如果說(shuō)雙十二是品牌商家的線下整體購(gòu)物狂歡，"王牌專享日"算得上口碑為品牌商家打造的專屬雙十二。

4月4日，阿里旗下的本地生活服務(wù)平臺(tái)口碑正式推出"王牌專享日"，宣布打通口碑、支付寶、淘寶等阿里系渠道，通過(guò)線上線下玩 "新零售"的方式，用大數(shù)據(jù)助推以餐飲為主的品牌商家加速新品的市場(chǎng)"試水"和熱銷(xiāo)品銷(xiāo)售提升。

常常被各種超值套餐激發(fā)的口齒生津的消費(fèi)者，可能對(duì)口碑App首頁(yè)的各種商品活動(dòng)并不陌生。不少人當(dāng)作是簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)入口，但在口碑的理解中，年輕消費(fèi)者追求優(yōu)惠的同時(shí)，也在追求品質(zhì)與品牌，"愿意為了吃點(diǎn)好的，付出代價(jià)"。

消費(fèi)者的購(gòu)物選擇在升級(jí)，品牌商家也要順勢(shì)而變。因而 "王牌專享日"定位于幫助商家與消費(fèi)者品牌溝通，以及達(dá)成銷(xiāo)售于一體的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

"王牌專享日"集合了阿里系整體的流量?jī)?yōu)勢(shì)，把口碑的售賣(mài)渠道和粉絲沉淀的社交渠道貫通。在商家"王牌專享日"到來(lái)的前1-2天，口碑App會(huì)播出達(dá)人評(píng)測(cè)視頻，開(kāi)啟預(yù)熱；售賣(mài)中，除了在口碑App啟動(dòng)頁(yè)和首頁(yè)設(shè)置"王牌專享日"的彈窗，還會(huì)在淘寶的淘搶購(gòu)、聚劃算和支付寶Tab等渠道，展示商家專屬 "王牌專享日"活動(dòng)，形成跨平臺(tái)的全網(wǎng)售賣(mài)。

"新零售"是當(dāng)下的熱詞，也是"王牌專享日"希望引導(dǎo)的方向?；诎⒗锵档臄?shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)， "王牌專享日"幫助商家從用戶洞察、營(yíng)銷(xiāo)選品，到精準(zhǔn)投放，再到銷(xiāo)售后的效果分析，每一環(huán)節(jié)都進(jìn)行有數(shù)據(jù)依循和沉淀的運(yùn)營(yíng)操作，有效助推銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

如此一站式整合數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的好處，是商家對(duì)于銷(xiāo)售過(guò)程可管控、效果可監(jiān)測(cè)，"王牌專享日"尤其適合品牌獨(dú)家上新的商品發(fā)布和售賣(mài)。

口碑公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，商家在"王牌專享日"創(chuàng)造的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可能僅次于雙十二的銷(xiāo)售高峰。3月，餐飲連鎖品牌漢堡王參與"王牌專享日"，3天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，線上累計(jì)售賣(mài)商品超過(guò)10萬(wàn)筆，幾乎是品牌同期銷(xiāo)量的10倍之多。其中人氣單品果木香風(fēng)味火烤雞腿堡單日售賣(mài)超過(guò)3萬(wàn)筆?；顒?dòng)期間，漢堡王GMV同比提升接近580%，筆單價(jià)提升了17%。

當(dāng)然，優(yōu)惠并不是商家參加"王牌專享日"的唯一訴求，上線品牌幾乎都會(huì)拿出不亞于雙十二的品牌折扣，同時(shí)為了滿足粉絲的訴求，也會(huì)推出一些季節(jié)限量款。例如COSTA在"王牌專享日"，就上線了橙香力嬌卡布奇諾的春季限定，單品售賣(mài)近5000份。

順應(yīng)了社交化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，口碑的"王牌專享日"對(duì)于商家而言，可謂是彰顯全新品牌定位、有聲量又有銷(xiāo)量的全年365天版雙十二。

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