餐飲文案這樣寫(xiě),餐廳生意蹭蹭漲!頭條
繼注重顏值的餐飲時(shí)代后,很多有心機(jī)的商家慢慢開(kāi)始注重品牌的文案,拋棄“好看好吃”這些千篇一律的贊美以外,餐廳運(yùn)營(yíng)的軟實(shí)力之一的文案也備受關(guān)注。
本文將以一個(gè)甜品品牌的文案為例,說(shuō)說(shuō)如何通過(guò)文案為品牌做免費(fèi)廣告。
酒窩甜品是一個(gè)港式甜品品牌,在業(yè)內(nèi)早就以“文案段子手”出名,他們家的最新文案大致可以分成這幾類:
撩妹型
“從此,換個(gè)姿勢(shì)吸飲你”
“從此,換種味道吸飲你”
“從此,換副面孔吸飲你”
“從此,換個(gè)套路吸飲你”
皮皮獨(dú)白型
“人畜無(wú)害,白胖可愛(ài)。
可我也有一顆爆裂的心啊
——來(lái)自爆珠奶油雪媚娘 的自白。”
“想撕掉溫潤(rùn)如玉的標(biāo)簽,
首先看起來(lái)就要不一樣!
——爆珠奧利奧慕斯 想對(duì)所有人說(shuō)?!?
“都說(shuō)我的料很足,
但你們真知道我又有什么新料么?
——這是爆珠奶茶泡芙 獨(dú)有的驕傲。”
溫暖走心型
#團(tuán)圓有它,才有滋味#
“團(tuán)圓由他才有滋味,工作都換了好幾家,
但元宵節(jié)的味道卻沒(méi)變過(guò),
就像無(wú)論離家多遠(yuǎn),終會(huì)相聚”
“忘記了許多承諾
但元宵節(jié)的味道卻沒(méi)變過(guò)
就像我與爸媽之間的約定”
“總是丟掉很多習(xí)俗
但元宵節(jié)的味道卻沒(méi)掉過(guò)
就像離開(kāi)爸媽前吃的一頓飯”
“孤獨(dú)蔓延整個(gè)城市
但元宵節(jié)的味道卻沒(méi)冷卻過(guò)
就像家里那盞為你亮著的燈”
情感型
當(dāng)然,說(shuō)到港式甜品
又怎么會(huì)忘了滿記甜品 呢
與酒窩甜品的產(chǎn)品文案不同
滿記擅長(zhǎng)的是情感類 的營(yíng)銷文案
也是很戳心了
“一起吃過(guò)的苦
才是最想回味的甜
“將來(lái)有太多未知的甜
等待你去嘗試”
“人生跑道因?yàn)橛泄战?
才值得被期待”
“半島鐵盒
曾經(jīng)大愛(ài)的
到了如今竟然已成為甜美的雋永”
“大城小愛(ài)
那個(gè)時(shí)候,我們的甜,只屬于自己的
那個(gè)時(shí)候,不懂大人們的那些煩心事”
“一個(gè)像夏天 一個(gè)像秋天
哪怕初見(jiàn)不順眼,
哪怕失聯(lián)那幾年,想起來(lái),
心里依舊都是甜”
但酒窩甜品最出名的一組產(chǎn)品文案
還是這些,在網(wǎng)絡(luò)上流傳已久:
韓國(guó)柚子茶
“-1°C冰鎮(zhèn)
比前任的心還冷1°C”
就問(wèn)你,扎心不?
芝麻糊核桃露
“天地玄黃,
宇宙洪荒。
芝麻核桃,
天然健康。”
鮮奶燉燕窩
“我有罪
與四大美女
都有染”
姜汁撞奶
“姜是老的辣,
人還是嫩的好。
……
每天來(lái)一盅,
努力往前沖?!?
鮮奶燉木瓜
“只喝了3個(gè)月,
女漢子也被包養(yǎng)了
你懂得!
……
每天一盅,
A-B-C”
川貝燉雪梨
“世界越是亂,
越是不能燥。
任它狂風(fēng)亂掃,
坐看云卷云舒?!?
結(jié)語(yǔ)
好的餐飲文案,都離不開(kāi)“角度”和“洞察”兩個(gè)詞。刁鉆的角度以一種新穎獨(dú)特的打開(kāi)方式吸引讀者的眼球,引他們“上鉤”;而在文案中體現(xiàn)對(duì)于社會(huì)、人性、生活的洞察,比如上面的“比前任的心還冷1°C”,則會(huì)讓讀者產(chǎn)生共鳴、留下記憶點(diǎn),從而將品牌烙印在他們的心理,甚至?xí)M(fèi)者在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā),形成效應(yīng),這不就是免費(fèi)的廣告么?
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