借勢(shì)危機(jī)公關(guān)玩創(chuàng)意營(yíng)銷,周黑鴨這局下得妙專欄
1月20日,食藥監(jiān)總局開(kāi)展了一項(xiàng)“打擊食品違法添加執(zhí)法行動(dòng)”,在這次行動(dòng)中,共發(fā)現(xiàn)了35家餐飲服務(wù)單位銷售的食品中含有罌粟堿、嗎啡、可待因、那可丁、蒂巴因等罌粟殼成分,存在涉嫌違法添加行為。在這35家餐飲行業(yè)中,竟出現(xiàn)了2家周黑鴨經(jīng)營(yíng)店的身影。
此條消息一出,機(jī)智的周黑鴨公關(guān)團(tuán)隊(duì)立即做出反應(yīng)。
然后政府出面了~
迎合熱點(diǎn)話題,周黑鴨不惜借此機(jī)會(huì)
將自己推向更高點(diǎn),讓更多人了解周黑鴨,
順便積極的讓用戶參與到此次事件中來(lái)。
所以,周黑鴨發(fā)布了懸賞
一件危機(jī)公關(guān),硬是做成一件全民打假事件
不僅品牌順勢(shì)得到曝光,更是在用戶參與的同時(shí)
告訴大家:我家的鴨子那就是最安全,健康的!
什么樣的廣告能有效傳播?
能夠有效傳播的廣告,一定是具有參與感,能夠互動(dòng)的廣告!
廣告最重要的是吸引眼球,并成為話題,讓更多的人參與進(jìn)來(lái)!
更好的廣告,甚至能夠讓用戶主動(dòng)的去傳播
例如周黑鴨這這次的事件一樣!
本文來(lái)源:點(diǎn)子營(yíng)銷,由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源!
1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。
-
- 2479
文章
熱度
- 2479
- 上海首家肯德基食物銀行
- 遇見(jiàn)小面進(jìn)軍上海,目標(biāo)3年100店!
- 5年,他們助產(chǎn)了5家100億企業(yè),憑什么?
- 麥當(dāng)勞因多說(shuō)一句話,營(yíng)業(yè)額提升幾個(gè)億,干餐飲少了“套路”可不行!|干貨
- 餐飲大事件356期|麥當(dāng)勞計(jì)劃2028年中國(guó)門店破萬(wàn),堂上堂、飯團(tuán)獲融資…
- 喜報(bào)!蜀海榮膺“2024年度餐飲供應(yīng)鏈百?gòu)?qiáng)企業(yè)”
- 餐道亮相2019甲骨文云大會(huì),攜手Oracle重塑餐飲零售用戶體驗(yàn)
- 行業(yè)洗牌,競(jìng)爭(zhēng)加劇,出好手里的每一張牌,活下去!