如今的消費(fèi)者，要求越來越多，越來越高，口味也越來越刁鉆。這一點(diǎn)，在新茶飲領(lǐng)域尤其明顯。

作為一個(gè)在新生代消費(fèi)人群為主要目標(biāo)群體的領(lǐng)域，新茶飲強(qiáng)調(diào)的早已不僅僅是茶飲，還有建立在茶飲文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。對于新茶飲行業(yè)來說，如何拿舌尖上的創(chuàng)新來激活消費(fèi)者麻木的味蕾，拿模式的創(chuàng)新來喚醒消費(fèi)者沉寂的心靈，成為一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。

2018年初， 1314茶以茶飲業(yè)新秀的身份走進(jìn)消費(fèi)者視線，不僅再次掀起了一股茶飲消費(fèi)熱，同時(shí)，亦引領(lǐng)了一波“借茶說話”熱。一直以來，定位于“一杯會說話的茶”的1314茶都在試圖用以創(chuàng)新為發(fā)展基調(diào)，從“心”出發(fā)鎖定消費(fèi)！

創(chuàng)新之品質(zhì)回歸，用原葉茶打開味蕾尊享

近兩年，新茶飲的高速發(fā)展有目共睹，大量品牌、投資、消費(fèi)關(guān)注的蜂擁而至，讓新茶飲看起來熱鬧不已。然而，卻不斷有消費(fèi)者吐槽，新茶飲是一個(gè)表面喧囂，卻缺乏實(shí)際內(nèi)涵的板塊，這里的“內(nèi)涵”，更多指的就是產(chǎn)品。也有業(yè)內(nèi)人士指出，希望新茶飲品牌將更多的關(guān)注投放于產(chǎn)品本身，而非是產(chǎn)品外圍的包裝、營銷，或是場景設(shè)計(jì)上。

作為較早一批提出回歸產(chǎn)品概念的新茶飲品牌，1314茶深諳“好喝”對于一個(gè)茶飲品牌的重要性。從甄選原葉茶為茶基底開始，1314茶的至臻好味便已奠定。加入粒粒飽滿的時(shí)令水果，便是一杯香甜可口的超級水果茶；用選自于云繞高山的四季春茶原葉去成就一杯韻味無窮的高山四季春……在新茶飲領(lǐng)域，以新鮮、健康、品質(zhì)為基調(diào)的飲品，就是對于消費(fèi)者最好的饋贈，對產(chǎn)品最好的創(chuàng)新！

創(chuàng)新之酷玩屬性，以茶代“言”貼近年輕人的生活

“當(dāng)一個(gè)有趣的靈魂碰上了一杯會說話的茶，一段關(guān)系便輕松解鎖！”

“茶香中帶苦澀，恰似人生你可以一無所有，但絕不能一無是處?！边@是一杯“自省茶”帶來的人生感悟；舉起一杯鼓勵茶，告訴身邊的人亦告訴自己：“活在別人的眼光下，不如活在自己的期待中，希望從不缺席，如同四季如春”；送給TA一杯“表白茶”，告訴TA，杯上有自己想說卻不敢說出口的情意：“茶在杯里，情在茶里，喝了這杯茶，余生請指教?！边€有感恩茶、許愿茶、道歉茶、祝福茶……1314茶的每一杯茶都有自己的“情緒”，每一杯都在代生活中你我他表達(dá)情緒。正如1314茶“一杯會說話的茶”的設(shè)計(jì)初衷——“將‘不準(zhǔn)’、‘必須’的生活壓力統(tǒng)統(tǒng)封殺，讓一切有趣的事真實(shí)發(fā)生，這一程，才算沒白來。”

以茶代“言”，1314茶用“酷玩”屬性去迎合年輕人的“有趣靈魂”，如今看起來，恰到好處地契合！

創(chuàng)新之強(qiáng)勢發(fā)聲，衛(wèi)視廣告正式上線

7月14日，1314茶登陸湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等高收視率衛(wèi)視，借主流電視媒體強(qiáng)勢發(fā)聲，在新茶飲界并不多見。

對于新茶飲品牌，很多人習(xí)慣性地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體才是它們宣傳的主場，而如今，不得不說，1314茶正在刷新這一認(rèn)知。登陸高收視率地方電視臺這樣的主流媒體，進(jìn)一步樹立其“會說話”的品牌形象，相信，在這一輪電視廣告轟炸過后，1314茶在人們心中將會留下強(qiáng)勢能的品牌印象。

如果說新茶飲的火爆來源于它用創(chuàng)新成就了一種文化潮流，那么，1314茶的成功就在于其用在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品玩法，以及營銷手法等方面的創(chuàng)新舉措去引領(lǐng)了這種文化潮流。不管是對于1314茶，還是對于整個(gè)茶飲行業(yè)來說，創(chuàng)新的作用，都不容小覷。

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