“鹿角巷”為何更名 山寨們抓商標(biāo)爭(zhēng)議期到處打假專欄
那么,面對(duì)爭(zhēng)議,到底誰(shuí)才是“戲太多”,誰(shuí)又真正地在為“鹿迷”還原真相呢?
鹿角戲創(chuàng)始人Aaron曾不只一次在采訪中提到:“之所以更名,實(shí)屬無(wú)奈之舉,但為了與山寨模仿劃清界限,不得不痛下決心。” Aaron也曾面對(duì)鏡頭直言無(wú)奈的“源頭”:“因大陸與臺(tái)灣的商標(biāo)注冊(cè)流程不同,在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一般會(huì)花費(fèi)一到兩年的時(shí)間?!?Aaron還告訴記者:“我們?cè)趧?chuàng)立之初沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),在注冊(cè)空檔時(shí)期被大量假冒與模仿,卻又難以享受到法律保護(hù),打假之路也是困難重重?!?/span>
而根據(jù)Aaron的說(shuō)法,小編從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢,發(fā)現(xiàn)提交“鹿角巷”商標(biāo)注冊(cè)并已受理的商標(biāo)數(shù)超180多個(gè),而最早提交注冊(cè)的時(shí)間是2017年8月,且自稱“鹿角巷”創(chuàng)始人的商標(biāo)目前正處于駁回復(fù)審狀態(tài),言外之意,最終誰(shuí)能拿到“鹿角巷”商標(biāo)的所有權(quán),還有待進(jìn)一步審核,因此,確實(shí)如同Aaron說(shuō)的一般,正處在“空檔期”。
如今,在茶飲這個(gè)“盛產(chǎn)”網(wǎng)紅的領(lǐng)域,品牌突然爆紅后,遭遇侵權(quán)不斷,山寨不止,被同行競(jìng)相模仿,已經(jīng)成為一種“常(?。B(tài)”。面對(duì)這種情況,近兩年,各大茶飲品牌也正在采取措施積極應(yīng)對(duì)。
作為此次茶飲品牌“真假大戰(zhàn)”的主角,鹿角戲Aaron表示:“更名,對(duì)于真正做品牌的餐飲人來(lái)說(shuō),這是最‘決絕’也是最‘徹底’的方法”。Aaron指出:“當(dāng)下,公司已經(jīng)花重金購(gòu)買(mǎi)注冊(cè)商標(biāo)‘鹿角戲’,借這次更名為契機(jī),鹿角戲?qū)⒁匀碌拿婷仓匦鲁霈F(xiàn)在大眾的視野,帶動(dòng)整個(gè)品牌的全線升級(jí)?!蓖瑫r(shí)強(qiáng)調(diào):“作為新式茶飲,鹿角戲在專注于茶飲的研究、探索與創(chuàng)新的同時(shí),也挖掘品牌的社交屬性,關(guān)注用戶的精神需求,讓喝茶不僅限于味覺(jué)享受,更是詮釋美好、觸發(fā)感動(dòng)的一種方式。
發(fā)布會(huì)上,鹿角戲官方宣布獲得2000萬(wàn)資本注入,且融資將被用于門(mén)店拓展、產(chǎn)品研發(fā)、上游供應(yīng)鏈搭建、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸渠道完善、IT系統(tǒng)搭建等方面。其中,Aaron在現(xiàn)場(chǎng)表示,作為接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn),要在2018年底計(jì)劃在全球開(kāi)店2000家。對(duì)于全面開(kāi)放招商政策,鹿角戲官方表示,鹿角戲接下來(lái)的發(fā)展重心將不僅僅在一線城市與新一線城市,二三線城市也將成為鹿角戲的戰(zhàn)略要地。
“之所以敢下這么一盤(pán)大棋,我們也是基于數(shù)據(jù)說(shuō)話,看好當(dāng)前的茶飲市場(chǎng)前景;而之所以要下這么一盤(pán)大棋,其中一個(gè)主要原因就是吸取之前的教訓(xùn),在品牌成立初期便迅速占領(lǐng)市場(chǎng),通過(guò)品牌的快速擴(kuò)張來(lái)壓縮山寨者的生存空間?!?Aaron如是說(shuō)。
另外,鹿角戲官方表示,會(huì)同步發(fā)展海外市場(chǎng),把店開(kāi)到全球各個(gè)國(guó)家,依然是鹿角戲的終極目標(biāo)。
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