餐飲界“黑馬”:中關(guān)村食寶街,10個月營收翻三專欄

贏商網(wǎng) / 李萌 / 2017-11-02 10:49:21
從北京王府井到上海南京路,從廣州上下九到深圳東門,從武漢戶部巷到南京夫子廟,每座城市都有一條令人記憶深刻的美食商業(yè)街。

從北京王府井到上海南京路,從廣州上下九到深圳東門,從武漢戶部巷到南京夫子廟,每座城市都有一條令人記憶深刻的美食商業(yè)街。它是一座城市商業(yè)的“代言人”,是城市商業(yè)的名片,是民俗風情的窗口,是一座城市人氣最旺的地方,是商家的必爭之地!

中關(guān)村食寶街中的品牌生意經(jīng)   

以前提到北京,無論你是“在北京”還是“來北京”,一定不會錯過大柵欄、南鑼鼓巷、簋街、后海酒吧街;而現(xiàn)在,如果不去北京“新美食”集合地——中關(guān)村食寶街,無疑是一個巨大的遺憾?! ?nbsp;

中關(guān)村食寶街位于中關(guān)村西區(qū)核心區(qū)域,隸屬于光耀東方(相關(guān)干貨)集團旗下的“中關(guān)村時代廣場”項目。這個總建筑面積達2萬平方米的超大型花園式美食步行街,自去年12月試營業(yè)以來,客流量持續(xù)攀升,迅速晉升為北京一張新的城市美食名片。

上周末,筆者驅(qū)車來到這個北京新晉的網(wǎng)紅美食集合地,不到11點鐘的中關(guān)村食寶街,已人潮如織,一個接一個的檔口前圍滿了等著大飽口福的吃貨們,邊吃邊聊天,邊吃邊拍照,好不熱鬧。

說到吃,大多數(shù)中國人都能滔滔不絕地聊上很久,從家鄉(xiāng)的外婆秘制,到城市的當紅連鎖,再到附近新開的網(wǎng)紅小店,這些信息已經(jīng)在大多數(shù)人的記憶中長成了參天大樹,每一片樹葉都是一份沉甸甸的談資。而中關(guān)村食寶街中,究竟有哪些神秘美食,能吸引上萬的年輕人,犧牲周末賴床的時間前來圍觀呢?   

月銷30萬的烤雞爪是神話嗎?   

阿芮烤雞爪就是中關(guān)村食寶街中一家專賣麻辣雞爪的小店,門面看起來毫不起眼,沒有精致的裝潢,但卻全天任意時段都會大排長龍。筆者達到中關(guān)村食寶街時發(fā)現(xiàn),早上11點鐘,阿芮烤雞爪檔口前已經(jīng)有近30人排隊。都說眾口難調(diào),但對于這家店里只有一種口味的雞爪,網(wǎng)友們卻都給了一水兒的好評。

  筆者也忍不住買了兩串,剛烤過的雞爪外皮還冒著熱氣,來不及吹涼就一口咬下,焦香、肉香和調(diào)料香氣融合得無比和諧,味道香辣鮮甜,肉質(zhì)厚實,而且出乎意料的軟糯?! ?nbsp;

  據(jù)了解,中關(guān)村食寶街的這家阿芮烤雞爪并非獨家,早在之前,阿芮烤雞爪就在商場和街邊開了多家小店。但店主表示,“盡管不是最早開業(yè)的一家,中關(guān)村食寶街的這家店卻是生意最好的。開店第一個月的銷售額就接近10萬,如今的銷售額已經(jīng)破30萬,這樣的數(shù)字是從前生意最好的街邊小店的5倍多?!?

  烤冷面也能做成網(wǎng)紅單品   

  除了阿芮烤雞爪,四環(huán)冷面王也是一個成功案例。北京的賣烤冷面的攤鋪眾多,烤冷面這個產(chǎn)品品類實在難以從眾多新奇美食中脫穎而出。但中關(guān)村食寶街的這家四環(huán)冷面王卻顛覆了人們對烤冷面的認知。

  你或許吃過形形色色,各式各樣的烤冷面,但你吃過榴蓮味的烤冷面嗎?四環(huán)冷面王的品類眾多,芝士榴蓮烤冷面則是明星產(chǎn)品。從泰國空運的成熟榴蓮,加上濃香芝士,而且店家匠心獨運,在其中加以辣白菜,巧妙地消除了膩味。咬上一口,面皮勁道有力,芝士混合著榴蓮的味道,就連不愛吃榴蓮的我也忍不住想吃第二個了。   

  據(jù)四環(huán)冷面王的老板介紹,想進入中關(guān)村食寶街實在不容易,不拿出點兒看家本領(lǐng),根本進不來。當然,中關(guān)村食寶街也沒有辜負他的期望,目前的月銷售額已突破20萬,幾個月間銷售額翻了兩翻,而這個數(shù)字也是北京任何一家普通的烤冷面攤鋪難以想象。

  作為初創(chuàng)餐飲品牌的孵化器,中關(guān)村食寶街共引入近100家餐飲品牌,其中近一半以上為初創(chuàng)品牌。中關(guān)村食寶街附近高新技術(shù)企業(yè)、高等院校林立,為項目提供了充沛的客流,客群以IT從業(yè)者及學生居多,年輕消費力充足,對新奇產(chǎn)品的欲望較強,也是眾多商戶的目標客群之一。項目優(yōu)質(zhì)的區(qū)位條件,為中關(guān)村食寶街內(nèi)的品牌提供了良好的成長根基。

  另外,為了幫助品牌能夠快速成長,中關(guān)村食寶街項目運營團隊也扮演著“指揮家”的角色。在品牌日常的經(jīng)營過程中,中關(guān)村食寶街運營團隊給予了運營、推廣等方面的協(xié)助,并對商戶的品牌包裝、品質(zhì)把控、管理服務(wù)等方面進行專項指導。   

  類似于阿芮烤雞爪、四環(huán)冷面王的新興網(wǎng)紅品牌,在中關(guān)村食寶街并不在少數(shù)。這些品牌通過對傳統(tǒng)小吃的時尚改良,創(chuàng)新口味,得到了一大批消費者的追捧。經(jīng)過10個月的市場考量,中關(guān)村食寶街內(nèi)的品牌紛紛交出了滿意的答卷,得到了市場認可。所以說中關(guān)村食寶街對于這些初創(chuàng)品牌而言無疑是一個客流、客群的雙優(yōu)之選。

中關(guān)村食寶街的全新商業(yè)模式,將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)血液根植于商業(yè)體之中,用項目培育品牌,讓品牌帶火項目,二者相輔相成,相得益彰。

人氣火爆背后的“硬思考”   

用“一炮而紅”形容中關(guān)村食寶街再合適不過,開業(yè)僅僅10個月的時間,但中關(guān)村食寶街的影響力正在逐漸放大。如今的中關(guān)村食寶街不僅吸引到周邊3-5公里的商務(wù)人群及學生人群,隨著品牌影響力的不斷提升,京西乃至北京東部的消費者也慕名而來,帶動了整個中關(guān)村區(qū)域源源不斷的客源及消費?! ?nbsp;

客流和銷售數(shù)據(jù)最直觀的展現(xiàn)了中關(guān)村食寶街是如何跨越式增長的。據(jù)了解,開業(yè)10個月的時間,中關(guān)村食寶街的客流從最初的日均1.5萬人次攀升至如今的超4萬人次;月銷售額更是逐月增加,如今已較開業(yè)之初翻了3倍,煞有趕超北京美食“前輩們”的架勢。

消費者的認可是對一個商業(yè)項目最高評價,中關(guān)村食寶街在知名美食點評網(wǎng)站被評為五顆星。中關(guān)村食寶街也因創(chuàng)新性和專業(yè)性,被消費者冠以“新簋街”之名。   

梁實秋先生在《雅舍談吃》中有句話是這樣說的,“美食者不必是饕餮客”,美食者重在食物的質(zhì),而非量。   

談到美食,還是要回歸本質(zhì)問題——品質(zhì)。一時的新鮮的確能引發(fā)群眾關(guān)注,當輿論沉寂下來后,品質(zhì)的重要程度永遠高于一切。在餐飲品牌不斷因為食品安全被曝光之后,消費者衡量美食的標準又加了一條——安全健康。

對于傳統(tǒng)美食街而言,食品安全難以保證,食材新鮮程度不得而知的情況屢見不鮮。而中關(guān)村食寶街在立項之初就確立了打造安全、健康美食街區(qū)的信念,當中關(guān)村食寶街迅速走紅之后,也沒有放棄質(zhì)量監(jiān)控。不僅是街區(qū)內(nèi)的環(huán)境衛(wèi)生,對于每家美食商戶的監(jiān)管也非常嚴格,全面杜絕不衛(wèi)生、不安全的美食從中關(guān)村食寶街流出?! ?nbsp;

中關(guān)村食寶街作為海淀區(qū)優(yōu)質(zhì)美食街區(qū),也已加入“陽光餐飲”行列,爭做食品安全示范街區(qū),讓顧客吃得放心。海淀區(qū)利用全國科技創(chuàng)新核心區(qū)的高新技術(shù)優(yōu)勢,與轄區(qū)科技公司聯(lián)合開發(fā)了“海淀陽光餐飲”APP,通過在餐飲單位后廚重點場所安裝攝像頭等方式,逐步實現(xiàn)消費者運用手機對餐飲后廚操作間“實時”觀看?!昂5黻柟獠惋嫛盇PP打破了傳統(tǒng)就餐區(qū)、操作間磚墻間隔,視野盲點,讓消費者“親眼”看后廚,“親擇”選餐館,“親自”來監(jiān)督?! ?nbsp;

據(jù)海淀區(qū)食藥監(jiān)管局餐飲監(jiān)管科科長戴惠玲介紹,從今年5月起不到半年時間內(nèi),中關(guān)村食寶街已經(jīng)被精心打造成為“北京市陽光餐飲示范街區(qū)”,街區(qū)內(nèi)所有餐飲單位全部實現(xiàn)了“陽光餐飲”工程建設(shè)標準?! ?nbsp;

結(jié)語

中關(guān)村食寶街的顛覆性變革,在規(guī)劃設(shè)計,業(yè)態(tài)組合,招商運營等多方面都取得了突破性成果,是當今商業(yè)美食街的一次強勢升級。對于商業(yè)結(jié)構(gòu)急需迭代更新的中關(guān)村區(qū)域,更是不可多得的優(yōu)質(zhì)資源。近期,中關(guān)村食寶街憑借對中關(guān)村區(qū)域美食文化所做的杰出貢獻,榮獲了政府頒發(fā)的“北京市陽光餐飲示范街區(qū)”大獎?! ?nbsp;

過去已過去,未來才是一件值得談的事。中關(guān)村食寶街引領(lǐng)著中關(guān)村地區(qū)的飲食文化風潮,推動著區(qū)域消費習慣的升級與變革。同時也因為不可估量的商業(yè)價值和無可復制的商業(yè)模式,用創(chuàng)意書寫著商業(yè)地產(chǎn)的無限可能。未來,中關(guān)村食寶街將不再僅僅滿足中關(guān)村區(qū)域的消費需求,源源不斷的客流也會對板塊經(jīng)濟起到反哺作用,直接推動中關(guān)村板塊的前行?!?nbsp;

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