進(jìn)入2024，在不同時令采用應(yīng)季的時令食材元素，已經(jīng)成為了國內(nèi)品牌滿足消費(fèi)者嘗鮮、打造時令氛圍的主要手段。而在越來越“卷”的上新賽道，一些品牌開始聚焦時令食材的更多維度創(chuàng)新，如繽紛春日下，通過春意盎然的包裝視覺設(shè)計(jì)，芭樂、草莓、香檳新穎的口味搭配或原料組合等，來塑造獨(dú)特的春季時令體驗(yàn)；也有品牌將產(chǎn)品與獨(dú)特的地域文化緊密結(jié)合，賦予時令食材更深遠(yuǎn)的意義。

那么，春夏季節(jié)正值時令“上新”高峰期，如何才能搶占食飲產(chǎn)品上新營銷的先機(jī)？4月15日-4月26日，抖音商城食品健康行業(yè)推出「抖in百味賞·美味上新季」，發(fā)布食飲春夏趨勢，同時聚合平臺優(yōu)勢資源，集聚搜索、抖音商城、達(dá)人直播間、巨量千川扶持、一元試吃嘗鮮等多元玩法，給上新品類帶來持續(xù)性的趨勢熱點(diǎn)，喚醒用戶消費(fèi)渴望，為食飲商家激活更多好生意！

玩轉(zhuǎn)“胖金體”，平臺造風(fēng)驅(qū)動食飲新增長

如今的抖音商城，已經(jīng)成為諸多行業(yè)趨勢的造風(fēng)源頭，不斷掀起新的前沿風(fēng)潮，聚焦食飲方向，天然有機(jī)、零添加、減鹽、營養(yǎng)分級、輕負(fù)體驗(yàn)等概念均在抖音形成新的行業(yè)風(fēng)潮。食飲品牌在新風(fēng)向的影響下受益匪淺，隨著新趨勢的爆發(fā)能夠激起更廣泛的消費(fèi)熱情，品牌因此收獲了更持續(xù)性的爆發(fā)能量，使得上新品類快速成為品牌第二增長賽道。

當(dāng)前，恰逢天氣轉(zhuǎn)暖，野餐露營、city walk、運(yùn)動健身、社交煥活……消費(fèi)者希望在全新的季節(jié)有更多愉悅的活動，借此放松心情。隨著季節(jié)變化帶來的更多元生活場景，消費(fèi)者的食飲需求也開始“升溫”。面對存在需求的節(jié)點(diǎn)針對性造風(fēng)，并以趨勢助力商家和達(dá)人業(yè)績增長，同時吸引更多用戶參與到浪潮之中，抖音商城食品健康行業(yè)洞察到年輕人關(guān)于“松弛感”的全新需求，本次活動特別引入近期大熱的“胖金體”概念。

“胖金體”與纖細(xì)有力的字體名稱“瘦金體”相對，特指在緊張忙碌工作之余，消費(fèi)者心寬體胖、享受美味的精神狀態(tài)，短短3個字就將年輕人所需要的體驗(yàn)感、愉悅感、松弛感概括其中。而與食品飲料行業(yè)相融合，“胖金體”可指放縱飲食時的心靈無負(fù)擔(dān)，也蘊(yùn)含著讓消費(fèi)者呵護(hù)自己讓身體無負(fù)擔(dān)的深層含義。多維的內(nèi)容解讀與美食賽道深度契合，可為正餐主食、飲品特調(diào)、休閑零食、換季滋補(bǔ)等熱門季節(jié)場景帶來豐富貨品供給，并聚合糧油、速食、飲料、乳品、生鮮、蔬果、特產(chǎn)等多個類目下的商家廣泛參與，深挖食飲產(chǎn)品“松弛感”，賦予品牌“松弛力”，為用戶帶來愉悅、無負(fù)擔(dān)的食飲購物一站式體驗(yàn)。

參與本次「抖in百味賞·美味上新季」的商家涵蓋思念、旺旺邦德咖啡、五谷磨房、氼頌家巴黎水、味事達(dá)等重點(diǎn)上新趨勢品牌，包括元?dú)庠仆?、邦德薄荷咖啡、黑豆粉、巴黎水小彩罐、味事達(dá)低鹽醬油等在內(nèi)的新品即將驚喜推出！

雙場景強(qiáng)驅(qū)動，多元玩法助力品效雙收

正值時令更替食飲產(chǎn)品上新的黃金節(jié)點(diǎn)，抖音商城食品健康行業(yè)旨在以“胖金體”流行話題為載體，利用抖音電商內(nèi)容場和貨架場的雙場景驅(qū)動，進(jìn)一步促進(jìn)食飲品牌順利上新，達(dá)成品效齊飛的效果。

從內(nèi)容場看，「抖in百味賞·美味上新季」將推出活動直播專場、行業(yè)垂類達(dá)人新品測評、短視頻種草，以及新品試樣推薦、熱點(diǎn)話題等玩法，通過內(nèi)容場激發(fā)用戶消費(fèi)興趣，為商家生意注入“源頭活水”。4月16日，「抖in百味賞·美味上新季」的首發(fā)熱點(diǎn)話題，抖音電商將聯(lián)動美食垂類大號@信口開飯 開展新品測評及“胖金體”接梗；4月18日，抖音商城結(jié)合胖金體美食、春夏季節(jié)性美食場景、春夏上新等重點(diǎn)品類熱點(diǎn)話題，邀約琦兒、海豚驚喜社、潮爸老劉等多位達(dá)人籌備食飲主題專場，為「抖in百味賞·美味上新季」活動氛圍持續(xù)加碼。通過多位垂類達(dá)人產(chǎn)品吃播、新品開箱測評等方向，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向用戶側(cè)花式種草新品，助力話題熱度發(fā)酵。

而在貨架場，「抖in百味賞·美味上新季」則聚焦于搜索和抖音商城，通過千川投放、看后搜等手段提升品牌直播間與新品曝光度，讓更多新品實(shí)現(xiàn)“上新即爆”；另一方面，通過搜索熱詞、搜索彩蛋、超值購等資源助力，使得購買鏈路更直接、產(chǎn)品更具性價(jià)比，讓消費(fèi)者能夠低價(jià)嘗鮮，讓品牌的營銷投放更加品效合一。另外，在「抖in百味賞·美味上新季」期間，抖音商城還將提供豐富的營銷組合策略，覆蓋開屏、信息流、星圖等定向扶持，讓食飲新品能適配更多營銷場景，加速不同客群快速、有效的轉(zhuǎn)化。

抖音電商「抖in百味賞·美味上新季」發(fā)布適配年輕人的松弛感“胖金體”趨勢，幫助品牌新品在換季的熱門營銷節(jié)點(diǎn)，快速和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。同時，還將聯(lián)動頭部和垂類達(dá)人分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用內(nèi)容場營造換季下的食飲氛圍，利用平臺“獲取-承接-捕獲”流量完整鏈路加持，幫助新品上線即打爆，同時將新品曝光有效積累為長期品牌人群資產(chǎn)。歡迎品牌來抖音商城玩轉(zhuǎn)“胖金體”，發(fā)掘季節(jié)限定食飲新需求，搶占產(chǎn)品上新新機(jī)遇！