餐廳團(tuán)餐外賣受追捧,特殊時期稻香創(chuàng)新尋突破專欄
廣州一家公司的會議室內(nèi),香味彌漫,笑聲一片,與平時嚴(yán)肅的氛圍形成鮮明對比。這里正在進(jìn)行一場特別的年會。
年底,年會、聚餐的旺季如約而至。而今年,疫情使餐飲堂食大受影響,導(dǎo)致年底很多酒樓型餐飲堂食“旺季不旺”,部分出現(xiàn)了宴會退訂現(xiàn)象。
然而,堂食之外,線上以及其他場景的餐飲市場卻開始了高速進(jìn)階。疫情常態(tài)化環(huán)境下,一些餐企未雨綢繆針對年會、聚餐需求推出了團(tuán)餐外賣服務(wù)。通過團(tuán)餐外賣,很多消費(fèi)者也將年會搬進(jìn)了辦公室,將聚會帶進(jìn)了家庭餐廳。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)多元場景 團(tuán)餐外賣成另一大主力
稻香酒家便是全國率先推出了團(tuán)餐外賣服務(wù)的一家餐企,開頭提及的“廣州某公司年會聚餐”場景正是稻香“派對團(tuán)餐”外賣提供的餐品。為了更貼近年底公司年會、親友聚會的需求,近日稻香酒家全國44家門店首推“春節(jié)歡聚套餐”,并將其定位為“派對團(tuán)餐外賣”。
“特殊時期,消費(fèi)者的要求會更高”,這是稻香酒家總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。針對“派對團(tuán)餐外賣”,稻香酒店設(shè)計了三塊春節(jié)歡聚套餐,滿足10、30、50人多種人群規(guī)模的聚餐需求;定制了新餐具,更保溫、更時尚,用“好品質(zhì)高顏值”迎合當(dāng)下顧客“邊吃邊曬”的消費(fèi)訴求;設(shè)置了團(tuán)餐外的自助菜單,消費(fèi)者可在套餐外隨意下單;并單獨(dú)包裝配送,保障非常時期“安全”送達(dá)。
自推出以來,稻香“派對團(tuán)餐外賣”訂單就開始激增,稻香酒家順利通過“升級版”的團(tuán)餐外賣打進(jìn)年會、聚餐的“堂食外”多元場景。在外賣成為餐飲業(yè)自救主力的疫情環(huán)境下,稻香酒店 “派對團(tuán)餐外賣”的推出,也意味著餐企在外賣細(xì)分領(lǐng)域還大有可為。
細(xì)分服務(wù),開辟餐廳新盈利點(diǎn)
“今年的生意特別難”,是2020年餐飲從業(yè)者的共同心聲。解封時,沒有等來“報復(fù)性消費(fèi)”;各種節(jié)假日,沒有帶來明顯增加的客流量。國家統(tǒng)計局公示的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月,全國餐飲收入34578億元,同比下降18.6%。大環(huán)境倒逼餐企成長,“自救”成為今年餐企的“主旋律”。通過線上開辟更多營收場景,成為餐企自救的主要方向。
稻香酒家適時推出“派對團(tuán)餐外賣”,一方面在規(guī)避未來堂食消費(fèi)的一些隨機(jī)風(fēng)險,另一方面也在迎合消費(fèi)者的線上消費(fèi)需求。于行業(yè),新爆點(diǎn)的到來,為行業(yè)發(fā)展帶來更多可能性,并注入信心;于企業(yè),細(xì)分的團(tuán)餐外賣服務(wù)進(jìn)一步拓展了企業(yè)生態(tài),幫助企業(yè)開辟了又一個營收增長點(diǎn);于消費(fèi)者,“派對團(tuán)餐外賣”宛如一場“及時雨”,在特殊時期重新點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情。
危機(jī)之下,“危”與“機(jī)”并存。疫情讓一部分餐企敗走市場,同時也“逼出”一部分餐企的強(qiáng)大潛力。2020年,“變故”與“進(jìn)化”共同衍生出行業(yè)的各種變化。
這一年,外賣突逢“第二春”,消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣被再一次鞏固;團(tuán)餐異軍突起,賽道熱鬧非凡;數(shù)字化升級,促進(jìn)餐企提效增收,加速走進(jìn)更多場景……稻香率先推出春節(jié)團(tuán)餐外賣,表現(xiàn)出的正是餐飲行業(yè)積極向上的力量與尋求創(chuàng)新的突破。1.餐飲界遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.餐飲界的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:餐飲界",不尊重原創(chuàng)的行為餐飲界或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)餐飲界編輯修改或補(bǔ)充。