此刻相"絨", 哈根達(dá)斯帶你盡情走"紅"專欄
上海2022年12月23日 /美通社/ -- 歲末臨近,哈根達(dá)斯冬季創(chuàng)意新品"紅絲絨"系列在千禧一代社交圈掀起了線上線下的雙重?zé)岢?。智族GQ人物盛典明星同款甜品全域熱售,掌心"玫瑰"化身節(jié)日季社交平臺(tái)的愛意密碼,紅絲絨圣誕樹點(diǎn)亮了上海街頭的溫暖冬日……在這個(gè)節(jié)日季,為了重建人與人的聯(lián)接,享受屬于自己的高光時(shí)刻,哈根達(dá)斯以"此刻相絨,盡情走紅"為主題,演繹風(fēng)靡甜品界的經(jīng)典名品,打造愛意滿滿的相"絨"儀式感,給2022年歲末節(jié)日歡聚帶來與眾不同的奢寵體驗(yàn)。
奢華治愈,紅絲絨風(fēng)味傳奇再現(xiàn)
此次冬季上市的哈根達(dá)斯全新紅絲絨風(fēng)味系列,包括紅絲絨系列蛋糕、紅絲絨芝士蛋糕風(fēng)味冰淇淋及紅絲絨咖啡拿鐵,其靈感來源于20世紀(jì)初華爾道夫酒店享有盛名的紅絲絨蛋糕系列。當(dāng)維多利亞時(shí)代的深厚底蘊(yùn)邂逅哈根達(dá)斯大師工藝,經(jīng)典與經(jīng)典聯(lián)袂打造的紅絲絨風(fēng)味系列,創(chuàng)新演繹傳奇。
精選原料,馥郁風(fēng)味,以濃郁紅絲絨風(fēng)味醬交織干酪口味冰淇淋,展現(xiàn)多重味覺體驗(yàn)??吹靡姷募t絲絨糕點(diǎn)碎,與柔滑冰淇淋相得益彰,其綿密醇厚的絲絨口感奢華治愈。
絨入美夢(mèng), 明星級(jí)甜品驚艷秀場
根植于當(dāng)季"走紅"元素,哈根達(dá)斯不但在上海步行街打造巨型紅絲絨圣誕樹,成為滬上打卡熱點(diǎn);更是跨界秀場,"絨"入時(shí)尚,攜手智族GQ年度人物盛典(GQ MOTY), "絨"入美味,共享精彩。
結(jié)合年度時(shí)尚盛典的"眾星攬?jiān)?主題,位于紅毯區(qū)域的哈根達(dá)斯的秋千裝置如夢(mèng)起舞;深受年輕消費(fèi)者喜愛的人氣明星一同受邀入夢(mèng),呈現(xiàn)夢(mèng)幻時(shí)尚的"走紅"大片,引發(fā)粉絲熱度。
餐桌上,紅絲絨芝士風(fēng)味蛋糕冰淇淋作為晚宴定制甜品壓軸登場, 馥郁絲滑口感躍入舌尖。智族GQ晚宴甜品冰淇淋已登陸哈根達(dá)斯全國精品店,將明星爆款,"絨"入冬季創(chuàng)新菜式,更有便攜迷你杯發(fā)售,為冬日時(shí)尚圈再添熱門話題。
引爆網(wǎng)絡(luò),冬日營銷潮走紅歲末
除了明星熱愛的經(jīng)典紅絲絨甜品以外,紅絲絨系列新品中的掌心"玫瑰"更是掀起了一波互聯(lián)網(wǎng)社交熱潮,成為冬季當(dāng)紅現(xiàn)象級(jí)"懂浪漫"甜品,在小紅書等社交媒體收獲了百萬級(jí)的曝光。通過抖音電商、抖音本地生活,哈根達(dá)斯的冬季營銷攻勢垂直覆蓋國內(nèi)各大城市門店,一系列直播活動(dòng)與新品視頻內(nèi)容,以時(shí)尚生活方式和走紅體驗(yàn)時(shí)刻直擊千禧一代,上線僅一周就獲得了超過1.3億播放量……以高顏值、新創(chuàng)意,引爆冬日,征服各大社交媒體和新消費(fèi)群體。
哈根達(dá)斯在疫情復(fù)蘇后推出的冬日工作日下午茶、一人食經(jīng)典組合單品、充滿圣誕氣氛的經(jīng)典冰淇淋派對(duì)鍋,通過不同消費(fèi)場景的打造,充分呈現(xiàn)品牌的時(shí)尚摩登品味,營造出無限溫暖和甜蜜的歲末儀式感,讓品牌冬季營銷再掀走紅高潮。
正如哈根達(dá)斯品牌總經(jīng)理陸龍海所言:"對(duì)于哈根達(dá)斯來說,最重要的使命就是為消費(fèi)者提供超出他們期待的品牌價(jià)值。無論是像掌心‘玫瑰'這樣的曝款新品,還是儀式感滿滿的下午茶場景,哈根達(dá)斯都可以是他們情感的紐帶,愛意的表達(dá)。我們?cè)诖舜味净顒?dòng)中與智族GQ、華爾道夫開展合作,亦是希望通過有型有范的演繹,使品牌成為潮流和文化生活方式的延伸,為消費(fèi)者打造精致獨(dú)特的冬日體驗(yàn)。"
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