單品在抖音電商銷量已突破912萬單。

觀趨勢，緊跟消費主流布局玉米大品類

我國是全球最主要的玉米生產和消費國之一，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)及公開資料得出，2022年主食玉米增長率達6.8%，2023年增長率達6.1%，未來玉米消費量將繼續(xù)增長，預計到2025年，主食玉米市場規(guī)模將達到5.77千億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

十月稻田已經在廚房主食食品行業(yè)深耕多年，依托從農場到餐桌的產業(yè)積淀及廣大的用戶數(shù)量優(yōu)勢，此次抓住玉米賽道大趨勢，快速布局，得到了消費者的充分認可，已于2024年5月，榮獲沙利文“玉米品類全國銷量領先*”認證。

踏上玉米這個全新賽道，十月稻田能在短時間內取得這樣的好成績，其中有哪些可借鑒的成功經驗？

首先，是打破傳統(tǒng)主食品類限制。從玉米產品定位、包裝和設計出發(fā)，最大范圍滿足消費者的新“食”代需求，把玉米切換成為輕食化、零食化的全新快消品。

其次是十月稻田在玉米品質上下的“嚴”功夫。自有產區(qū)主要布局在東北，400多年形成一厘米的黑土有機質含量高，玉米一年成熟一季，這是玉米品質好、口感好的基礎。據(jù)了解，十月稻田的玉米從農田到車間只需6小時，全程嚴控原香。采用121℃高溫殺菌，22道流程層層篩選，這種嚴格把關的標準和態(tài)度，都是為了最大限度保留住玉米的香香香。

此外，產品層面上的創(chuàng)新也值得借鑒。十月稻田豐富玉米產品品類，包含玉米棒、玉米段、玉米粒等，適合多個年齡段人群；同時，十月稻田也在玉米產品包裝上做出優(yōu)化升級，采用避光防透氧的金裝鋁膜，真空鎖住“香”“鮮”，便捷包裝，蒸煮15-20分鐘即可食用，加強了消費者對“十月稻田香香香”的切身體驗。

以全鏈路保障和差異化優(yōu)勢打出品牌口碑

想在市場上走得長遠，需要外練筋骨，也需要修煉內功。十月稻田投入幾億建工廠、建冷庫、添現(xiàn)代化設備；渠道方面，堅持線上線下一體化戰(zhàn)略，全渠道深耕。生產、倉儲、銷售等各環(huán)節(jié)的全方位保障，是十月稻田品牌綜合實力的體現(xiàn)，也是強大的內功。對于消費者而言，大品牌自然更值得信任，購買時也會更安心。

十月稻田玉米產品上線后，從興趣電商入手，圍繞直播、基于內容進行線上種草，已與2萬多名KOL、KOC達成過合作，實現(xiàn)了玉米產品口碑的快速傳播。2024年春節(jié)期間，十月稻田黃糯玉米產品登上了抖音年貨節(jié)好物商品榜TOP20，聲譽銷量雙豐收。

玉米自帶低脂肪、優(yōu)質粗糧、多營養(yǎng)、便于攜帶等屬性，能將早中晚餐等日常主食食用場景擴延到日常上班、健身減脂、家庭聚餐等零食、輔食領域。十月稻田從多種食用場景出發(fā)，加強消費者認知，培養(yǎng)消費者高頻食用玉米習慣，由此建立產品口碑，擴大玉米品類賽道份額。在玉米新品類上取得的成功，產品品質是基礎，被消費者認可的口碑才是一直成功的關鍵。

十月稻田作為新一代廚房主食食品品牌，已經走上了千家萬戶的餐桌。而創(chuàng)新性布局玉米品類賽道，更是十月稻田推農向食，推動農業(yè)品牌化建設的重要一步。從大米到玉米，十月稻田的成功經驗不斷被市場驗證，這也說明十月稻田始終具有長期發(fā)展?jié)摿统砷L價值，未來值得期待。

據(jù)悉，十月稻田在遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古等幾個區(qū)域布局的玉米種植基地正在陸續(xù)迎來豐收，新一季的玉米即將搶鮮上市。相信十月稻田能夠持續(xù)深耕精細化賽道，以創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展。

*來源: 弗若斯特沙利文，基于對中國玉米行業(yè)的研究；按2023年1月至2024年3月玉米品類于中國內地的零售渠道銷售量(噸)計；玉米品類指食用玉米，主要包括玉米棒、玉米段、玉米粒及玉米衍生產品等；于2024年5月完成調研。