在黃梅的消費(fèi)市場(chǎng)中，奶茶先生可謂是時(shí)下最炙手可熱的奶茶品牌。9月22日，奶茶先生在黃梅縣正街鑫城結(jié)合移動(dòng)奶茶車，開展以“接住這潑天的富‘桂’”為主題的新品活動(dòng)。本次奶茶先生的奶茶車以品牌主題黃色搭配國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)進(jìn)行展示。設(shè)計(jì)古風(fēng)美觀的移動(dòng)奶茶車一亮相，就成為市民群眾聚集地，尤其是深得年輕人的青睞與喜愛 。

在品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)上，快閃與國(guó)潮文化已被視為營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)中的“老家伙”。那么，奶茶先生如何用國(guó)潮和快閃等老元素，和年輕人玩出新花樣？從縣城奶茶品牌成長(zhǎng)為華中茶飲市場(chǎng)中的頭部品牌，奶茶先生又是如何逆勢(shì)狂奔，讓更多人喝到好喝的奶茶？從移動(dòng)奶茶車的火爆，我們或許能看出奶茶先生在策略和執(zhí)行層面上的用心。

為了引起年輕人的共鳴，本次移動(dòng)奶茶車的主題設(shè)定為“接住這潑天的富‘桂’”。通過巧妙設(shè)計(jì)，將當(dāng)季新品元素和品牌文化嵌入奶茶車的每一個(gè)細(xì)節(jié)，消費(fèi)者無論從哪一面看見奶茶車，都能被國(guó)風(fēng)與桂花的氛圍環(huán)繞。

同時(shí)，為了調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)性，奶茶先生還設(shè)置了福利游戲，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗“潑天的富貴”與品牌新品桂花系列中的共同性，用戶說出含“桂”字的成語(yǔ)或詩(shī)句并打卡發(fā)布社交平臺(tái)即可免費(fèi)獲得當(dāng)季新品桂花烏龍輕乳茶飲品券一張。

一套「快閃互動(dòng)+國(guó)風(fēng)營(yíng)銷+桂花新品」組合拳形式，引發(fā)奶茶先生在黃梅線上下火熱破圈。在線上：抖音話題#奶茶先生播放次數(shù)突破1866萬以上，#奶茶先生奶茶車話題曝光次數(shù)超過30萬；許多黃梅達(dá)人 KOL 與素人用戶自發(fā)參與活動(dòng)打卡，活動(dòng)總曝光破50萬，加深了黃梅消費(fèi)者對(duì)奶茶先生的心智認(rèn)知。在線下，盡管連連下雨，但天氣并沒有阻擋住黃梅市民們的熱情，大家紛紛排起隊(duì)伍進(jìn)行打卡拍照。

此次奶茶車活動(dòng)并非是一場(chǎng)單純的營(yíng)銷故事，背后更暗藏著奶茶先生對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景拓展的野心。奶茶先生黃梅區(qū)直營(yíng)部負(fù)責(zé)人宛倩透露，“作為一種創(chuàng)新形態(tài)店鋪，移動(dòng)奶茶車與常規(guī)店鋪結(jié)合能夠豐富奶茶消費(fèi)場(chǎng)景，為門店經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新提供了新樣板，更為便民生活提供了新思路。”

近年來，奶茶先生不僅在黃梅地區(qū)發(fā)展迅猛，更是邁出湖北接連開辟安徽、江西、海南等市場(chǎng)，門店數(shù)量突破400家，成為華中茶飲市場(chǎng)中的頭部品牌。如今，站在十年這個(gè)承前啟后的節(jié)點(diǎn)，奶茶先生的核心命題仍聚焦于“穩(wěn)中求進(jìn)”。

“我們創(chuàng)業(yè)的初心就是希望在老家的鄉(xiāng)親們也能喝到大城市里那些好喝健康的奶茶，所以我們對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)苛打磨不斷升級(jí)，在產(chǎn)品端下功夫，投入上千萬的研發(fā)資源。”奶茶先生品牌創(chuàng)始人王鵬補(bǔ)充道，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，奶茶先生搭建了自有的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將乳基底和新鮮水果冷鏈配送到門店，讓奶茶奶味更加純正，茶香更清雅，為用戶帶來口感和健康兼具的產(chǎn)品。

也正是因?yàn)槟滩柘壬鷮?duì)產(chǎn)品品質(zhì)一直步履不停地追求創(chuàng)新，才有了多款爆品諸如芋泥啵啵奶茶、招牌奶茶的一一問世。“奶茶先生也將在健康茶飲的道路上持續(xù)前進(jìn)，用專業(yè)的技術(shù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和探索的精神不斷前行，為越來越多的消費(fèi)者帶來更好喝、更健康的產(chǎn)品。”王鵬如是說。