這畫(huà)風(fēng)，讓人難以想象這是王老吉。 

自從2017年王老吉開(kāi)了

第一家線下實(shí)體店之后

王老吉的線下店鋪發(fā)展就停不下來(lái)

最近，王老吉又有新動(dòng)向

這一次，不僅僅是開(kāi)線下分店了

而是跨界推出新品牌

今年國(guó)慶前

王老吉聯(lián)合美國(guó)洛杉磯選品店品牌Fred Segal

在臺(tái)北共同打造Fred Segal Cafe復(fù)合咖啡廳  

更有首家全新的手搖品牌

Wang1828  

從圖片可以看出

這家跨界手搖茶飲店的面積不小

但這里面其實(shí)包含了購(gòu)物區(qū)、咖啡廳

以及新品牌Wang1828的茶飲區(qū)

與購(gòu)物區(qū)相連接的咖啡廳

Fred Segal Cafe

灰色水泥的墻身頗有工業(yè)味道

然而轉(zhuǎn)身到茶飲區(qū)

則是另外一種風(fēng)格

從騷里騷氣的霓虹燈可以看出

這家王老吉手搖店走的是酷炫的夜店風(fēng)

墻體以大塊的玻璃門(mén)代替

讓狹小的空間在視覺(jué)上得到延伸

透明的玻璃門(mén)上經(jīng)典紅藍(lán)配色的LOGO

很有復(fù)古的韻味

除了涼茶、茶飲等飲品

店內(nèi)還有蛋糕甜點(diǎn)出售

這家中西合璧的茶飲店

無(wú)論是空間設(shè)計(jì)還是飲品的包裝設(shè)計(jì)

都全然沒(méi)有王老吉的影子

新的包裝設(shè)計(jì)不再

以王老吉1828為主視覺(jué)

而是以新品牌Wang1828

以及Fred Segal構(gòu)成的標(biāo)志為主視覺(jué)

風(fēng)格簡(jiǎn)約時(shí)尚

其實(shí)，早在2017年

王老吉就來(lái)到臺(tái)灣開(kāi)了第一家

王老吉涼水鋪

那才是正兒八經(jīng)的涼茶鋪呢

由于門(mén)店位于上海租界區(qū)

所以在店面的設(shè)計(jì)上

完全摒棄了王老吉的經(jīng)典紅配色

換上了十里洋場(chǎng)的老上海復(fù)古風(fēng)

門(mén)店以藍(lán)色為基調(diào)

搭配少量輕奢的金色

精致得讓人難以相信這是王老吉

若不是隨處可見(jiàn)的經(jīng)典葫蘆圖案

還真的以為是哪間酒吧

而作為鎮(zhèn)店之寶的葫蘆不能沒(méi)有

吧臺(tái)后面的柜子上放置了整整兩排的小葫蘆

足以窺見(jiàn)葫蘆對(duì)王老吉的重要性

另外店內(nèi)還有個(gè)與普通茶飲不同的地方

那就是這一排類似酒吧里裝啤酒的

金光閃閃的水龍頭

水龍頭連接的是裝有涼茶的真空桶

店內(nèi)無(wú)論是海報(bào)

還是菜單等細(xì)小的地方

也都是妥妥的復(fù)古風(fēng)

而飲品的包裝則是以葫蘆形狀或

以葫蘆圖案作為主視覺(jué)

加深品牌的超級(jí)符號(hào)印象

如今茶飲門(mén)店到處都是，所賣(mài)產(chǎn)品也都大同小異。作為涼茶專業(yè)戶的王老吉開(kāi)茶飲店，開(kāi)始時(shí)確實(shí)能吸引不少消費(fèi)者去打卡嘗鮮，但如何要長(zhǎng)久地走下去，除了自身的產(chǎn)品給力外，吸引年輕人的營(yíng)銷新玩法自然也要跟上。無(wú)論有多悠久的歷史，如果不能跟上時(shí)代的步伐，恐怕下一年就是品牌悠久歷史的終結(jié)年了。

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