一人食增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,單身“空巢青年”能否引爆?專欄

餐飲界 / 外賣頭條 / 2018-05-07 10:14:00
曾幾何時(shí),坊間熱傳的“國(guó)際孤獨(dú)等級(jí)表”讓多少的“一個(gè)人”深感孤獨(dú)。

曾幾何時(shí),坊間熱傳的“國(guó)際孤獨(dú)等級(jí)表”讓多少的“一個(gè)人”深感孤獨(dú)。

而如今,隨著消費(fèi)群體的更迭,這看似孤獨(dú)的狀態(tài)正在被新生代的消費(fèi)者過出了新滋味,一種“單人的自我樂活模式” 及其帶來的全新生活方式正在開啟。

越來越多的90后、00后更享受一個(gè)人獨(dú)處的時(shí)光,“獨(dú)立樂活主義”逐漸成年輕人新選擇。

 

(國(guó)際孤獨(dú)等級(jí)表)

不少90后覺得一個(gè)人也可以過得很好、做很多事情,“獨(dú)立樂活主義”成為越來越多年輕人的選擇,一人吃飯、一人租房、一人旅行,甚至一人K歌,其實(shí)并不覺得孤獨(dú),反而覺得很享受。

工作節(jié)奏快,時(shí)間碎片化帶來了更多“獨(dú)處”,一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等越來越稀松平常,“獨(dú)立樂活主義”在一二線城市涌現(xiàn),造就了一批為一人服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。也捧紅了一人食外賣。

(數(shù)據(jù)來源:口碑)

一人食已成了日常標(biāo)配??诒脚_(tái)2016~2017年的快餐單人用餐的數(shù)據(jù)來看,單人用餐的消費(fèi)筆數(shù)占比均呈上升趨勢(shì),“95后”的上升趨勢(shì)更為明顯。

而據(jù)餓了么的數(shù)據(jù)了解,單人外賣的訂單數(shù)量也較去年增長(zhǎng)了26%。因此,隨著新生代的消費(fèi)者工作節(jié)奏快,時(shí)間成本貴,加上越來越享受獨(dú)立主義,一人食的外賣會(huì)很有潛力。

不少外賣商家在平臺(tái)上都相繼推出了套餐系列,在套餐中也明確標(biāo)明了單人套餐 ,更適合一人食。

為了迎合不同的用戶,商家的單人套餐也可以搭配葷素的不同選擇 ,更好的迎合一人食外賣。

“一人食”外賣的改變

中國(guó)擁有16%獨(dú)居城市人口和14%單身人口,目前中國(guó)“空巢青年”的人數(shù)已超5800萬,并且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

與該趨勢(shì)相伴的是人們對(duì)保持單身的看法已發(fā)生深遠(yuǎn)變化,單身觀念愈發(fā)成為越來越多的年輕人所追求的生活方式。

圍繞著獨(dú)居人口的餐飲消費(fèi)場(chǎng)景,“一人食”外賣會(huì)呈日漸增長(zhǎng)趨勢(shì),餐飲業(yè)在一人食外賣領(lǐng)域也發(fā)生了一系列的轉(zhuǎn)變。

一人食在外賣消費(fèi)中趨勢(shì)明顯,一方面外賣最常見的消費(fèi)場(chǎng)景是白領(lǐng)工作日午餐時(shí)段訂的一人餐,另一方面周末逐漸成為一周內(nèi)訂餐高峰期。順應(yīng)新趨勢(shì),外賣不斷向著個(gè)性化和精品化發(fā)展。

從菜品上來說,傳統(tǒng)的一飯一菜會(huì)化分為小份菜的組合套餐,并配有飲料、湯等  ,同時(shí)菜品的美觀度、營(yíng)養(yǎng)度都會(huì)成為評(píng)價(jià)指標(biāo)。

從包裝上來說,大多商家擯棄了透明飯盒,采用單次封膜配送湯品,加設(shè)保溫層,要解決的就是在配送過程保持食物原樣和溫度,直接帶來的商業(yè)價(jià)值就是逐漸提升的客單價(jià)。

怎么吸引“單身群體”看過來?

品類屬性越突出,越強(qiáng)調(diào)制作方式,吸引單身食客下單的幾率越大。  像專賣壽司、日式拉面、炸豬排飯、牛腩面、煲仔飯等單品類店鋪里,常常會(huì)吸引更多的一人食客。

 一人食的菜單不局限于某種特定形式,但一定要能滿足食客不同狀態(tài)下的心理訴求。 社交屬性最強(qiáng)的晚餐都存在25%的孤獨(dú)用餐者,并且這個(gè)數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)。

餐飲人做一人食可以借鑒日本餐飲業(yè)“量少”的特點(diǎn),在餐食中增加內(nèi)容、減少分量,或推出雙拼、多拼的特色服務(wù),在總量總價(jià)不變的情況下做到口味更豐富,為單身顧客考慮更周到 。這樣一定會(huì)贏得更多單身消費(fèi)者青睞。

本文來源:外賣頭條,由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報(bào)道,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源!

1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。


媒體官方合作