“青春回憶，為周董買單！”

“今天你杰瑞了嗎？我瑞了！”

“果然商戰(zhàn)還得看奶茶界玩得花…”

2023年是新茶飲聯(lián)名營(yíng)銷“花式內(nèi)卷”的一年。奈雪的茶x范特西、瑞幸x貓和老鼠、古茗x天官賜福…品牌們各顯神通、CP不斷，網(wǎng)友們共創(chuàng)玩梗、激情下單，品牌聲量與話題討論度齊飛。

當(dāng)跑馬圈地加速、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，除了聯(lián)名營(yíng)銷，新茶飲還能講出哪些新故事？

10月26日，在深圳市商務(wù)局、深圳市前海深港現(xiàn)代服務(wù)合作區(qū)管理局的指導(dǎo)下，抖音生活服務(wù)將主辦「2023中國(guó)（深圳）新茶飲大會(huì)」。屆時(shí)，政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)、抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，全國(guó)100+茶飲頭部品牌及相關(guān)的餐飲品牌、生態(tài)伙伴、抖音達(dá)人將出席大會(huì)，共同探討新茶飲賽道的新故事。

亮點(diǎn)一：造勢(shì)“新茶飲之都

多方聯(lián)動(dòng)打造全國(guó)重磅影響力

茶飲賽道的快速崛起有目共睹，根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年-2022年新茶飲市場(chǎng)收入規(guī)模從422億元增長(zhǎng)至1038億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到1498億元。結(jié)合歷史增長(zhǎng)速度，至2025年，國(guó)內(nèi)新茶飲消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)進(jìn)一步擴(kuò)張至2015億元。

新茶飲“內(nèi)卷化”，品牌如何“破卷”前行？新茶飲賽道呈現(xiàn)什么趨勢(shì)？新茶飲賽道新圖景，如何以“萬變”應(yīng)變？生態(tài)伙伴如何更好地為品牌提供效能加持，實(shí)現(xiàn)共榮共生？這些問題，將在「2023中國(guó)（深圳）新茶飲大會(huì)」得到答案和啟發(fā)。

據(jù)悉，大會(huì)將全程直播，并通過“話題營(yíng)銷+明星達(dá)人打call+達(dá)人探會(huì)”等矩陣方式種草和造勢(shì)。同時(shí)，還將通過點(diǎn)亮深圳核心商圈戶外媒介釋放大會(huì)相關(guān)信息，吸引全城目光?；顒?dòng)當(dāng)天，戰(zhàn)略營(yíng)銷專家@夏鵬、@趙撐傘作為新茶飲推薦官，將通過短視頻帶領(lǐng)觀眾云參會(huì)，讓「2023中國(guó)（深圳）新茶飲大會(huì)」和“新茶飲之都”的城市名片破壁出圈，引領(lǐng)茶飲文化消費(fèi)新風(fēng)潮。

亮點(diǎn)二：圈層對(duì)話創(chuàng)增長(zhǎng)

行業(yè)大咖共話茶飲趨勢(shì)與機(jī)遇

數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮滾滾而來，平臺(tái)、企業(yè)、品牌紛紛摩拳擦掌。成本高、見效慢、難度大是很多餐飲企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大會(huì)特邀合作伙伴英特爾將針對(duì)茶飲企業(yè)在連鎖化發(fā)展中的數(shù)智化轉(zhuǎn)型需求，推出數(shù)智化門店解決方案，打造數(shù)字茶飲門店新范式，啟發(fā)數(shù)智化新茶飲運(yùn)營(yíng)。

值得注意的是，本次大會(huì)還將首次發(fā)布《2023抖音新茶飲賽道專題報(bào)告》，以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)千億新茶飲賽道，洞察整體茶飲行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)特色、發(fā)展趨勢(shì)、茶飲品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)、如何發(fā)揮茶飲品牌勢(shì)能和影響力等。

在以抖音生活服務(wù)為代表平臺(tái)的線上布局發(fā)力后，很多茶飲品牌在抖音以短視頻和直播的玩法創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群的觸達(dá)和交易破峰。本次大會(huì)還將邀請(qǐng)營(yíng)銷專家、優(yōu)秀的茶飲品牌、生態(tài)伙伴等行業(yè)大咖從不同視角分享茶飲賽道中不同的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為茶飲品牌提供數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的新思路，更從城市、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)等全方位解鎖茶飲市場(chǎng)的流量密碼，探索數(shù)智化升級(jí)、營(yíng)銷多元化和降本增效的可能性。

亮點(diǎn)三：深圳前海請(qǐng)你喝茶

事件營(yíng)銷促活撬動(dòng)特色消費(fèi)場(chǎng)景

為進(jìn)一步激發(fā)前海商圈活力，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將重磅啟動(dòng)「深圳前海新茶飲文化節(jié)」，配合深圳市2023年購物季節(jié)點(diǎn)，通過系列活動(dòng)和多渠道形式傳播，打造前海新茶飲消費(fèi)文化的氛圍。

10月下旬至11月中旬，抖音生活服務(wù)餐飲業(yè)務(wù)中心牽手前海政府及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，聚焦深圳新茶飲行業(yè)，策劃推出「深圳前海新茶飲文化節(jié)」飲品專項(xiàng)活動(dòng)。值秋冬飲品消費(fèi)小高峰之際，平臺(tái)利用流量和補(bǔ)貼、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品工具和多元的營(yíng)銷場(chǎng)景等多元形式，促進(jìn)品類商家創(chuàng)線上交易新高，助力打造深圳前?！靶虏栾嬅保l(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提振城市餐飲的多元消費(fèi)。同時(shí)，在專項(xiàng)活動(dòng)中，平臺(tái)還將聯(lián)動(dòng)“奈雪的茶”等深圳本土頭部茶飲品牌，上線茶飲優(yōu)惠券、新品券、新茶飲文化節(jié)主題套餐等系列活動(dòng)商品，向廣大消費(fèi)者提供海量茶飲好品，讓消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)，釋放消費(fèi)需求。

此外，抖音生活服務(wù)還將推出「深圳前海新茶飲文化節(jié)」的主題茶飲包店，以及深圳灣口岸線下主題打卡點(diǎn)等活動(dòng)創(chuàng)意裝置。以多渠道多點(diǎn)位宣傳展示，助力吸引“港人來深消費(fèi)”，促進(jìn)深港消費(fèi)。