韓與諾為1314茶代言,名人效應(yīng)+社交互動打造品牌IP!|案例專欄
從品牌戰(zhàn)略升級到完成A輪融資,茶飲品牌1314茶在2018年不斷有新動向,頻繁的線下活動到持續(xù)性的線上發(fā)聲,讓1314茶一躍成為茶飲界最具影響力的品牌之一。
8月11日,新一波的大動作又一次打破茶飲界八月份風(fēng)平浪靜的“僵局”,1314茶帶著“造音計(jì)劃”繼續(xù)躁動盛夏。
“音你而造”主題“造音計(jì)劃”發(fā)布會在廣州天河希爾頓酒店盛大舉行,正式啟動“造音計(jì)劃”,現(xiàn)場簽約代言人,讓整個(gè)茶飲界格局再創(chuàng)新高,這意味著,1314茶的全新征途正在啟程。
1314茶發(fā)布會帶來了
哪些重磅消息?
1.1 簽約門店已超過1500家
發(fā)布會上,1314茶創(chuàng)始人楊燕釗宣布,截止至8月11日,1314茶簽約門店已超過1500家。這距離5月份楊燕釗先生宣布在兩年內(nèi)開滿2000家的戰(zhàn)略計(jì)劃,僅用了不到三個(gè)月的時(shí)間。按照1314茶的擴(kuò)張節(jié)奏,年內(nèi)開滿2000家已經(jīng)毫無懸念。
1.2 “造音計(jì)劃”正式啟動
按照1314茶“造音計(jì)劃”的執(zhí)行規(guī)劃,8月17日,1314茶“keng貨”吐槽文案將全面鋪蓋廣州地鐵,同期啟動線上趣味H5“造音集”,吸引用戶爆料身邊的坑貨朋友,尾隨其后的是,大型線下沉浸式用戶互動體驗(yàn)——造音工坊“琶醍活動”也將全線啟動……1314茶即將燃爆8月,讓整個(gè)盛夏之夜都沉浸在歡脫的氛圍之下。
更加值得一提的是,1314茶會延續(xù)以往的公益基因,在本次“造音計(jì)劃”中也特別企劃公益行動,為公益事業(yè)吶喊。從9月開始,1314茶將聯(lián)合華南理工、華南師范等幾大高校設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金,舉辦校園創(chuàng)業(yè)大賽,由1314茶資助,大賽中策劃出優(yōu)秀方案的大學(xué)生將獲得在大學(xué)期間實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。
1.3 “牽手”女星韓與諾
11日下午,知名女星韓與諾現(xiàn)身1314茶“造音計(jì)劃”發(fā)布會,并現(xiàn)場與楊燕釗先生簽訂了品牌代言合約。楊燕釗先生表示,之所以簽下韓與諾為代言人,是因?yàn)轫n與諾努力向上的藝人形象,清新自然的熒屏氣質(zhì),以及在演技方面的出色表現(xiàn),非常契合1314茶“一生只做一件事”的品牌理念,希望1314茶在此后可以與韓與諾共同發(fā)聲,向年輕人傳遞更多正能量。
發(fā)布會后,1314茶的“韓與諾”版海報(bào)已新鮮出爐。
1314茶的新動作為茶飲品牌
帶來了哪些新啟示
作為“一杯會說話的茶”,1314憑借自身的優(yōu)勢地位,起點(diǎn)高,優(yōu)質(zhì)活動,獲得社會不斷的自發(fā)曝光,提升了自身的影響力。如今的1314茶,儼然成為了茶飲界“大聲量”與“好內(nèi)容”兼具的品牌。那么,對于茶飲品牌來說,1314茶持續(xù)的動作又可以為品牌發(fā)展帶來哪些新啟示呢?
2.1 明星效應(yīng)+品牌效應(yīng)產(chǎn)生1+1>2的效果
在發(fā)布會上,韓與諾的現(xiàn)身讓現(xiàn)場掀起了一個(gè)新高潮。作為一名90后新生代實(shí)力女演員,韓與諾之于1314茶的意義已經(jīng)不僅僅在其龐大的粉絲后援團(tuán)所帶來的明星效應(yīng),更多的在于代言行為1314茶體現(xiàn)出來的強(qiáng)大品牌勢能。
自此,1314茶與韓與諾將產(chǎn)生關(guān)聯(lián),致使用戶在看到韓與諾時(shí)會聯(lián)想到她代言了一個(gè)茶飲品牌,在看到1314茶時(shí),也會聯(lián)想到韓與諾手握一杯1314茶的嬌俏模樣。這讓1314茶擁有了更多清晰辨識度的標(biāo)簽,也讓1314茶因?yàn)榇匀硕@品牌價(jià)值感。
2.2 社交互動不再局限于網(wǎng)絡(luò)社交平臺
新式茶飲作為近幾年的新品類,通常具備互聯(lián)網(wǎng)屬性和社交效應(yīng),幾乎每一個(gè)茶飲品牌都會在打造品牌聲勢時(shí)強(qiáng)調(diào)自己的社交價(jià)值。并且,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,以產(chǎn)品為載體,將當(dāng)下茶飲品牌的社交行為多集中于雙微、抖音等線上社交網(wǎng)絡(luò)平臺。
1314茶活動則是多以線下為起點(diǎn),結(jié)合線上迅速的傳播方式來達(dá)到了更好的互動效果。在“造音計(jì)劃”中,除了H5線上活動之外,1314茶針對大學(xué)生扶持計(jì)劃的線下門店物料扶持,聯(lián)合酒吧街等年輕人聚集的“吃喝玩樂”場景打造的琶醍線下體驗(yàn)活動,以及以地鐵為據(jù)點(diǎn)的傳統(tǒng)營銷方式也是整個(gè)“造音計(jì)劃”中的亮點(diǎn)。
以往,針對茶飲界的“引流”主要說的是線上流量到線下消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)換,而事實(shí)上,茶飲界的“引流”應(yīng)該是線上與線下渠道的雙向轉(zhuǎn)換,也是線上人氣與線下體驗(yàn)的雙向匹配。像1314茶這樣,通過線上傳播與線下互動的有機(jī)結(jié)合,促進(jìn)了品牌價(jià)值在線上與線下的良性循環(huán)。
2.3 品牌IP化是必然趨勢
提到“一杯會說話的茶”,提到“以茶代言”、“借茶發(fā)聲”,人們會自然而然地想到1314茶,甚至在進(jìn)行許愿、道歉、表白、自省等行為時(shí),1314茶更是成為一眾 “1314粉”的經(jīng)典標(biāo)配,從一定程度上來說,通過“一杯會說話的茶”的內(nèi)容輸出,1314茶已經(jīng)孵化出一個(gè)超級茶飲IP。如今,通過與明星IP的合作,以及互動式社交通道的多元化,1314茶持續(xù)在強(qiáng)調(diào)其品牌的IP化。
對于1314茶來說,“會說話”的IP特性不僅僅是為用戶提供了一個(gè)擬人化的品牌形象,更是為品牌打造了一個(gè)“性格化”的傳播點(diǎn),1314茶通過“討喜”的“性格”不斷提升了用戶的好感度。
針對茶飲品牌的IP化,參某認(rèn)為,IP化雖不是品牌發(fā)展之路上的萬能藥,但其所意味的文化內(nèi)容輸出,以及用戶對于品牌所產(chǎn)生的價(jià)值與情感認(rèn)同,卻是很多品牌解決一些發(fā)展問題的“良藥”。
未來,餐飲品牌IP化將成一大趨勢,并且在品牌IP化的進(jìn)程中,無論是與明星、文化大咖等名人合作產(chǎn)生明星效應(yīng),抑或是全面打開社交通道推動品牌的傳播,其實(shí)都是在為IP內(nèi)容的輸出埋伏筆。以1314茶為例,其能夠成就一個(gè)茶飲超級IP,簽明星代言、頻繁舉辦線上與線下活動等行為固然重要,但關(guān)鍵卻在于其“一杯會說話的茶”的產(chǎn)品定位與“一生只做一件事”的品牌理念,這才是1314茶IP的核心內(nèi)容。
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