餐飲品牌之殤,想起注冊商標(biāo)的時候,才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人搶注!專欄

東方美食餐飲經(jīng)理人 / 景麗 / 2018-09-18 09:22:00
餐飲界的“正宗與山寨”之爭,早已不是新鮮事了!

餐飲界的“正宗與山寨”之爭

早已不是新鮮事了

品牌持有者想要維權(quán)

卻苦于錯過了商標(biāo)注冊先機(jī)

市面上充斥大量山寨版本

消費者真假難辨

直接影響了品牌方的利益

望京小腰,在北京城聲名赫赫已有好多年

近兩年也在全國聞名

但關(guān)于望京小腰的正宗與山寨之爭

卻一直眾說紛紜......

遺憾,想起注冊商標(biāo)的時候

才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人搶注 

“眼鏡望京小腰”的創(chuàng)始人徐進(jìn)說

“望京小腰最早可以追溯到02、03年。那時候望京這一帶的燒烤都是露天攤位,起初大家烤的是羊腰子,個大,味重,吃的人很少,后來我父親將羊腰子換成了個小的豬腰子,‘望京小腰’這名就這么叫開了。一直以來,我父親的攤位比較火,因為戴眼鏡,大家給個別名又叫‘眼鏡小腰’。我父親從80年代就在望京開燒烤攤,大家都跟他討教學(xué)習(xí),‘望京小腰’就是大家的統(tǒng)稱,并不是特指。

到了05年,政府管控路邊攤,我們才把燒烤搬入室內(nèi)。在搬入室內(nèi)之前,望京小腰在北京就已經(jīng)非常出名了,因為好多明星大腕、意見領(lǐng)袖來我們的攤位消費,并在微博進(jìn)行了傳播。很短的時間內(nèi),望京一帶就開起了上百家“望京小腰”店。等我想起來注冊商標(biāo)的時候,才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人搶注了,我的品牌便注冊為‘眼鏡望京小腰’。所以,不能說我們家才是正宗的,可以說是比較有影響力的。注冊商標(biāo)這件事給我的教訓(xùn)還是挺大的,這是一項隱形資產(chǎn),每個企業(yè)人都應(yīng)該很早就培養(yǎng)這種維護(hù)品牌的意識 。 

徐進(jìn)表示,雖然“眼鏡望京小腰”并不能標(biāo)榜為“正宗”,但就市場認(rèn)可度、媒體曝光率、經(jīng)營時間來說,它是最具影響力的。不難看出,“眼鏡小腰”未能注冊成功,不管對品牌的影響如何,對于徐進(jìn)來說依舊是一種遺憾。

商標(biāo)注冊申請還有“空白期”?

如何防止山寨版趁虛而入?

不管國內(nèi)還是國外,品牌被山寨盜取商標(biāo)的新聞層出不窮,例如外婆家、無印良品、肯德基等都曾面對商標(biāo)糾紛,甚至微信最近也陷入了山寨的陷阱。

品牌持有者如果能較早注冊商標(biāo),這種事基本就能避免,但注冊商標(biāo)并非一蹴而就的事情,品牌持有者要盡早申請注冊,同時也要注意到“商標(biāo)注冊期”的問題。

根據(jù)現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)局在收到商標(biāo)注冊申請文件之日起9個月,文件將審查完畢,符合規(guī)定的予以初步公告,公告后3個月期滿,如無異議將核準(zhǔn)注冊。如此一來,商標(biāo)注冊申請前后就有一年的空白期。在這段空白期內(nèi),可能就會出現(xiàn)山寨版趁虛而入的情況,導(dǎo)致品牌方處于被動局面。面對這種情況,品牌方一定要有危機(jī)意識,在申請期內(nèi),做好各方面維權(quán)準(zhǔn)備。除去法律途徑,品牌方可以在自己的官網(wǎng)和門店以及各類與消費者接觸的渠道做出聲明和提示,利用消費者進(jìn)行品牌傳播。

想要秒殺山寨?

一定要做出差異化!

徐進(jìn)將品牌更名,實屬無奈之舉,好在眼鏡望京小腰靠多年的人氣積累,又利用意見領(lǐng)袖進(jìn)行話語傳播,再加之產(chǎn)品素質(zhì)過硬,在望京一帶保住了“正宗之位”。

那么眼鏡望京小腰是如何保持人氣的呢,徐進(jìn)回答:“第一是口味。小腰的味道一直在進(jìn)步,我父親雖然不直接經(jīng)營了,但他會定期試吃店里的產(chǎn)品,然后做出建議或自己研制。第二,眼鏡小腰一直沒有改變路邊攤的定位,它保持著燒烤攤獨有的煙火氣,最大的特點在于消費者在就餐時能夠釋放情緒。這個‘情緒’包含兩方面,一是從眾心理,從的是意見領(lǐng)袖的觀點;二是自我心理,大排檔的空間有助于他們釋放和發(fā)泄。來眼鏡小腰吃飯,大家一定是著裝隨意,無所謂的狀態(tài)?!?

摸著石頭過河

嘗試加盟模式

依靠超高的人氣,今年眼鏡望京小腰也開啟了加盟之路,擁有6家直營店的同時,在全國又開起了11家加盟店。徐進(jìn)介紹:“我們走加盟模式,目前是在嘗試,用俗話說就是摸著石頭過河。目前的店面,有10家算是加盟試點。因為燒烤這個品類很難做到跨區(qū)域經(jīng)營,對于核心技術(shù)以及一些基本的東西要求很高,燒烤跨區(qū)域很難做到標(biāo)準(zhǔn)化。例如一家店所需的燒烤師,該放的調(diào)味料是固定的,但出品水平如果不統(tǒng)一,烤出來的東西味道就不一樣,消費者的評價就有了好壞之分。

“所以在一個完整的、成熟的模式出來之前,加盟不會做大。這個就包括品控、加工標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)營銷、人員配置、供應(yīng)鏈等各個方面。就像學(xué)英語,單詞量沒提上去,怎么搭建語言體系呢?要的是把基本的東西做好?!?

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