左庭右院如何成為潮汕牛肉火鍋中的佼佼者?專欄
過去一年,潮汕牛肉火鍋爆紅,席卷風(fēng)靡全國(guó),瞬間成為火鍋界的“紅人”。不僅成為吸睛王,還是吸金王。截止到2017年的數(shù)據(jù),火鍋門店全國(guó)突破40萬家,而潮汕牛肉火鍋則達(dá)到10萬家,在整個(gè)餐飲總盤排行當(dāng)中,火鍋僅次于小吃簡(jiǎn)餐和面包甜點(diǎn),成為第三大賽道。
有了底層數(shù)據(jù)的支撐,加上火鍋的標(biāo)準(zhǔn)化程度最高,不少餐飲人紛紛加入火鍋市場(chǎng)試圖搶占份額,在開店的大潮當(dāng)中,店鋪出存率雖然高,但面對(duì)捉摸不定的市場(chǎng)環(huán)境,閉店率也在不斷增長(zhǎng)。在這種復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下,有一家潮汕牛肉火鍋店,一年賣出了350萬+盤牛肉,它就是左庭右院鮮牛肉火鍋。
左庭右院傳承潮汕牛肉火鍋的精髓,以店多肉更鮮為主,建立全產(chǎn)業(yè)鏈模式,從養(yǎng)殖到屠宰至冷鏈運(yùn)輸,層層把關(guān),打造新鮮牛肉,目前全國(guó)已經(jīng)達(dá)到了47家門店 。
如何把自己打造成潮汕牛肉火鍋的佼佼者?我們來看看左庭右院的背后策略!
原生態(tài)養(yǎng)殖+冷鏈物流體系
如何讓餐桌上的牛肉在食用時(shí)仍然保持新鮮,滿足消費(fèi)者的“鮮食”?左庭右院在貴州開發(fā)了大型養(yǎng)殖基地,把山地土黃牛零添加散養(yǎng)。待黃牛成熟后,再把黃牛送到以湖州為中心的屠宰場(chǎng)進(jìn)行屠宰。為了保證肉質(zhì)鮮美,左庭右院把牛肉進(jìn)行2次屠宰,2次配送,所有的加工工序在當(dāng)天完成。加工后的牛肉全程經(jīng)過冷鏈配送,被送往各大門店,從而保證了食材的鮮美!
個(gè)性化的裝修風(fēng)格
左庭右院典雅的門店裝修讓人無法聯(lián)想到火鍋喧囂的特性,常常讓人產(chǎn)生一種誤入門店的假象!以上海百聯(lián)世紀(jì)店來說,店內(nèi)隨處鑲掛著潮繡的布藝,加上清新的典雅綠色調(diào),讓人在環(huán)境上可以感受到潮繡和潮汕文化的精髓。舒適的就餐體驗(yàn),更是拉近了消費(fèi)者之間的良好交互。而作為追求新鮮、時(shí)尚,占據(jù)消費(fèi)主體的90后新生代,左庭右院契合的主題式裝修風(fēng)格,更加迎合了他們的用餐體驗(yàn),單以用餐環(huán)境而言,就給左庭右院收割了一大批粉絲。
滿足多場(chǎng)景用餐
左庭右院爆紅之后,粉絲體量越來越大,門店的排隊(duì)現(xiàn)象已成為日常。除了不斷擴(kuò)張門店來緩解緊張的用餐需求,左庭右院還開拓了線上外賣渠道,餐道幫助左庭右院打通了三大外賣平臺(tái),消費(fèi)者只需要在網(wǎng)上下單,在店所享的新鮮食材和就餐用具,外賣即可同步送到。值得一提的是,配送全程采用冷鏈,消費(fèi)者無需擔(dān)心牛肉的新鮮度,只是變相把火鍋搬回家!滿足了消費(fèi)者多場(chǎng)景用餐需求。
小結(jié)
開場(chǎng)雖然以爆紅開始,但是所建立的經(jīng)營(yíng)模式皆圍繞建立在給消費(fèi)者帶來更鮮更正宗牛肉火鍋的前提下,下半場(chǎng)的左庭右院,相信也能有更亮眼的表現(xiàn)。
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