近日，喜茶官宣與粉絲“聯(lián)名”，發(fā)起首屆“阿喜全身像征集大賽”，并設(shè)立最高超過9999元價值的大獎，邀請粉絲以繪制喜茶logo——阿喜的全身像的方式參與這次“聯(lián)名”?；顒娱_始后，微博、小紅書相關(guān)話題閱讀總量已經(jīng)超過千萬，累計收到各平臺網(wǎng)友作品數(shù)千份，被網(wǎng)友調(diào)侃為“喜茶迄今最大型聯(lián)名現(xiàn)場”。

去年因為網(wǎng)友偶然創(chuàng)作的一張阿喜全身像圖被搬運至微博，引發(fā)大量跟進創(chuàng)作和討論，帶動#喜茶logo全身圖#話題沖上當(dāng)天微博熱搜。得益于多年來喜茶logo在消費者心中的心智，以及今年多次聯(lián)名活動中喜茶對logo形象的各式延展創(chuàng)作，喜茶本次發(fā)起阿喜全身像征集活動，不僅收獲眾多靈感作品，也打造了品牌與自己的用戶“聯(lián)名”這一品牌互動新玩法。

會玩的喜茶遇上會畫的網(wǎng)友，阿喜再次大變身

2021年國慶期間，當(dāng)網(wǎng)友創(chuàng)作的阿喜全身像被偶然搬運至微博引發(fā)關(guān)注時，喜茶官方便通過自嘲式的巧妙回應(yīng)，令話題登上熱搜，持續(xù)引爆全網(wǎng)。

一年來，以此為基礎(chǔ)，喜茶在各類品牌活動、品牌視覺設(shè)計中延續(xù)靈感，做出各種創(chuàng)意logo設(shè)計，而網(wǎng)友也在各種節(jié)點自發(fā)創(chuàng)作了大量的阿喜“變裝秀”。

例如在喜茶與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名合作時，有網(wǎng)友@弱冠年畫 因喜愛兩個IP自發(fā)創(chuàng)作了喜茶版夢華錄頭像；繪畫愛好者@一程一畫 自發(fā)創(chuàng)作了“喜茶結(jié)婚證”頭像，成為喜茶2022年“520”品牌活動的靈感來源，后續(xù)該作者還結(jié)合多位知名藝術(shù)家原型創(chuàng)作了系列喜茶藝術(shù)家頭像。

喜茶也加入了靈感創(chuàng)作隊伍。隨著喜茶官方在各聯(lián)名活動中相繼發(fā)布的藤原浩版爆炸頭阿喜、3CE聯(lián)名版女裝阿喜、夢華錄版古裝阿喜以及結(jié)婚版阿喜等形象，網(wǎng)友與喜茶的“變裝”互動已經(jīng)成為喜茶品牌活動備受關(guān)注和期待的環(huán)節(jié)。

而在這次喜茶品牌方發(fā)起的與粉絲“最大型聯(lián)名現(xiàn)場”中，網(wǎng)友們的發(fā)揮同樣精彩。不僅有腦洞大開的信筆涂鴉、專業(yè)插畫師的靈感創(chuàng)作，還有DIY小能手的奇妙延伸。在繪畫題材上，更是涵蓋了古風(fēng)、賽博朋克、四季風(fēng)光、中外文化、城市地標、家庭萌寵、運動健身…… 網(wǎng)友們的創(chuàng)意為喜茶追求靈感的品牌精神增添了新的注腳。

腦洞涂鴉

插畫師創(chuàng)作

網(wǎng)友DIY作品

以logo“變裝”傳遞品牌理念，喜茶式互動深入人心

阿喜logo誕生于喜茶創(chuàng)立伊始，靈感源于中外鑄幣上經(jīng)典的人物側(cè)臉肖像，傾斜45度喝茶的姿勢則來自飲用喜茶首創(chuàng)產(chǎn)品芝士茶的招牌動作。充滿簡潔感的線條和經(jīng)典的黑白配色，使喜茶logo具有極強的包容性，不僅代表著每一位喜歡喜茶的消費者，無分性別、人種、地域，也令其具備了隨意延展和創(chuàng)作的圖形基礎(chǔ)。

基于阿喜logo的包容性、延展度和高辨識度，圍繞logo所進行的各類創(chuàng)作已經(jīng)變成了一種獨特的喜茶式品牌互動。一年多來，喜茶結(jié)合網(wǎng)友的創(chuàng)意靈感和不同品牌活動的調(diào)性，推出了許多不同風(fēng)格的阿喜聯(lián)名形象，并運用在線上官方賬號頭像、線下產(chǎn)品包材設(shè)計等場景中，和喜茶產(chǎn)品一起為消費者帶來不同的驚喜。由此衍生的物料也成為不少人熱衷打卡、收藏的品牌周邊。

而各平臺上用戶的各式二創(chuàng)作品及相關(guān)交流，不僅再次呼應(yīng)了喜茶logo設(shè)計的初衷，也在不斷加深更廣泛用戶對喜茶logo的認知與印象。

今年，喜茶首次主動發(fā)起阿喜全身像征集大賽后，收獲了來自各平臺用戶的海量作品投稿，用戶更加主動地將阿喜logo進行靈感創(chuàng)作和個性表達的窗口。這與喜茶充滿靈感與喜悅的品牌精神形成了共振，而這種良性的互動也將逐漸沉淀成為喜茶獨有的品牌資產(chǎn)。