蓉城聚勢(shì)，金沙啟新。3月22日，以“共攜手，爭(zhēng)上游”為主題的金沙酒業(yè)2025廠商命運(yùn)共同體大會(huì)于成都成功舉辦。以共筑“廠商命運(yùn)共同體”為主題，本次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)云集行業(yè)嘉賓、智庫(kù)專(zhuān)家、渠道伙伴以及媒體代表，金沙酒業(yè)通過(guò)策略解讀、趨勢(shì)賦能與共贏表彰三大核心舉措，深度聚焦新型廠商關(guān)系，洞悉行業(yè)發(fā)展方向，共話白酒世界新未來(lái)。

華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司董事會(huì)主席侯孝海；中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉；中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)副主席劉員；貴州省畢節(jié)市金沙縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)張銘；貴州省畢節(jié)市金沙縣人民政府黨組副書(shū)記、政協(xié)主席趙福美；華潤(rùn)啤酒副總裁徐麟；華潤(rùn)啤酒紀(jì)委書(shū)記金漢權(quán)；華潤(rùn)啤酒副總裁曾申平；華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)；華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱；金沙酒業(yè)總經(jīng)理李濮；華潤(rùn)啤酒成都事業(yè)部總經(jīng)理劉剛；金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王維龍等諸多嘉賓出席大會(huì)，從市場(chǎng)、政策、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)多個(gè)維度深度解讀廠商共同體，為中國(guó)白酒事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展添薪蓄力。

2023年初，華潤(rùn)酒業(yè)正式入主金沙酒業(yè)，提出“探索、發(fā)展、變強(qiáng)”三年三步走的戰(zhàn)略規(guī)劃?；赝?024年，面對(duì)行業(yè)周期性調(diào)整、產(chǎn)業(yè)縮量競(jìng)爭(zhēng)等多重挑戰(zhàn)，金沙酒業(yè)在華潤(rùn)酒業(yè)的全面賦能下，實(shí)現(xiàn)了從品牌到市場(chǎng)、從產(chǎn)品到渠道、從組織到營(yíng)銷(xiāo)模式的全面重塑。2025年，是華潤(rùn)酒業(yè)全面賦能金沙酒業(yè)的深度布局之年，更是金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。當(dāng)醬酒市場(chǎng)告別野蠻生長(zhǎng)，行業(yè)正經(jīng)歷從“量”到“質(zhì)”的深刻變革，如何打造“廠商命運(yùn)共同體”、發(fā)揮好“白酒新世界探索者”的先鋒作用，成為金沙酒業(yè)的關(guān)鍵課題之一。

策略解讀：構(gòu)建廠商共贏新生態(tài)

居赤水上游，爭(zhēng)行業(yè)一流。大會(huì)伊始，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司董事會(huì)主席侯孝海作開(kāi)場(chǎng)致辭，他表示隨著消費(fèi)新世界步入“存縮量波動(dòng)時(shí)代”，白酒產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)新”已成必然，依托于“啤白戰(zhàn)略”的卓越資源賦能，金沙酒業(yè)始終把客戶、合作伙伴放在突出位置。根據(jù)2024年業(yè)績(jī)報(bào)告，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.49億元，同比增長(zhǎng)4%，高端大單品“摘要”銷(xiāo)量較2023年同期增長(zhǎng)35%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額超70%，這一成績(jī)的取得來(lái)之不易，離不開(kāi)各級(jí)政府、社會(huì)各界、經(jīng)銷(xiāo)商朋友的支持與攜手創(chuàng)造。侯孝海表示，聚焦打破零和博弈的桎梏，金沙酒業(yè)將與合作伙伴一起攜手與共，力爭(zhēng)上游，推動(dòng)醬酒產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展時(shí)代。

一方山水沉淀一方佳釀，金沙產(chǎn)區(qū)新紀(jì)元的開(kāi)啟離不開(kāi)政府的高度重視，貴州省畢節(jié)市金沙縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)張銘表示，赤水河上游的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)助力金沙酒業(yè)茁壯成長(zhǎng)，“摘要+金沙回沙”雙品牌風(fēng)行天下。為助力金沙酒業(yè)打造兼具文化辨識(shí)度與生態(tài)韌性的醬酒企業(yè)極核表達(dá)，金沙縣政府將通過(guò)“政策賦能、人才虹吸、配套集群”三級(jí)驅(qū)動(dòng)，全方位助力白酒產(chǎn)業(yè)打造為新型工業(yè)化新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

上下同心，其利斷金，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在《同心攜手，共赴美好》致辭中表示，廠商利益共同體的核心就在一個(gè)“同”字上，這是企業(yè)精神與時(shí)代精神的同頻共振，是商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的和光同塵，期待以金沙酒業(yè)為核心的醬酒產(chǎn)業(yè)以共贏為目標(biāo)、以消費(fèi)者為中心、以產(chǎn)區(qū)為根基，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代重構(gòu)廠商關(guān)系的重大實(shí)踐。

立足白酒行業(yè)正面臨的三重“新常態(tài)”，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)副主席劉員表示，在行業(yè)發(fā)展邏輯從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”、從“單點(diǎn)突破”邁向“生態(tài)共贏”的過(guò)程中，金沙酒業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)根基，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，為行業(yè)生態(tài)優(yōu)化提供了寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

向上而生，力爭(zhēng)上游，產(chǎn)區(qū)、釀藝、精神的共振是金沙酒業(yè)“上游戰(zhàn)略”的極致表達(dá)。華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱在《力爭(zhēng)上游，共筑廠商命運(yùn)共同體》主題演講中指出，市場(chǎng)波動(dòng)、產(chǎn)業(yè)周期性調(diào)整、消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?nèi)蟛淮_定性因素為白酒行業(yè)帶來(lái)了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，依托“地理、文化、精神”三重上游基因，金沙酒業(yè)將持續(xù)堅(jiān)持品質(zhì)升級(jí)、品牌升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、“啤白雙賦能”四大戰(zhàn)略，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系，加強(qiáng)“五位一體”核心終端建設(shè)，構(gòu)建金沙酒業(yè)“2+N”品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體，范世凱再度闡釋侯孝海先生廠商命運(yùn)共同體的“九大理念”，期待能夠與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴統(tǒng)一戰(zhàn)線，實(shí)現(xiàn)2025爭(zhēng)上游！

百舸爭(zhēng)流，奮楫者先，聚焦中長(zhǎng)期市場(chǎng)布局，金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王維龍作《金沙酒業(yè)2025年?duì)I銷(xiāo)規(guī)劃》主題演講。立足長(zhǎng)期主義、“品質(zhì)、品牌、產(chǎn)區(qū)”三大自信與自我革新，金沙酒業(yè)具備了規(guī)模化、全國(guó)化、結(jié)構(gòu)化、品牌化的四大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將從產(chǎn)品矩陣、價(jià)盤(pán)管理、動(dòng)銷(xiāo)鏈條等多個(gè)維度提升市場(chǎng)發(fā)展新空間。于此同時(shí)，金沙酒業(yè)萬(wàn)眾矚目的全新產(chǎn)品即將問(wèn)世，包括53度摘要酒（摘10）、53度摘要酒（摘20）、53度摘要酒（摘30）、53度摘要酒(華章珍藏)、53度力爭(zhēng)上游酒(爭(zhēng)

上游)以及53度金沙回沙酒(金沙經(jīng)典6)、53度金沙回沙酒(金沙經(jīng)典9)、53度金沙回沙酒(金沙經(jīng)典12)等一系列新產(chǎn)品，進(jìn)一步表達(dá)金沙酒業(yè)“力爭(zhēng)上游”的精神信標(biāo)與東方美學(xué)基因。

趨勢(shì)賦能：解碼渠道營(yíng)銷(xiāo)新范式

當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段，金沙酒業(yè)深刻意識(shí)到：唯有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，深耕品質(zhì)，圍繞“創(chuàng)新改變”這一核心主題踐行高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)才能在這場(chǎng)深度變革中搶占先機(jī)，贏得未來(lái)。在本屆廠商命運(yùn)共同體大會(huì)上，金沙酒業(yè)開(kāi)展2025年智庫(kù)專(zhuān)家第一次座談會(huì)，邀請(qǐng)多位行業(yè)大咖，圍繞發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略多個(gè)方面展開(kāi)對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)的思考，凝心聚力，賦能白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增強(qiáng)市場(chǎng)信心。

產(chǎn)業(yè)研究顧問(wèn)、中國(guó)白酒行業(yè)、資深觀察家權(quán)圖在《醬酒新周期的應(yīng)對(duì)之道》演講中表示，目前醬酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，企業(yè)需夯實(shí)資金、產(chǎn)能、品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)和根據(jù)地市場(chǎng)六大要素，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

市場(chǎng)策略顧問(wèn)、鄭州大學(xué)副教授劉春雄聚焦渠道營(yíng)銷(xiāo)的C端用戶運(yùn)營(yíng)，提出企業(yè)需要以BC聯(lián)動(dòng)賦能3K驅(qū)動(dòng)、用戶結(jié)構(gòu)和場(chǎng)景體驗(yàn)，喚醒消費(fèi)者自我價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶增量和品牌價(jià)值的雙重提升。

北京君度咨詢(xún)董事長(zhǎng)林楓立足金沙酒業(yè)上游產(chǎn)區(qū)稟賦，從產(chǎn)區(qū)生態(tài)、工藝匠心、品質(zhì)自信三大維度助力金沙酒業(yè)“摘要+金沙回沙”雙品牌勢(shì)能躍遷。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光著眼醬酒第二發(fā)展浪潮，提出“上游法則”新概念，為金沙酒業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、參與新型價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)提供了前瞻視角。

共贏表彰：致敬卓越合作新典范

大道眾行遠(yuǎn)，共啟輝煌路。為增加廠商之間的平視視角，建立平衡、協(xié)同、緊密的大廠商生態(tài)，金沙酒業(yè)成立經(jīng)銷(xiāo)商顧問(wèn)委員會(huì)并進(jìn)行授牌儀式，以賦能經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境。為凝聚信心、樹(shù)立典范，金沙酒業(yè)同時(shí)舉行經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì)，頒發(fā)“年度最佳經(jīng)銷(xiāo)商”“最佳市場(chǎng)開(kāi)拓獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，共同致敬標(biāo)桿，見(jiàn)證榮譽(yù)時(shí)刻。金沙酒業(yè)承諾，未來(lái)將與所有廠商朋友、同行伙伴攜手共贏，相互成就，共同開(kāi)創(chuàng)一個(gè)更加繁榮、多元、共贏、可持續(xù)的白酒廠商新時(shí)代。

聚勢(shì)謀遠(yuǎn)，砥礪同心。在“共攜手，爭(zhēng)上游”的戰(zhàn)略思想下，未來(lái)，金沙酒業(yè)將堅(jiān)定探索白酒新世界的定力與決心，持續(xù)放大品牌聲量，繼續(xù)深化四大戰(zhàn)略、升級(jí)兩大品牌、打好三大戰(zhàn)役，通過(guò)構(gòu)建“廠商命運(yùn)共同體”，以更加務(wù)實(shí)的步伐探索白酒新世界，向打造“全國(guó)領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”目標(biāo)邁進(jìn)，為中國(guó)白酒事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)上游勢(shì)能。