茶言麥語“表白茶”創(chuàng)始人董總:爆紅并非偶然專欄

餐飲界 / / 2018-03-27 16:43:26
因為可以用來“表白”而被網(wǎng)友們親切地稱為“表白茶”,甚至有網(wǎng)友因其表白功能打趣它為“功能茶”。

因為可以用來“表白”而被網(wǎng)友們親切地稱為“表白茶”,甚至有網(wǎng)友因其表白功能打趣它為“功能茶”。

近日,一款名為茶言麥語“表白茶”的新派茶飲在抖音、微博等平臺爆紅,吸引大批網(wǎng)友圍觀。還有網(wǎng)友在其社交圈里為其瘋狂打call,稱:“好喝,好玩,又‘實用’,這茶不紅沒天理?。 币恍I(yè)內(nèi)人士也表示,茶言麥語新晉流量品牌的基調(diào)已經(jīng)奠定,成為新一代餐飲網(wǎng)紅已經(jīng)毋庸置疑。

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而面對如此猝不及防的爆紅,其創(chuàng)始人董總卻表示,爆紅并非偶然,而是從品牌創(chuàng)建之初便可預見的必然發(fā)展走向。

加載社交屬性,為茶飲品牌加載新的傳播標簽

“傳統(tǒng)的餐飲品牌靠什么來擴大它的品牌影響力——好吃?!昂贸缘脚抨牎?,是近兩年很多餐飲品牌用到的營銷手法。然而,身為餐飲人都知道,在世界成為‘地球村”的當下,面對越來越挑剔的消費者,餐品很難再驚艷顧客的味蕾,讓顧客一吃就忘不掉。所以,我認為,以‘好吃’為核心,做品牌還需要為餐品加上其他的標簽……”

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顯然,“表白茶”即是董總和其團隊一起為茶言麥語量身打造的一大標簽。首先,茶言麥語設計了大量的文字文案去表達“表白”這件事情,比如:“你這種人,我除了戀愛跟你也沒什么好談的”;“只要你肯來找我,我就不會有忙的時候”……,茶言麥語用溫暖的文字激起了人們的“表白欲”。其次,茶言麥語將表白對象的范圍無限擴大。適合被表白的人不再只有被人們第一時間想起的愛人,還有兄弟、閨蜜、愛豆,甚至自己。茶言麥語“表白茶”創(chuàng)造了一種氛圍,在這個氛圍中,人人都有需要表白的人,那么,人人都是茶言麥語的目標消費者。第三,對于“表白”標簽,董總表示,它只是一個概念,茶言麥語希望借“表白”表達一種積極正面的生活態(tài)度,去引導人們心中有愛就表達出來,充分表達愛,亦充分感受愛。事實證明,這種愛的表達方式也正適合成為人們自媒體傳播的素材,讓品牌在消費產(chǎn)生互動,互動產(chǎn)生傳播中得到更“自然”地宣傳。

強調(diào)匠心品質(zhì),好產(chǎn)品才是尊重市場、打動消費的核心

“我希望用一種強力有效的營銷手段讓茶言麥語能夠迅速融入市場,但作為一名餐飲人,我依然在骨子里認為,回歸產(chǎn)品本身,才是吸引顧客二次消費,品牌立足市場的根本。”董總表示:“營銷是表,產(chǎn)品才是本。我希望以后看到消費者提起茶言麥語不僅僅是‘表白茶’,還有它家的奶蓋茶真的超贊,它家的歐包讓人吃到停不下來等等……”

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正因如此,茶言麥語“表白茶”為顧客們奉上的是一個經(jīng)典又不失驚喜的產(chǎn)品組合,經(jīng)典如以甘醇清香的武夷山巖茶為原料制成的武夷巖茶再造果茶,取自法國羅訥河紙筯面粉,由軟質(zhì)白色小麥磨制的蛋糕粉精制而成的原麥歐包;驚喜如原材料取于斯里蘭卡極品錫蘭的極品錫蘭重塑奶茶……從原材料開始的匠心之旅讓茶言麥語的餐品頗受顧客的好評,而產(chǎn)品也成為茶言麥語穩(wěn)鍵布局市場,擴大市場規(guī)模的“底氣”所在。

目前,茶言麥語已為投資創(chuàng)業(yè)者開通綠色合作通道,董總特別提到:“未來的茶言麥語,將依然循著產(chǎn)品與營銷雙管齊下的步調(diào),與投資合作商一起去開拓屬于新派茶飲的廣闊市場!”

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