6月27日，知名茶飲品牌鹿角戲在廣州舉行了品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，其創(chuàng)始人Aaron親臨現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)公眾所關(guān)心的更名事件，升級(jí)內(nèi)容，以及品牌對(duì)未來(lái)的展望三大問(wèn)題做出了全方位解析。

“借更名契機(jī)，以全新面貌重新出現(xiàn)于大眾視野”

發(fā)布會(huì)上，Aaron首先正式宣布更名為“鹿角戲”。針對(duì)更名原因，Aaron表示：“品牌爆紅的背后是侵權(quán)不斷，山寨不止，被同行競(jìng)相模仿?！庇捎诖箨懪c臺(tái)灣的商標(biāo)注冊(cè)流程不同，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一般會(huì)花費(fèi)一到兩年的時(shí)間。這意味著品牌在這個(gè)注冊(cè)空檔時(shí)期被假冒與模仿，很難保護(hù)品牌的良性發(fā)展，讓鹿角戲曾經(jīng)的打假之路困難重重。

Aaron在現(xiàn)場(chǎng)鄭重聲明公司已花重金購(gòu)買(mǎi)了注冊(cè)商標(biāo)“鹿角戲”，以“鹿角戲”的身份與市場(chǎng)上的山寨品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，讓消費(fèi)者未來(lái)喝到真正的“黑糖鹿丸奶茶”。 Aaron表示：“借更名為契機(jī)，鹿角戲?qū)⒁匀碌拿婷仓匦鲁霈F(xiàn)在大眾視野，帶動(dòng)整個(gè)品牌的全線升級(jí)。鹿角戲?qū)⒁蝗缂韧貙?zhuān)注于茶飲的研究、探索與創(chuàng)新，同時(shí)也挖掘品牌的社交屬性，關(guān)注用戶的精神需求，讓喝茶不僅限于味覺(jué)享受，更是詮釋美好，觸發(fā)感動(dòng)的一種方式?！?/span>

“鹿角戲把有趣的靈魂補(bǔ)全了”

現(xiàn)場(chǎng)，Aaron在向嘉賓介紹品牌logo“鹿先森”時(shí)表示，“鹿先森”被賦予特殊的人格魅力，新的logo設(shè)計(jì)更加具有辨識(shí)度與靈性。隨后，Aaron通過(guò)一系列的圖片展示了鹿角戲的“新店面、新設(shè)計(jì)”。Aaron介紹說(shuō)，鹿角戲空間設(shè)計(jì)主要圍繞著“林深時(shí)見(jiàn)鹿”的美好意境展開(kāi)，同時(shí)將創(chuàng)意美學(xué)與生活理念融入設(shè)計(jì)，整個(gè)空間更加神秘、靈動(dòng)與夢(mèng)幻。

關(guān)于產(chǎn)品，在Aaron的展示中，不僅有黑糖鹿丸奶茶與漸層飲品這樣的經(jīng)典爆款，還有極光系列的創(chuàng)意新品。最后，針對(duì)品牌升級(jí)，Aaron總結(jié)道，如果說(shuō)之前的品牌有著好看的皮囊，那么，在歷經(jīng)了MI、VI、SI等板塊的全線升級(jí)后，鹿角戲就把有趣的靈魂給補(bǔ)全了。未來(lái)，鹿角戲?qū)橄M(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)有趣、有料；好喝、好看的茶飲品牌形象。

“2000萬(wàn)資本注入，2000家新店”

在發(fā)布會(huì)上，Aaron還宣布了另一重大消息——鹿角戲已完成A輪融資，獲得2000萬(wàn)資本注入。Aaron表示，該輪融資將被用于門(mén)店拓展、產(chǎn)品研發(fā)、中央工廠建設(shè)、上游供應(yīng)鏈搭建、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸渠道的完善、IT系統(tǒng)的搭建，以及團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備建設(shè)。特別是針對(duì)供應(yīng)鏈建設(shè)，Aaron強(qiáng)調(diào)：“在原料供應(yīng)上，我們會(huì)花大力氣和重資金去搭建供應(yīng)鏈?！蹦壳?，鹿角戲已與專(zhuān)注奶茶行業(yè)16年的原料源頭生產(chǎn)企業(yè)——博多集團(tuán)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，用于從源頭進(jìn)行品質(zhì)把控，力求把產(chǎn)品做到極致。

接下來(lái)，完善供應(yīng)鏈的建設(shè)將全面助力鹿角戲的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化進(jìn)程。Aaron在現(xiàn)場(chǎng)提出了“年底開(kāi)夠2000家”的戰(zhàn)略計(jì)劃，鹿角戲?qū)⒃?018年底前，計(jì)劃在全球開(kāi)店2000家。

最后，針對(duì)品牌定位，Aaron提出：“鹿角戲希望做一個(gè)日?；钠放?，讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地、方便地喝上我們的奶茶。所以，鹿角戲在一邊打通線上線下的渠道，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，一邊加強(qiáng)市場(chǎng)布局全面開(kāi)展招商工作，讓鹿角戲快速滲透于全國(guó)各地，讓更多的消費(fèi)者切身感受到鹿角戲帶來(lái)的美好體驗(yàn)?！?/span>

本文來(lái)源：餐飲界，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源！