中午用餐時(shí)間，悟茶廣州店的門前排起了長的隊(duì)伍。一位正在排隊(duì)的“小姐姐”表示，辦公室的同事幾乎每天人手一杯悟茶，特別是在午飯時(shí)，大家會(huì)“值班制”輪流排隊(duì)購買，今天輪到她，一下子要買九杯。

作為又一個(gè)“排隊(duì)”茶飲品牌，悟茶火了！那么，在資深品牌持續(xù)發(fā)力，新品牌層出不窮的茶飲市場中，悟茶又拿什么迅速火遍全網(wǎng)，成為社交網(wǎng)絡(luò)的“常客”的呢？

走心文案是關(guān)鍵——你對生活少了多少靈悟

很多人與悟茶的初識(shí)都源于“靈悟”。

“我是一名策劃師，每天要不停的想創(chuàng)意，有時(shí)候，創(chuàng)意枯竭，我需要靈感，還好有你，我的悟茶?！?/span>

加班、死宅、在愛情中享受與掙扎……悟茶仿佛走進(jìn)了年輕人的生活，從寫實(shí)的角度，描述了一個(gè)又一個(gè)“靈感枯竭”、“思維受困”、“情感受挫”的場景。所以，悟茶又被稱為“最懂年輕人”的茶飲品牌。悟茶的走紅，這些走心“靈悟”文案亦“功不可沒”。

“一杯帶來靈悟的茶”，在網(wǎng)友對悟茶文案的轉(zhuǎn)發(fā)分享中，有著很多對“靈悟”不一樣的解讀。有網(wǎng)友說：“靈感與悟性在生活中無處不在，只是愛與你捉迷藏。而悟茶會(huì)告訴你，打起精神，找到它！”還有網(wǎng)友說：“你欠了生活多少靈悟，生活就會(huì)欠你多少激情；你與生活禮尚往來，生活對你亦會(huì)以禮相待！”

對此，悟茶的產(chǎn)品經(jīng)理表示，網(wǎng)友的這些回饋正是悟茶想要達(dá)到的效果。他表示，悟茶希望通過“生活需要靈悟”的概念以及對生活中一些“消沉”場景的描述，來激發(fā)用戶積極正能量的一面。為生活來點(diǎn)“靈悟”，生活會(huì)回饋給你以“新鮮”，這才是美好生活的樣子。而悟茶就想要帶給大家這樣積極、美好、正能量的消費(fèi)體驗(yàn)。

產(chǎn)品吸引二次回購

如果說是走心的文案促成了用戶與悟茶的初識(shí)，那顧客在悟茶的二次消費(fèi)一定來源于它的產(chǎn)品本身。悟茶的創(chuàng)始人曾在采訪中強(qiáng)調(diào)，悟茶希望成為一個(gè)內(nèi)外兼修的品牌，外修品牌形象，內(nèi)煉產(chǎn)品內(nèi)涵。

定位于“原葉、手作”的悟茶，以精細(xì)采摘原葉茶為原料，從臺(tái)灣紅烏龍到冰齋魚池18號(hào)，再到生態(tài)普洱，如今的悟茶已經(jīng)形成了穩(wěn)定的原材料供應(yīng)鏈。并且，悟茶通過中西方茶工藝的有機(jī)結(jié)合，研制出“正、雅、鮮、和、悟、清、萃”七大核心系列，產(chǎn)品覆蓋純茶、現(xiàn)泡、手沖茶、鮮奶茶、奶蓋、果萃茶等茶飲系列，再加上經(jīng)典咖啡，全方位迎合了年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。一位“吾（悟）粉”表示，相對于其他茶飲品牌，悟茶的茶香更純粹，每一款茶飲都散發(fā)著茶飲特有的清香，讓人回味無窮，這也是她無限回購的最大原因。

用走心的文案敲開用戶的心門，再用出色口感與多元化的產(chǎn)品鎖定顧客的味蕾，悟茶顯然是有備而來。由此看來，悟茶的“走紅”順理成章。

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