社會在不斷向前發(fā)展，餐飲業(yè)也早已打破了地域局限，各菜系之間的角逐在全國甚至全世界范圍內(nèi)進行著。有了大數(shù)據(jù)的支撐，菜系排名成了衡量菜系受歡迎程度的標(biāo)準(zhǔn)之一。

中國八大菜系熱度值比較

▲數(shù)據(jù)來源：21數(shù)據(jù)新聞實驗室、UC大數(shù)據(jù)

從大數(shù)據(jù)來看，川菜依然是最受歡迎品類，粵菜緊隨其后，其他菜系之間則不分伯仲。而現(xiàn)在崛起的餐飲品類中，除了八大菜系之外，還有其他地方菜系逐步發(fā)展起來，如西北菜、云南菜等。

但是，菜系只是較為籠統(tǒng)的叫法，消費者對菜系的敏感度大不如前，再打著“正宗川菜”、“正宗湘菜”的旗號已難以給人留下深刻印象。

其實，菜系再細分下來到每個省內(nèi)，不同城市還是有所差別，比如：

山東菜系下有：濟南菜、孔府菜、膠東菜、博山菜、魯西南；

蘇菜內(nèi)部四大流派包括：金陵菜、淮揚菜、無錫菜、徐海菜；

粵菜下細分為：廣府菜、客家菜、潮州菜......

這樣細分下來，就不只有八大菜系了。雖統(tǒng)屬某一菜系，但依據(jù)各地生活習(xí)慣的不同，小菜系之間也有略微的差別。

為了餐飲差異化競爭，很多餐飲人已開始打出“小菜系”品類來切入市場，重點強調(diào)地方特色來吸引消費者。不但豐富了餐飲競爭品類，還使地方菜系得到了推廣。

“小菜系”發(fā)展所面臨的問題

無論哪個新品類在市場上出現(xiàn)，都不可避免的會遇到自己的市場教育期?！靶〔讼怠钡闹饕獑栴}就在于“小”，越小的品類知道的人越少，那么在推向市場時遇到的阻礙也就越大。

前期的推廣成本是必不可少，其次就是你的菜品能否被當(dāng)?shù)厝怂邮?。不管什么菜系，好吃才是最重要的，但是你口中的好吃，未必也是消費者口中的好吃。

小菜系中，像淮揚菜經(jīng)過多年的積淀，已經(jīng)有了自己的名氣，再做時就相對容易一些。

但是，這種自發(fā)性餐飲在走向市場時，假如沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，恐怕也會走沙縣小吃的老路，自成一派，雖說能帶起地方菜系名氣，但這種無標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)亂象也會給地方菜系帶來一定負面影響。

再假如大家看到某一菜系火了起來，不管是不是自己的菜系都插手去做，不正宗不說，還做成了四不像混淆消費者，使得餐飲行業(yè)越來越亂。

部分地方相關(guān)部門已意識到了這一問題的嚴重性，編撰了《地方菜品牌評價通則》，為中餐地方菜系提供評定標(biāo)準(zhǔn)，同時有利于地方菜走向標(biāo)準(zhǔn)化、國際化。

前段時間，港式老品牌大家樂撤出華東地區(qū)的消息引起業(yè)內(nèi)一片嘩然，品牌很大，但是卻因長期虧損不得已而撤走。在我們的印象中，港餐像日料一樣頗受歡，那么，問題出在哪兒呢？

首先是品牌老化，大家樂已經(jīng)走過了48個年頭，在廣東一帶相當(dāng)有知名度，但是進入華東地區(qū)之后，華東地區(qū)本身選擇性就比較多，老品牌老模式自然難以站穩(wěn)腳跟；

其次是定位尷尬，既然是快餐，既沒有茶餐廳的精致，又沒有大眾快餐實惠，很難吸引消費者的好感。定位模糊，就找不到自己的客群，只能面臨被市場淘汰的局面。

大家樂可以說是港餐的代表性品牌，既有品類優(yōu)勢，又有品牌勢能，但是進入華東市場依然步履維艱，更何況其他小菜系呢？

“小菜系”如何切入市場

1、放大單品

要問現(xiàn)在餐飲行業(yè)什么最火？一是酸菜魚，二是鹵鵝。

酸菜魚起源于川菜，川菜本身就是比較受大眾歡迎的菜系，酸菜魚依托其獨特的口感，加之正好迎合了健康的消費需求，近兩年來大批量爆發(fā)，各種酸菜魚品牌涌現(xiàn)，市場火爆程度與當(dāng)年的潮汕牛肉火鍋相比不相上下。

若說酸菜魚的火有川菜這樣一個強大的后臺支撐，但鹵鵝就不見得了。無論是鹵鵝還是風(fēng)頭已過的潮汕牛肉火鍋，都是從潮州菜這一小菜系品類中提煉出來的，并被不斷放大。

這些都是選中某一菜系中的一個單品，并且放大來做。這也給廣大餐飲人提供了一個借鑒，其他地方小菜系或許也有可挖掘的單品。

需要注意的是，這個單品不僅要有地方特色，還需要迎合大眾消費口味，既然健康成為主流消費訴求，那么就要提煉其健康性。

2、占據(jù)大菜系中的小菜系

大菜系的市場經(jīng)過這么多年的發(fā)展已經(jīng)趨于飽和，但是大菜系下的小菜系依然有更多的挖掘空間，誰先占據(jù)了小菜系頭牌，誰就擁有更多可開拓的市場。

每個地方的生活習(xí)慣都不同，口味差異明顯，但是小菜系在切入市場時，要依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣兴牧?，避免踩入“雷區(qū)”，畢竟是小眾口味。

淮揚菜屬蘇菜系，目前的發(fā)展來看已經(jīng)走的比較穩(wěn)了，北京的淮揚府已經(jīng)成為公認的淮揚菜頭牌。

秉承古揚州自然之道的文化精髓，融合淮揚菜之雅氣與官府菜之高貴，以昔日揚州園林山水官邸富宅間的品味，延伸著“淮揚官府菜”的璀璨歷史整體設(shè)計別具匠心，以江南古韻私宅為主題。

不僅有地方特色，還具有自己的品牌特色，小菜系不僅走出來了，還能獨霸一方。

3、有品類無品牌的常規(guī)產(chǎn)品升級

小菜系在當(dāng)?shù)厥侨藗儚男〕缘酱蟮模缫阉究找姂T，但是在其他地方卻未必，反而顯得更有地方特色。

但是這樣的小菜系在自發(fā)的向外發(fā)展時，很容易走向“有品類無品牌”的境遇，那么在發(fā)展品牌的同時，也要對產(chǎn)品進行升級。

桃園眷村的產(chǎn)品都是什么？豆?jié){+油條。

再簡單不過的食物，卻有勇氣開到LV旁邊，也因此一度成為網(wǎng)紅。成功的原因不僅僅是它充滿詩意的店面風(fēng)格，更多的是對簡單產(chǎn)品價值的深度挖掘與產(chǎn)品品質(zhì)的升級。

以桃園眷村的豆?jié){為例，選用國內(nèi)最好的北大荒非轉(zhuǎn)基因黃豆，通過古法石磨、過濾，雜質(zhì)非常少，所以更純正，提升了消費者的產(chǎn)品體驗。

有些人可能不吃川菜，但卻喜歡吃酸菜魚，這就是某一品類的特點，可能比大品類的接受度更廣，更有發(fā)展前景。

面對超3.9萬億的餐飲市場，籠統(tǒng)的菜系區(qū)隔已不再占據(jù)優(yōu)勢，必須更加細化，挖掘更新鮮的賣點來做自己的優(yōu)勢。

原創(chuàng)聲明：本文屬餐飲界(微信ID：canyinj)專欄作者胡茵煐原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來源m.criminalrecordus.cn，違者將依法追究責(zé)任！

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