百度外賣這支視頻火了,講的故事還是品質(zhì)? | 熱評專欄

網(wǎng)絡(luò) / / 2018-01-26 09:55:00
??最近一支視頻很火爆,不僅是在行業(yè)內(nèi),身邊很多普通用戶也在討論廣告里的故事。廣告的品牌方是百度外賣,說的是吃飯和人生。

最近一支視頻很火爆,不僅是在行業(yè)內(nèi),身邊很多普通用戶也在討論廣告里的故事。廣告的品牌方是百度外賣,說的是吃飯和人生。

沒看這個廣告之前聽了一些討論,有點懷疑“人生”這個選題和外賣的關(guān)系,不能想象一個外賣小哥拉著人談人生談理想的畫面。但看完之后,說實話有些驚艷,廣告用一些難忘的飯來講人生故事,婚宴、生日、散伙飯、團圓飯……這些飯都記錄了人生的某個重要時刻,引人深思,不管酸甜苦辣,都是人生滋味,最后落版:“每頓飯都值得被認真對待”,既是說用戶自己,也是說品牌主張,暖心至極。廣告文案和畫面制作也是難得的精品,極具美感,展示了很高的策劃和制作水準。

“品質(zhì)生活,安全送達”是百度外賣一直以來的品牌主張,經(jīng)歷了下半年合并的重大變革,外界對百度外賣以后的發(fā)展方向議論頗多,其中不乏唱衰之聲,但從合并后近半年百度外賣的表現(xiàn)來看,合并雙方確實踐行了當初承諾的“雙品牌”戰(zhàn)略。從年末紅紅火火的線下廣告投放,到這次的品牌暖心發(fā)聲,百度外賣大動作不減反增,講的故事也還是品質(zhì),外賣紅越來越搶眼。

現(xiàn)在來看,百度外賣在最不穩(wěn)定的時期選擇市場大舉發(fā)聲,是很合時宜的戰(zhàn)略決策,只要品牌在,信心就在,這是品牌的力量。可以說,現(xiàn)在的百度外賣已經(jīng)平穩(wěn)的跨過了合并過渡期,并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的用戶和份額流失,平臺服務(wù)和產(chǎn)品運營一如既往,熟悉的紅衣外賣小哥身影每日穿梭在大街小巷,品牌也在繼續(xù)講關(guān)于品質(zhì)的故事,這就是最好的結(jié)果。

近年來頭部企業(yè)強強聯(lián)合的情況頻頻出現(xiàn),是動蕩也是機遇,如何將合并效益最大化,站在岔路口的決定至關(guān)重要。從結(jié)果來看,百度外賣的合并之路值得參考。

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