茶言麥語表白茶PK答案茶 哪家更走心?專欄
近兩年,茶飲界格外熱鬧,新派茶飲表現(xiàn)出的勃勃生機(jī)與勢不可擋的發(fā)展勁頭令人咂舌。你方唱罷我登場,就在今年,繼喜茶、喪茶等網(wǎng)紅品牌后,表白茶與答案茶又高調(diào)出場。
茶言麥語扎心的表白,答案茶有趣的“占卜”,今年的兩枚茶飲界新晉“網(wǎng)紅”,似乎不約而同地在杯身文案上做足了功夫,并以此為陣地,開啟了一場互動(dòng)社交場景大戰(zhàn)。那么,從營銷的角度,表白茶PK答案茶,到底哪家才更走心呢?
宣泄情緒與好玩有趣,你喜歡
哪一樣?
在消費(fèi)的同時(shí)產(chǎn)生互動(dòng),這是茶言麥語表白茶與答案茶在營銷方面的異曲同工之處。
只不過,茶言麥語表白茶更注重的是用戶的情感訴求或者是一種情緒渲泄。所以,顧客們才會(huì)為“你這種人,除了戀愛我沒什么和你好談的”而揚(yáng)起了嘴角,才會(huì)因 “愿十年以后我提著老酒,愿你十年以后還是老友”喚醒了熱血,才會(huì)對(duì)著“距離957公里,56張火車票,是我對(duì)異地的你的思念”淚濕了眼眶……面對(duì)溫暖的文字,很多用戶表示仿佛看到了自己的內(nèi)心。
答案茶,被稱為一款會(huì)“占卜”的茶,而事實(shí)上,它更多的時(shí)候無關(guān)答案,只為博君一笑。比如,諸如我什么時(shí)候漲工資,我可以考上大學(xué)嗎之類的問題,通過輕松的話語道出了很多人的心聲,卻沒有所謂真正的“正確答案”。
表白與“占卜”,你記住了哪一樣?
無論是茶言麥語表白茶還是答案茶,都可以看出品牌的“用心良苦”,它們用體現(xiàn)在杯子上的文字去展現(xiàn)它們的社交魅力。答案茶在通過好玩的形式與有趣的文字去滿足用戶的新鮮感,茶言麥語表白茶在通過情感共鳴來增加新的品牌記憶點(diǎn),并且,從茶言麥語表白茶身上,還不難看到這種強(qiáng)社交文字還可以擁有更持久的魅力,它從“一過性”的閱讀演變成一種持久的情感釋放或是記憶的載體。
對(duì)于茶言麥語杯身上的“表白”文字,很多網(wǎng)友表示:“收藏了!”因?yàn)椤罢l還沒有個(gè)愛而不得的過去”;因?yàn)椤敖?jīng)茶言麥語提醒,發(fā)現(xiàn)需要表白的人太多,除了愛人,還有兄弟、閨蜜、自己,還有愛豆……”相對(duì)于簡單直白地搞笑,茶言麥語表白茶采用的是“迂回戰(zhàn)術(shù)”,看似在鼓動(dòng)網(wǎng)友行動(dòng)起來,勇敢表白,事實(shí)上,它更多的時(shí)候是在細(xì)細(xì)描述很多人的一種“表白狀態(tài)”,鼓勵(lì)人們把情緒宣泄出來。曾經(jīng)懵懂,不懂如何表白;曾經(jīng)年少,與兄弟恣意飛揚(yáng)……甚至,當(dāng)真有顧客用它來表白成功,用它來“討好”愛人、朋友、家人,那么,此時(shí)的茶言麥語表白茶便不再是簡簡單單的一杯茶,它更是記憶的一個(gè)載體。
所以,很多人在茶言麥語的引導(dǎo)下加入了“表白”的隊(duì)伍,他們因?yàn)椤氨戆住倍涀×瞬柩喳溦Z,他們才是茶言麥語表白茶“走紅”背后的最強(qiáng)“推手”,是支撐茶言麥語表白茶繼續(xù)前進(jìn)的中堅(jiān)力量。
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